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2018年我国网络广告行业市场规模及结构分析:同比增长25.7% 移动终端进一步增至68%

        2018年网络广告总收入为3717亿元,较2017年同比增长25.7%,保持了较快的增长速度。受中国宏观经济结构调整与渠杠杆周期的影响,加之流量红利的结束,互联网广告市场整体增长较去年减缓了3.9个百分点。

        参考观研天下发布《2019年中国网络广告行业分析报告-行业供需现状与发展前景研究

中国网络广告市场规模与年增长率

数据来源:CNNIC

        由于移动端接入流量的大幅度提高,网络广告向移动端倾斜更加明显,2018年移动端广告收入占比较2017年进一步增至68%。

2017-2018年中国网络广告终端收入结构对比
 
数据来源:CNNIC

        BAT 马太效应显著,信息流广告增扩市场空间

        BAT占我国广告市场规模的69% , 广告市场份额排名前十的互联网公司的市场规模由 2017年的90.92% 上升到2018 年的 92.67% 。

        百度2018 年市场规模为1023亿元, 年增长率28% 。 其中,搜索服务与交易服务的市场规模为783亿元, 年增长率为22% 。 百度信息流广告于2016年9月上线。 广告即内容, 在百度 APP、 百度首页、 百度贴吧、百度手机浏览器以及相关 APP 的资讯流中穿插展现原生广告。 此举扩张了百度广告库存, 其市场规模由此获得很大增长。

        阿里2018 年网络广告市场份额为1400亿 ~1500亿元。 阿里通过整合营销、 融合赋能、 数据积淀、 储存计算加强全域营销, 推动网络广告赋能发展阿里70% 以上收入来自电商零售, 电商广告阿里一家独大,占阿里总收入的一半以上。2018 年 “双十一” 全国网络零售交易额超过3000亿元, 其中阿里创下2135亿元交易额, 品牌数量达180000家。 阿里妈妈提供淘宝、 天猫直通车等搜索营销, 定向及钻石展位等精准定向营销, 淘宝客等内容营销, 麻吉宝等激励营销, 加强信息流传播与内容生态建设, 强化APP流量生态。 阿里GMV从2014财年的 1.678万亿元增至2018 财年的 4.82万亿元, 而广告收入增至原来的近300% 。 随着 GMV、 MAU、 DAU、 客单价的不断抬升, 阿里的广告龙头地位与先发之势在短时间内难以撼动。

        腾讯市场规模为3126.94亿元, 年增长率32% 。 网络广告市场规模为580.79亿元, 年增长率44% 。 社交广告市场规模 397.73亿元, 年增长率55% 。 腾讯企业发展事业群 ( CDG) 通过广点通经营社交广告, 网络媒体事业群 (OMG) 通过智营销、 智汇推、 智慧通经营媒体广告。 信息流广告遍布微信朋友圈、 微信公众号、 QQ 浏览器、 QQ 空间、 提供 APP 下载的应用宝、移动广告联盟。 重要广告位以直采方式售卖, 次要广告位以程序化交易形式售卖。

 2018年BAT网络广告市场规模 

广告平台

网络广告市场规模

百度

1023亿元

阿里

1400  1500 亿元

腾讯

3126.94亿元

数据来源:公司官网

资料来源:CNNIC,转载请注明出处,观研天下整理(TC)  
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2023年1-7月我国新闻纸产量地区分布:主要分布在华东、华南和华北区域

2023年1-7月我国新闻纸产量地区分布:主要分布在华东、华南和华北区域

数据显示,2023年1-7月我国新闻纸累计产量排名前三的省市分别为河北省、广东省、山东省,产量分别为15.32万吨、15.24万吨、9.41万吨。

2023年09月01日
2023年7月我国新闻纸产量当期值约为6.4万吨 同比下降25.58%

2023年7月我国新闻纸产量当期值约为6.4万吨 同比下降25.58%

数据显示,2023年7月份我国新闻纸产量当期值约为6.4万吨,较上一年同期的8.6万吨产量同比下降约为25.58%,较2021年7月份的7.3万吨产量仍是有所下降。

2023年09月01日
2023年1-8月我国电影网络出票数已达7.2亿张 在线渗透率升高至88.22%

2023年1-8月我国电影网络出票数已达7.2亿张 在线渗透率升高至88.22%

数据显示,2017年到2019年我国电影网络票都在13亿张以上,但在2019年电影网络出票数就开始下降。2023年1-8月,我国电影网络票为7.2亿张。

2023年08月16日
2023年1-6月我国新闻纸产量累计值40.7万吨 同比下降11.33%

2023年1-6月我国新闻纸产量累计值40.7万吨 同比下降11.33%

数据显示,2023年6月份我国新闻纸产量当期值约为7.4万吨,较上一年同期的8.7万吨产量同比下降约为14.94%,但较2021年6月份的7万吨产量有所增长。

2023年08月04日
2023年6月我国新闻纸产量地区分布统计:主要集中在广东、河北、山东三省

2023年6月我国新闻纸产量地区分布统计:主要集中在广东、河北、山东三省

数据显示,2023年6月我国新闻纸产量排名前三的省市分别为广东省、河北省、山东省,产量分别为2.98万吨、2.12万吨、1.4万吨。

2023年08月04日
截至2023年1月全球最高票房电影排名情况

截至2023年1月全球最高票房电影排名情况

2009 年至今,28 部漫威电影为迪士尼带来了共计 274.8 亿美元的全球票房收入,其中在全球票房收入排名前十五的电影中包含了目前全四部复仇者联盟系列电影,累计取得了 77.67 亿美元的票房收入。

2023年04月27日
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