我国 阅读行业 市场规模 用户规模伴随着互联网发展以及智能手机、平板电脑和电子书阅读器等智能终端的普及,自2010年以来,中国人均数字化阅读方式接触率、手机阅读接触率等指标增长较快。2019年我国数字阅读市场规模将达到204.8亿元,同比增长21.0%,增速略增。

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2019年我国数字阅读与图书市场规模、营业收入等情况分析

字体大小: 2020-09-10 16:43  来源:中国报告网

中国报告网提示:伴随着互联网发展以及智能手机、平板电脑和电子书阅读器等智能终端的普及,自2010年以来,中国人均数字化阅读方式接触率、手机阅读接触率等指标增长较快。2019年我国数字阅读市场规模将达到204.8亿元,同比增长21.0%,增速略增。

       伴随着互联网发展以及智能手机、平板电脑和电子书阅读器等智能终端的普及,自2010年以来,中国人均数字化阅读方式接触率、手机阅读接触率等指标增长较快。2019年我国数字阅读市场规模达到204.8亿元,同比增长21.0%,增速略增。
       
       2015-2019年我国数字阅读市场规模及增速情况
       资料来源:公开资料
       
       在用户规模方面,根据数据显示,2019年我国数字阅读用户数达7.4亿人,同比增长1.4%。
       
       2015-2019年我国数字阅读用户规模及增速情况

       资料来源:公开资料

       2019年我国数字阅读行业营业收入同比下降7.19%。
       
       2015-2019年数字阅读行业营业收入及同比增速情况
       资料来源:公开资料

       数字阅读逐渐成为最重要的阅读形式之一,成年国民数字化阅读接触率在2014年超过图书后不断升高,到2019年已接近80%。

       
       2012-2019年成年国民图书阅读率及数字化阅读接触率情况
       资料来源:公开资料

       2019年,在数字阅读、新媒体等冲击下,我国图书出版行业营业收入1172.69亿元,同比增长2.33%,较在2013至2015年15%的平均增速降幅较大。
       
       2015-2019年图书出版行业营业收入及同比增速情况
       资料来源:公开资料

       根据北京开卷发布的图书零售市场数据,图书零售市场2019年同比增长14.4%,增速扩大,码洋规模达1022.7亿元,首次破千亿,依然保持两位数的较高增速。网店仍然保持较高
速度增长,同比增长24.9%,码洋规模达715.1亿元,和2018年增速相比,小幅微增;实体店继续呈现负增长,同比下降4.24%,降幅较2018年有所收窄,规模达307.6亿元。

       2020年上半年,整体图书零售市场同比依然呈现负增长,下降9.29%,但较一季度降幅收窄;网店渠道同比上升了6.74%,实体店渠道同比下降了47.36%。

       2013-2019年图书零售市场增速情况

       资料来源:北京开卷

       少儿市场以30.54%的码洋比重占据图书市场的最大份额,与去年同期相比增长3.38个百分点。停课不停学的线上教育状态使得教辅教材市场规模几乎未受影响,码洋比重为19.37%,同比增长了3.56个百分点。

       
       2020上半年综合零售图书细分市场结构变化情况
       资料来源:北京开卷

        2019年我国头部图书码洋贡献率(
Top1%的品种)达到57.73%。其中新书所占码洋比重由2014年的20%降至2018年的17%。2019上半年新书码洋贡献率来看,新书码洋贡献率为9.92%。
       
       2014-2019年我国头部图书码洋贡献情况(Top1%的品种)
       资料来源:北京开卷

 
2014-2019年H1我国新书所占码洋比重及增速情况
       资料来源:北京开卷
       
       由于课本主要采用征订的方式,价格不完全由市场决定,因此纸价上涨对课本码洋的影响较为滞后,课本具有刚性需求属性。
       
       2012-2019年中国图书零售市场新书定价中位数情况
资料来源:公开资料(YX)
       
       以上数据资料参考《2020年中国数字阅读行业投资分析报告-行业深度调研与未来前景研究》。
       
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