分渠道看，2020年Q3，我国电视媒体广告环比增长19.1%，同比降幅为6.7%。其中电视媒体广告刊例花费较多的前三个行业分别是药品及健康产品、饮料和食品行业，药品、食品行业呈现同比环比双上升态势。据统计数据，2020年Q3，药品行业电视媒体广告刊例花费同比增长3.2%，环比增长5.3%，食品行业同比增幅29.7%，环比增长27.8%。此外，得益于热门在线教育品牌猿辅导APP、作业帮、斑马AI课等APP广告的增投，电信行业在电视媒体的投放也有大量增长，2020年Q3同比增幅达7.2%。
药品、食品行业的增长主要是源于品牌康师傅、汤臣倍健、蒙牛、飞鹤、美赞臣、陈李济药业等在全国多个电视媒体投放大量广告。根据数据显示，2020年第三季度，康师傅电视媒体广告刊例花费环比增长223.2%，汤臣倍健、蒙牛、飞鹤分别同比增长103.5%、270.1%、23.9%。
排名 |
品牌 |
同比（%） |
环比（%） |
1 |
康师傅 |
-24.4% |
223.2% |
2 |
汤臣倍健 |
103.5% |
1.5% |
3 |
蒙牛 |
270.1% |
167% |
4 |
飞鹤 |
23.9% |
-16.8% |
5 |
陈李济药业 |
22.3% |
21.7% |
6 |
美赞臣 |
47.0% |
8.6% |
7 |
同溢堂药业 |
-27.2% |
23.2% |
8 |
养无极药业 |
44.5% |
-22.8% |
9 |
伊利 |
1.8% |
-6.0% |
10 |
中美史克 |
-41.8% |
7.4% |
11 |
舒肤佳 |
18.4% |
29.8% |
12 |
秒医生治疗仪 |
new |
93.0% |
13 |
阿房宫药业 |
-38.4% |
55.8% |
14 |
故事光 |
＞1000% |
7.0% |
15 |
足力健服饰 |
-29.2% |
11.4% |
16 |
乐虎饮料 |
20.4% |
441.7% |
17 |
旺旺 |
17.8% |
-15.7% |
18 |
惠氏 |
76.3% |
＞1000% |
19 |
易开得家居 |
185.8% |
8.2% |
20 |
御芝林药业 |
-13.9% |
-21.6% |
广播媒体方面，2020年Q3，我国广播媒体广告环比增长19.5%，同比降幅为7.6%。其中广播媒体广告刊例花费较多的前三行业分别是汽车及有关产品、零售服务、药品及健康产品，特别是药品行业表现尤为突出，是前三行业中的唯一同比增长，同比增幅为6.6%。此外，电信和食品行业在广播媒体中同比环比均呈增长态势，2020年第三季度，电信行业广播媒体广告刊例花费同比增长34.8%，环比增长13.4%；食品行业同比增长58.5%，环比增长77.5%。
数据显示，2020年第三季度，中国移动、中国电信、云听APP等品牌在广播媒体大量投放，其中中国移动、中国电信花费位列二、三名，同比分别增长23.1%、45.0%，云听APP环比增长31.8%，从而带动电信行业广播媒体广告刊例花费上升。
排名 |
品牌 |
同比（%） |
环比（%） |
1 |
燕之星 |
-9.1% |
54.9% |
2 |
中国移动 |
23.1% |
-6.9% |
3 |
中国电信 |
45.0% |
30.2% |
4 |
好视力 |
26.2% |
2.6% |
5 |
一汽大众 |
-11.5% |
0.8% |
6 |
摩尔龙 |
-32.6% |
16.2% |
7 |
天草 |
51.0% |
4.2% |
8 |
中国人保 |
1.9% |
9.4% |
9 |
娃哈哈 |
29.5% |
7.0% |
10 |
中国平安保险 |
-4.4% |
24.9% |
11 |
玥玛家居 |
new |
new |
12 |
奔驰 |
4.2% |
-14.6% |
13 |
中国联通 |
0.4% |
-1.3% |
14 |
一汽大众奥迪 |
-66.9% |
-26.4% |
15 |
快贷网 |
-27.2% |
17.9% |
16 |
小仙炖药业 |
151.8% |
-10.8% |
17 |
恒大地产 |
-30.0% |
-45.1% |
18 |
中国农业银行 |
-4.8% |
16.3% |
19 |
云听 |
new |
31.8% |
20 |
中国工商银行 |
-16.9% |
6.1% |
移动互联网媒体方面，据统计数据，2020年Q3，我国移动互联网媒体同比增长10.6%。其中电信、房地产等行业的刊例花费占比下降，分别降至34%、5%，但电信行业仍然是移动互联网媒体广告刊例花费最多的领域。另外，由于上汽通用别克、一汽丰田、梵蜜琳、迪奥等品牌在移动互联网媒体有大量广告增投，2020年Q3汽车及有关产品、电脑及配件、化妆个护等行业刊例花费占比上升。
目前，各电商平台联合进行广告投放是一大趋势，据统计数据，2020年Q3，在我国各品牌电商平台联合广告投放（仅电视媒体）刊例花费中，京东排名第一，合作投放刊例花费约106亿，同比增幅达71.8%，其次是天猫，合作投放刊例花费约58亿，同比增幅13.4%，二者占全部电商合作广告的96.4%。
分行业看，家居用品、娱乐休闲、食品和服装及饰品等行业与电商合作较为紧密，广告刊例花费占比均超过25%。数据显示，2020年Q3，食品行业与电商合作程度上升7%，达26%；饮料行业上升10%，达17%；娱乐休闲行业上升20%，达34%；家居用品行业上升5%，达35%。
相关行业分析报告参考《2020年中国广告市场前景研究报告-行业调研与未来趋势预测》。
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