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虚拟偶像消费特性分析:用户购买意愿强烈 更偏好于人物多栖发展

字体大小: 2021-09-30 10:50

中国报告网提示:虚拟偶像,是指通过绘画、动画、CG等形式制作,在因特网等虚拟场景或现实场景进行歌手活动,但本身并不以实体形式存在的人物形象。

       虚拟偶像,是指通过绘画、动画、CG等形式制作,在因特网等虚拟场景或现实场景进行歌手活动,但本身并不以实体形式存在的人物形象。

       数据显示,近年来随着越来越多虚拟人物的诞生以及Z世代对于“次元文化”的追捧热潮不断上升,虚拟偶像在国内的普及率得到“质的飞跃”,目前有61.27%的消费者听说过虚拟偶像,另外还有15.64%的消费者很熟悉并且已有自己喜爱的虚拟偶像。

虚拟偶像普及率情况
 
数据来源:观研天下整理

       究其原因,52%的消费者喜欢虚拟偶像是想凭此缓解现实中的孤单、焦虑以及社交恐惧;其次则是“不会塌房”、占比达48%。

消费者喜欢虚拟偶像的原因

 数据来源:观研天下整理

       那么消费者又是通过什么渠道喜爱上虚拟偶像的呢?据悉,受网络技术、电子商务与智能手机的普及,新时代消费者基本依靠手机了解资讯,因此微博、QQ空间等社交平台成为他们是接触虚拟偶像相关新闻、节目、广告最多的渠道,占比达53.18%;其次则为短视频平台、动漫平台,占比分别为46.44%、45.96%。

消费者喜爱上虚拟偶像的途径

 数据来源:观研天下整理

       从我国虚拟偶像喜欢角色性别而言,同性之间的吸引力更大,男性主要喜欢男性虚拟偶像的占比为61.8%,女性喜欢女性虚拟偶像的占比为60.2%。

虚拟偶像爱好者喜好角色性别情况

 资料来源:观研天下整理

       从我国虚拟偶像喜爱类型来看,虚拟歌手以80.68%的占比稳居第一,遥遥领先于其他类型。

消费者喜欢的虚拟偶像类型

 数据来源:观研天下整理

       但从消费者喜欢虚拟偶像涉及的领域情况来看,消费者更偏向于虚拟偶像往游戏、影视、综艺、文化等领域多栖发展,其中受益于电竞产业的火热发展,游戏领域占比高达62.8%。

消费者喜欢虚拟偶像涉及的领域情况

 数据来源:观研天下整理

       从消费者认为虚拟偶像应该具备的特点来看,更多的消费者对于虚拟偶像的追求是一技之长,而不是高颜值外形,其占比达71.27%。

消费者认为虚拟偶像应该具备的特点

 数据来源:观研天下整理

       从消费者对于虚拟偶像的要求来看,消费者对于偶像事业心的要求很高,65.93%的消费者希望虚拟偶像有自己的事业,可见多元化将成为我国虚拟偶像行业未来的发展重点。

消费者对于虚拟偶像的要求

 数据来源:观研天下整理

       那么消费者对于虚拟偶像衍生品的购买意愿又是如何呢?数据显示,当前国内市场中有62.31%的消费者有可能购买虚拟偶像代言的商品;还有9.78%的消费者肯定会为虚拟偶像代言买单。

消费者对于虚拟偶像衍生品的购买意愿

 数据来源:观研天下整理

       其中,服装服饰、日常消费品、手办是消费者最愿意购买衍生品类型,占比分别为48.98%、37.03%、33.09%。

消费者愿意购买虚拟偶像的衍生品类型

 数据来源:观研天下整理

       从购买价格区间来看,59.91%的消费者表示为虚拟偶像消费的单价在50元以下,这与物美价廉的服装配饰、茶饮快餐、手办盲盒为消费者最愿意购买衍生品类型密切相关。

消费者愿意为虚拟偶像消费的单价情况

 数据来源:观研天下整理

       与真人偶像消费相比,48.9%网民为虚拟偶像花费金额与现实偶像基本相同,37.6%网民为虚拟偶像花费金额比现实偶像更多。

消费者为虚拟偶像消费与真人偶像对比情况

 数据来源:观研天下整理

       消费者对于虚拟偶像的喜爱程度不仅体现在消费情况上,还体现在社群交流上。数据显示,当前已有88.5%的偶像爱好者是已经加入社群交流的。

虚拟偶像爱好者加入社群的比例
 数据来源:观研天下整理

       其中,过半虚拟偶像爱好者加入社群的数量在2个及以上,可见我国虚拟偶像行业发展已驶入快车道,前景广阔。

虚拟偶像爱好者加入社群的数量情况

 数据来源:观研天下整理(shz)

       行业分析报告是决策者了解行业信息、掌握行业现状、判断行业趋势的重要参考依据。随着国内外经济形势调整,未来我国各行业的发展都将进入新阶段,决策和判断也需要更加谨慎。在信息时代中谁掌握更多的行业信息,谁将在未来竞争和发展中处于更有利的位置。



中国报告网提示:虚拟偶像,是指通过绘画、动画、CG等形式制作,在因特网等虚拟场景或现实场景进行歌手活动,但本身并不以实体形式存在的人物形象。

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