我国 服装 细分市场 线上销售 增速 均价 品牌CR10 市占率2020年11月女装线上销售额同比增长16.74%。销量大增13.27%,均价升3.07%。女装销量自三季度以来维持了较快增长,疫情以来培养的大批消费者网上购物的习惯,同时价格方面均价持续上扬。

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2020年11月我国服装行业细分市场线上销售增速、均价及品牌CR10市占率情况

字体大小: 2020-12-25 10:08  来源:中国报告网

中国报告网提示:2020年11月女装线上销售额同比增长16.74%。销量大增13.27%,均价升3.07%。女装销量自三季度以来维持了较快增长,疫情以来培养的大批消费者网上购物的习惯,同时价格方面均价持续上扬。

       一、2020年11月各服装子行业的线上销售情况

       2020年11月女装线上销售额同比增长16.74%。销量大增13.27%,均价同比提升3.07%。女装销量自三季度以来维持了较快增长,疫情以来培养的大批消费者网上购物的习惯,同时价格方面均价持续上扬。

       2020年11月男装线上销售额增长37.26%,销量同比大增35.08%,均价同比微增1.62%。男装销量三季度以来增速逐月提升,四季度至今增长态势依然强劲。

       2020年11月童装线上销售额增长18.60%,其中销量和单价分别增长8.45%和9.36%,呈现量价齐升的态势。童装与男装、女装相比表现更为稳健,月度间波动性较小。

       2020年11月运动鞋销售额同比增长32.93%,销量是主要力量同比增速23.64%,均价同比提升7.51%。

       2020年11月运动服销售额同比增长45.05%,其中销量增长34.85%、均价同比提7.57%。运动服饰的增长持续好于运动鞋,主要由于服饰的增量除了来源于功能性需求,还有潮流性需求。

       2020年11月家纺销售额同比增长24.30%,其中销量、均价分别提升14.26%和8.79%,量价齐升明显。家纺品类今年以来受益于直播带货的形式,增速亮眼,从格局上头部家纺品牌与头部KOL形成良好合作促进了行业集中度的提升。

2020年11月份各服装子行业线上销售增速
 
数据来源:阿里平台数据

       二、2020年女装销售情况

       2020年11月阿里平台上女装CR10 为 8.26%,较去年同期下降 1.28 个百分点。其中旗莱恩、波司登、优衣库、雅枫宇、太平鸟位居天猫女装前排,市占率分别为1.35%、1.34%、0.94%、0.90%、0.64%。

2019年-2020年11月天猫女装品牌CR10情况

排名

202011

201911

品牌

市占率

品牌

市占率

1

旗莱恩

1.35%

yaloo/雅鹿

1.53%

2

bosideng/波司登

1.34%

uniqlo/优衣库

1.19%

3

uniqlo/优衣库

0.94%

vero moda

1.02%

4

雅枫宇

0.90%

bosideng/波司登

0.99%

5

peacebird/太平鸟

0.64%

only

0.96%

6

eifini/伊芙丽

0.64%

x.daa/夏大大

0.89%

7

敢宾

0.64%

初飒

0.85%

8

only

0.62%

ochirly/欧时力

0.78%

9

初飒

0.60%

茉莉精灵

0.66%

10

vero moda

0.60%

peacebird/太平鸟

0.65%


       三、2020年男装销售情况

       2020年11月男装线上市场 CR10 为 15.91%,同比下降 2.55pct。其中花花公子、南京人、波司登排名靠前,市占率分别为3.33%、1.78%、1.59%。

2019年-2020年11月月天猫男装品牌CR10情况

排名

202011

201911

品牌

市占率

品牌

市占率

1

playboy/花花公子

3.33%

playboy/花花公子

2.67%

2

南极人

1.78%

uniqlo/优衣库

2.37%

3

bosideng/波司登

1.59%

yaloo/雅鹿

2.18%

4

恒源祥

1.55%

gxg

1.77%

5

uniqlo/优衣库

1.50%

南极人

1.74%

6

速茨

1.36%

杰克琼斯

1.64%

7

课图

1.30%

bosideng/波司登

1.62%

8

gxg

1.24%

马克华菲

1.55%

9

戈梵特

1.24%

peacebird/太平鸟

1.53%

10

peacebird/太平鸟

1.03%

semir/森马

1.39%


       四、2020年童装销售情况

2020年11月童装前十大品牌市占率为18.48%,较去年同期下降1.63%。巴拉巴拉的龙头地位稳固,品牌市占率7.06%;安踏sKids持续高增,品牌市占率已达1.48%,位居第四位。

2019年-2020年11月天猫童装品牌CR10情况

排名

202011

201911

品牌

市占率

品牌

市占率

1

巴拉巴拉

7.04%

巴拉巴拉

7.00%

2

南极人

1.86%

davebella

2.14%

3

davebella

1.71%

南极人

1.75%

4

anta/安踏

1.48%

annil/安奈儿

1.62%

5

uniqlo/优衣库

1.22%

mini balabala

1.48%

6

paw in paw

1.05%

anta/安踏

1.38%

7

mini peace

1.05%

uniqlo/优衣库

1.32%

8

bosideng/波司登

1.04%

gap

1.25%

9

gap

1.01%

辰辰妈

1.17%

10

annil/安奈儿

0.99%

mini peace

1.01%


       五、2020年运动鞋销售情况

       2020年11月运动鞋前十大品牌市占率73.98%,Nike与Adidas分列一二名,市占率分别为20.77%和13.96%,两者比较而言,近期耐克表现明显好于阿迪达斯。其次,安踏从2019年11月市占率7.92上升到8.07%,排名稳定。

2019年-2020年11月天猫运动鞋品牌CR10情况

排名

202011

201911

品牌

市占率

品牌

市占率

1

nike/耐克

20.77%

nike/耐克

19.68%

2

adidas/阿迪达斯

13.96%

adidas/阿迪达斯

18.12%

3

anta/安踏

8.07%

anta/安踏

7.92%

4

lining/李宁

7.35%

lining/李宁

6.41%

5

fila/斐乐

4.41%

jordan

4.30%

6

puma/彪马

4.39%

converse/匡威

4.05%

7

vans

4.05%

puma/彪马

3.87%

8

new balance

3.90%

new balance

3.65%

9

jordan

3.72%

xtep/特步

3.44%

10

converse/匡威

3.38%

skechers

3.19%


       六、2020年11月运动服饰销售情况

       2020年11月运动服前十大品牌市占率为67.78%,与去年同期集中度基本持平。前两名被Adidas和Nike占据,份额分别为16.72%和10.47%。品牌维度上,李宁强于安踏。但是公司维度上,安踏集团借助强势的FILA和增速极快的Decente远超李宁。

2019年-2020年11月天猫运动服饰品牌CR10情况

排名

202011

201911

品牌

市占率

品牌

市占率

1

adidas/阿迪达斯

16.72%

adidas/阿迪达斯

15.79%

2

nike/耐克

10.47%

nike/耐克

10.00%

3

fila/斐乐

8.98%

fila/斐乐

9.54%

4

lining/李宁

8.57%

lining/李宁

8.41%

5

anta/安踏

6.54%

anta/安踏

7.50%

6

puma/彪马

5.02%

puma/彪马

6.28%

7

descente/迪桑特

3.68%

under armour/安德玛

2.89%

8

under armour/安德玛

3.59%

361°

2.51%

9

mlb

2.35%

new balance

1.95%

10

new balance

1.85%

jordan

1.79%


       七、2020年11月家纺销售情况

       2020年11月家纺行业前十大品牌市占率为28.89%,南极人品牌独领风骚市占率达到7.64%。整体上南极人保行业龙头,高端品牌水星、罗莱和罗莱紧随其后。

2020年11月天猫家纺品牌CR10情况

排名

202011

201911

品牌

市占率

品牌

市占率

1

南极人

7.64%

南极人

8.65%

2

水星

4.28%

水星

4.85%

3

罗莱

3.75%

罗莱

2.68%

4

博洋

3.01%

delandis/玺堡

2.53%

5

富安娜

2.30%

富安娜

2.35%

6

梦洁

1.97%

多喜爱

1.82%

7

jace

1.83%

北极绒

1.65%

8

北极绒

1.45%

lovo

1.62%

9

多喜爱

1.34%

梦洁

1.53%

10

恒源祥

1.32%

博洋

1.45%

数据来源:阿里平台数据(DS)

       相关行业分析报告参考《2020年中国羽绒服装市场分析报告-行业深度分析与投资前景预测》。

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