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2016-2020年我国双十一全网成交金额及当天市占率情况(附各平台重点活动表)

       双十一起于2009年,十余年间全网GMV从不足1个亿快速上升至2019年的4101亿,年复合增速超100%。根据星图数据,2020年双十一当天全网GMV为3329亿,并且阿里巴巴仍是双十一活动的主导者,19年、20年双十一当天市占率均接近60%。由于本次双十一中天猫新增11月1-3日三天大促,地位与11日当天相当,因此分散了以往集中于双十一当天的海量成交,这也是本次双十一当天全网GMV有所回落主因。
       
       2016-2020年我国双十一全网GMV及增速情况
       数据来源:星图数据
       
       2020年双十一当天市占率分布情况
       数据来源:星图数据
       
       相比于往年双十一极其复杂、繁琐的优惠方式,本次双十一各平台更多突出直接补贴、优惠的概念。2019年双十一,各平台均推出一系列社交小游戏,消费者达成一定成就后方可获得红包与优惠券。但2020年双十一相关概念被大幅弱化,消费者无需费时费力再获得补贴、满减等,补贴范围与力度、平台满减起点等也更利于消费者。此外,商品优惠力度较强的直播模式的地位也更为突出,除李佳琦、薇娅等专业主播依旧火热登场外,大量明星、公司高管也开设直播间提供优惠商品。
       
       2019与2020年各平台双十一部分重点活动对比情况

 

社交小游戏

补贴优惠

平台满减

直播

天猫

2019

盖楼大挑战、愿望清单抽奖免单

购物津贴

40050

李佳琦、薇娅直播名气度最高

2020

养猫获取20亿红包

美妆对价免税店,房、车、吃喝玩乐领域也提供优惠商品

30040

除李佳琦、薇娅外,还有300位明星+400位总裁直播

京东

2019

全民养红包、锦鲤红包

百亿补贴

 

 

2020

 

双百亿补贴计划

30040

300位明星+500位总裁直播

苏宁

2019

全民养鲸鱼、小苏农庄

 

 

 

2020

 

线上平台、线下苏宁店顾客均可享受百亿补贴

 

罗永浩、贾乃亮领衔的超级买手直播间

拼多多

2019

日常小游戏

日常百亿补贴

 

 

2020

日常小游戏

加码百亿补贴,部分产品的补贴力度提升至50%-60%

 

 

数据来源:各个平台网站
       
       简单化的参与方式对购物节热度的提升作用更为明显。在本年度618期间,直接化、简单化的参与方式(简单明了的消费券、补贴、减价代替了耗时耗力、极其复杂的游戏与红包,大幅降低了消费者获取最低价的难度)进一步刺激了消费者的参与热情,全网GMV同比+43.8%,增速较19年大幅提升了32个百分点。虽在消费券发放力度上略有不足,但本次双十一补贴与满减力度并无区别、折扣获取上也相对容易,而参与活动商品数等数据又优于618,对规模增长的促进作用也将较为明显。
       
       全网累计GMV有望达到9000亿:本次双十一(11月1-11日),天猫GMV可比口径同比+26.1%,京东GMV同比+32.8%。若假设阿里系、京东双十一全程合计拥有85%的市占率(与本次双十一当天占比一致),则2020年全网累计GMV将有望超过9000亿。
       
       2020年各平台双618部分重点活动情况

2020618

天猫

京东

苏宁

拼多多

消费券/红包

140亿

超百亿

20亿云店红包

大额现金红包、消费券

补贴

非常61

百亿补贴

J-10%

百亿补贴继续加码

满减

30040

30040

30030

无需凑单

商品筹备

1千万款以上折扣商品

2亿件5折商品

千百万爆款计划

现货销售无需预购

数据来源:各公司网站
       
       2017-2020年618全网GMV及同比增速情况

数据来源:星图数据
       
       以上数据资料参考《2020年中国网购市场分析报告-行业深度分析与投资战略研究》。

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2023年我国商品零售额同比增长5.8%  限上单位商品零售额同比增长5.5%

2023年我国商品零售额同比增长5.8% 限上单位商品零售额同比增长5.5%

国家统计局数据显示,2023年12月份我国商品零售当期值为38145.1亿元,同比增长4.8%。

2024年01月24日
2023年11月我国商品零售当期值同比增长8%  1-11月商品零售累计同比增长5.9%

2023年11月我国商品零售当期值同比增长8% 1-11月商品零售累计同比增长5.9%

国家统计局数据显示,2023年11月份我国商品零售当期值为36925.1亿元,比去年同期高出2745.2亿元,同比增长8.0%。2023年1-11月商品零售累计值为380460.4亿元,同比增长5.9%。总体来看,近三年1-11月份同期我国商品零售累计值呈现逐步递增走势。

2023年12月21日
2023年10月我国成品糖产量当期值同比增长5.8%  累计值同比下降约为14.8%

2023年10月我国成品糖产量当期值同比增长5.8% 累计值同比下降约为14.8%

国家统计局数据显示,2023年10月份,我国成品糖产量当期值约为63.9万吨,同比增长约为5.8%,较2021年10月份的64.3万吨产量有所降低,比2022年10月份的63.7万吨产量有所上升。

2023年12月01日
2023年1-10月我国成品糖产量地区分布统计:华南地区占比最大 约为52.33%

2023年1-10月我国成品糖产量地区分布统计:华南地区占比最大 约为52.33%

数据显示,2023年1-10月我国成品糖累计产量排名前三的省市分别为广西壮族自治区、云南省、广东省,产量分别为405.98万吨、219.12万吨、62.3万吨。

2023年12月01日
2023年1-10月社会消费品零售总额同比增长6.9% 实物商品网上零售额同比增长8.4%

2023年1-10月社会消费品零售总额同比增长6.9% 实物商品网上零售额同比增长8.4%

根据国家统计局数据显示,2023年10月份我国社会消费品零售总额当期值为43333亿元,比去年同期高出3062.5亿元,同比增长7.6%。1-10月社会消费品零售总额累计值为385440亿元,同比增长6.9%。总体来看,近三年10月份同期我国社会消费品零售总额当期值及累计值均呈现上升走势。

2023年11月22日
2023年1-10月我国商品零售累计值343535.4亿元 较上一年同比增长5.6%

2023年1-10月我国商品零售累计值343535.4亿元 较上一年同比增长5.6%

国家统计局数据显示,2023年10月份我国商品零售当期值为38533.4亿元,比去年同期高出2362.2亿元,同比增长6.5%。2023年1-10月商品零售累计值为343535.4亿元,同比增长5.6%。总体来看,近三年1-10月份同期我国商品零售当期值、累计值呈现逐步递增走势。

2023年11月22日
2023年1-9月我国成品糖产量地区分布:广西壮族自治区以404.38万吨排名第一

2023年1-9月我国成品糖产量地区分布:广西壮族自治区以404.38万吨排名第一

数据显示,2023年1-9月我国成品糖累计产量排名前三的省市分别为广西壮族自治区、云南省、广东省,产量分别为404.38万吨、219.12万吨、55.83万吨。

2023年11月02日
2023年9月我国成品糖当期值约为26.2万吨 同比下降约31.1%

2023年9月我国成品糖当期值约为26.2万吨 同比下降约31.1%

数据显示,2023年9月份我国成品糖产量当期值约为26.2万吨,同比下降约为31.1%,较2021年9月份的29.9万吨产量仍是有所下降。

2023年11月02日
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