我国 双十一 全网成交金额 市占率双十一起于2009年,十余年间全网GMV从不足1个亿快速上升至2019年的4101亿,年复合增速超100%。根据星图数据,2020年双十一当天全网GMV为3329亿,并且阿里巴巴仍是双十一活动的主导者,19年、20年双十一当天市占率均接近60%。由于本次双十一中天猫新增11月1-3日三天大促,地位与11日当天相当,因此分散了以往集中于双十一当天的海量成交,这也是本次双十一当天全网GMV有所回落主因。

当前位置:中国报告网 > 数据中心 > 零售业

2016-2020年我国双十一全网成交金额及当天市占率情况(附各平台重点活动表)

字体大小: 2020-11-12 16:29  来源:中国报告网

中国报告网提示:双十一起于2009年,十余年间全网GMV从不足1个亿快速上升至2019年的4101亿,年复合增速超100%。根据星图数据,2020年双十一当天全网GMV为3329亿,并且阿里巴巴仍是双十一活动的主导者,19年、20年双十一当天市占率均接近60%。由于本次双十一中天猫新增11月1-3日三天大促,地位与11日当天相当,因此分散了以往集中于双十一当天的海量成交,这也是本次双十一当天全网GMV有所回落主因。

       双十一起于2009年,十余年间全网GMV从不足1个亿快速上升至2019年的4101亿,年复合增速超100%。根据星图数据,2020年双十一当天全网GMV为3329亿,并且阿里巴巴仍是双十一活动的主导者,19年、20年双十一当天市占率均接近60%。由于本次双十一中天猫新增11月1-3日三天大促,地位与11日当天相当,因此分散了以往集中于双十一当天的海量成交,这也是本次双十一当天全网GMV有所回落主因。
       
       2016-2020年我国双十一全网GMV及增速情况
       数据来源:星图数据
       
       2020年双十一当天市占率分布情况
       数据来源:星图数据
       
       相比于往年双十一极其复杂、繁琐的优惠方式,本次双十一各平台更多突出直接补贴、优惠的概念。2019年双十一,各平台均推出一系列社交小游戏,消费者达成一定成就后方可获得红包与优惠券。但2020年双十一相关概念被大幅弱化,消费者无需费时费力再获得补贴、满减等,补贴范围与力度、平台满减起点等也更利于消费者。此外,商品优惠力度较强的直播模式的地位也更为突出,除李佳琦、薇娅等专业主播依旧火热登场外,大量明星、公司高管也开设直播间提供优惠商品。
       
       2019与2020年各平台双十一部分重点活动对比情况

 

社交小游戏

补贴优惠

平台满减

直播

天猫

2019

盖楼大挑战、愿望清单抽奖免单

购物津贴

40050

李佳琦、薇娅直播名气度最高

2020

养猫获取20亿红包

美妆对价免税店,房、车、吃喝玩乐领域也提供优惠商品

30040

除李佳琦、薇娅外,还有300位明星+400位总裁直播

京东

2019

全民养红包、锦鲤红包

百亿补贴

 

 

2020

 

双百亿补贴计划

30040

300位明星+500位总裁直播

苏宁

2019

全民养鲸鱼、小苏农庄

 

 

 

2020

 

线上平台、线下苏宁店顾客均可享受百亿补贴

 

罗永浩、贾乃亮领衔的超级买手直播间

拼多多

2019

日常小游戏

日常百亿补贴

 

 

2020

日常小游戏

加码百亿补贴,部分产品的补贴力度提升至50%-60%

 

 

数据来源:各个平台网站
       
       简单化的参与方式对购物节热度的提升作用更为明显。在本年度618期间,直接化、简单化的参与方式(简单明了的消费券、补贴、减价代替了耗时耗力、极其复杂的游戏与红包,大幅降低了消费者获取最低价的难度)进一步刺激了消费者的参与热情,全网GMV同比+43.8%,增速较19年大幅提升了32个百分点。虽在消费券发放力度上略有不足,但本次双十一补贴与满减力度并无区别、折扣获取上也相对容易,而参与活动商品数等数据又优于618,对规模增长的促进作用也将较为明显。
       
       全网累计GMV有望达到9000亿:本次双十一(11月1-11日),天猫GMV可比口径同比+26.1%,京东GMV同比+32.8%。若假设阿里系、京东双十一全程合计拥有85%的市占率(与本次双十一当天占比一致),则2020年全网累计GMV将有望超过9000亿。
       
       2020年各平台双618部分重点活动情况

2020618

天猫

京东

苏宁

拼多多

消费券/红包

140亿

超百亿

20亿云店红包

大额现金红包、消费券

补贴

非常61

百亿补贴

J-10%

百亿补贴继续加码

满减

30040

30040

30030

无需凑单

商品筹备

1千万款以上折扣商品

2亿件5折商品

千百万爆款计划

现货销售无需预购

数据来源:各公司网站
       
       2017-2020年618全网GMV及同比增速情况

数据来源:星图数据
       
       以上数据资料参考《2020年中国网购市场分析报告-行业深度分析与投资战略研究》。

更多好文每日分享,欢迎关注公众号

中国报告网提示:双十一起于2009年,十余年间全网GMV从不足1个亿快速上升至2019年的4101亿,年复合增速超100%。根据星图数据,2020年双十一当天全网GMV为3329亿,并且阿里巴巴仍是双十一活动的主导者,19年、20年双十一当天市占率均接近60%。由于本次双十一中天猫新增11月1-3日三天大促,地位与11日当天相当,因此分散了以往集中于双十一当天的海量成交,这也是本次双十一当天全网GMV有所回落主因。

购买流程

  1. 选择报告
    ① 按行业浏览
    ② 按名称或内容关键字查询
  2. 订购方式
    ① 电话购买
    【订购电话】010-86223221 400-007-6266(免长话费)
    ② 在线订购
    点击“在线订购”或加客服QQ1174916573进行报告订购,我们的客服人员将在24小时内与您取得联系;
    ③ 邮件订购
    发送邮件到sales@chinabaogao.com,我们的客服人员及时与您取得联系;
  3. 签订协议
    您可以从网上下载“报告订购协议”或我们传真或者邮寄报告订购协议给您;
  4. 付款方式
    通过银行转账、网上银行、邮局汇款的形式支付报告购买款,我们见到汇款底单或转账底单后,1-2个工作日内;
  5. 汇款信息
    开户行:中国建设银行北京房山支行
    帐户名:观研天下(北京)信息咨询有限公司
    帐 号:1100 1016 1000 5304 3375

成功案例

最新报告

最新市场调研报告

热点资讯

市场分析