电视广告 占比 同比根据广电总局相关数据显示,电视广告收入从2015年开始下滑,2015-2018年下滑比例分别为4.6%、16.6%、3.6%和0.98%。随着互联网及移动互联网的普及,新媒体得到迅速发展,投放在新媒体的广告蚕食了部分电视广告的市常

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2019年我国电视广告投放花费连续下降 五大卫视广告收入均有减低

字体大小: 2019-10-22 11:03  来源:中国报告网

中国报告网提示:根据广电总局相关数据显示,电视广告收入从2015年开始下滑,2015-2018年下滑比例分别为4.6%、16.6%、3.6%和0.98%。随着互联网及移动互联网的普及,新媒体得到迅速发展,投放在新媒体的广告蚕食了部分电视广告的市常

        截至2019年7月,我国电视广告投放已经连续8个月呈负增长态势,其中,上半年传统媒体中电视媒体刊例花费同比下滑12.4%,央卫视广告花费同比下滑约10%。

2013-2019年7月电视广告投放花费同比变化
资料来源:公开资料

        根据广电总局相关数据显示,电视广告收入从2015年开始下滑,2015-2018年下滑比例分别为4.6%、16.6%、3.6%和0.98%。随着互联网及移动互联网的普及,新媒体得到迅速发展,投放在新媒体的广告蚕食了部分电视广告的市场。

中国电视广告收入与同比增速

数据来源:广电总局

        广告作为卫视的重要收入来源,其投放与卫视收视份额息息相关。从五大卫视收视份额来看,除了北京卫视基本持平,其余四家均出现不同程度的下滑,五大卫视收视份额下滑2017年的16.2%降至2018年的10.8%

2013-2018年五大卫士收视份额情况

数据来源:广电总局

        湖南卫视电视广告收入依然领先其余四大卫视,2017年和2018年湖南卫视的广告收入规模分别为80亿和86.8亿元,均比2016年电视广告输收入有较大幅度下降。(浙江、东方、江苏、北京四大卫视并未公布其2017和2018年的广告收入情况)而在全国电视广告收入份额方面,央视凭借其特性始终保持一家独大的地位,占比基本不低于25%。

2014-2018年五大卫视广告收入情况

数据来源:广电总局

        参考观研天下发布《2019年中国电视广告市场分析报告-市场现状调查与未来规划分析

2005-2016年央视和五大卫视收入占比

数据来源:广电总局

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