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双十一搜索热度迎爆发性增长 老牌电商平台地位依旧稳固

       10月19日,国家统计局发布中国前三季度的最新经济数据:初步核算,前三季度国内生产总值722786亿元,按可比价格计算,同比增长0.7%。随着经济复苏,今年双十一也成为疫情“新常态”下最大的一次全民消费狂欢节。
       
       搜索大数据显示,2020年“双十一”的整体搜索热度同比上涨263%,迎来爆发性增长。而这场平台大战中,玩法的层出不穷,致使各家抢夺的“流量”则更加精打细算,“双十一攻略”、“双十一套路有哪些?”等话题上榜网友热门搜索TOP5。
       
       近30天双十一攻略相关搜索TOP5

排名

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双十一攻略

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双十一和双十二哪个更划算?

数据来源:百度搜索大数据
       
       数据显示,近30天,热门电商平台搜索热度涨幅排行榜中,苏宁环比增长130%以上,涨幅位列第一,成为今年双十一前搜索热度增长最明显的电商平台。
       
       而在整体搜索热度排行中,老牌电商平台地位依旧稳固。淘宝天猫、京东、拼多多位列前三,唯品会、苏宁、小米商城则不分伯仲。
       
       2020年双十一日均搜索热度及环比涨幅情况

       数据来源:百度搜索大数据
       
       曾经的电商老三唯品会,今年却尝试跟拼多多在下沉市场你追我赶。百度搜索大数据显示,近30天,热门电商平台搜索兴趣城市等级分布中,唯品会五线城市网民搜索兴趣高,而在关注京东的用户中,一线城市网民搜索兴趣走高。
       
       天猫+淘宝一线、二线、三线等城市渗透率情况
       数据来源:百度搜索大数据
       
       京东一线、二线、三线等城市渗透率情况
       数据来源:百度搜索大数据
       
       拼多多一线、二线、三线等城市渗透率情况
       数据来源:百度搜索大数据
       
       苏宁一线、二线、三线等城市渗透率情况
       数据来源:百度搜索大数据
       
       唯品会一线、二线、三线等城市渗透率情况
       数据来源:百度搜索大数据
       
       小米商城一线、二线、三线等城市渗透率情况
       数据来源:百度搜索大数据
       
       随着互联网持续向中高龄人群渗透,与年轻人一样,网络也成为老年生活的重要信息来源,社交、娱乐、消费等生活场景的重要工具。数据显示,在京东、拼多多、苏宁易购、唯品会的搜索人群中,中高龄的网民搜索兴趣高。屡次发力更年轻市场的小米,也赢得了Z世代的青睐。在小米商城搜索人群中, 00后搜索兴趣最高,其次为95后。
       
       而曾经对拼多多固有印象最深的年轻群体,也一改往日,终没逃过真香定律。数据显示,00后的搜索兴趣已超过50后,泛90后人群的搜索兴趣也远超其父辈。
       
       进30天热门电商平台搜索年龄TGI分布情况
       数据来源:百度搜索大数据
       
       搜索大数据显示,服装、IT数码等行业的网友占据搜索“双十一营销活动”相关用户前列,但事实上,汽车制造行业的网友上榜才是核心看点。疫情过后,刚性消费将回补,或许各大电商平台给以其更大的优惠力度,聚焦品类打造营销日活动会收获更多消费选择。
       
       近30天搜索“双十一营销活动”相关用户行业TOP5及TGI指数

排名

行业

1

纺织服装

2

生活服务

3

IT通信

4

广告营销

5

汽车制造

数据来源:百度搜索大数据
       
       具体到商品品类的搜索热度,“家用电器”相关内容获得网民最多关注,成为双十一顶流。值得关注的是,“母婴用品”相关内容强势登上品类热门第二,这与疫情宅家的生活方式密切相关,作为刚需产品,未来其在电商平台的表现值得期待。
       
       2020年双十一消费品类TOP5

排名

品类

1

家用电器

2

母婴用品

3

数码产品

4

美妆护肤

5

时尚服饰

数据来源:百度搜索大数据
       
       除此之外,搜索大数据还指出,尽管各大电商平台“去性别化消费”趋势明显,但小米商城和唯品会的搜索人群中性别仍然存在较大性别差异。与此同时,双十一消费的增长使快递物流等下游产业链也将迎来考验,近30天,“快递单号查询”相关内容搜索热度同比上涨20%,顺丰、中通、圆通成为热搜前三的品牌。
       
       近30天热门电商平台搜索性别TGI分别情况
       数据来源:百度搜索大数据
       
       近30天搜索快递单号查询话题下的TOP5品牌

排名

快递公司

1

顺丰

2

中通

3

圆通

4

韵达

5

申通

数据来源:百度搜索大数据

       以上数据资料参考《2020年中国电商平台行业分析报告-市场规模现状与发展趋势分析》。
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据国家统计局数据显示,2023年12月我国信息安全业务收入为2232.2亿元,累计增速为12.4%。

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数据显示,2023年12月我国嵌入式系统软件收入为10769.6亿元,累计增速为10.6 %。

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2023年我国信息技术服务收入约81226.2亿元 同比增长14.7%

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2024年02月02日
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