中国报告网提示:互联网用户使用时长显著增长,带动整体可买广告规模提升。随着人口红利的消退,移动互联网用户规模相对保持稳定,整体可买广告资源量更多依靠用户时长推动。
互联网用户使用时长显著增长,带动整体可买广告规模提升。随着人口红利的消退,移动互联网用户规模相对保持稳定,整体可买广告资源量更多依靠用户时长推动。根据数据显示,我国移动网民人均app整体使用时长趋势向上,2020年1季度我国因疫情达到高峰,20Q3移动网民人均单日app使用时长为5.4小时,较2季度减少0.6小时,但相对去年同期仍有0.5小时增长。
2018-2020年3季度我国移动网民人均app使用时长及短视频占比情况

数据来源:公开资料
同时流量端短视频强势崛起,活跃用户规模与用户时长双轮驱动游戏买量市场增长。短视频已成为手游买量投放的主战场,2020年1季度抖音平台广告投放中游戏广告占比23.39%。
2019-2020年我国短视频使用时长及增速情况

数据来源:公开资料
根据抖音报告,2019年1月至2020年1月抖音日活跃用户规模从2.5亿增加至4亿,2020年8月抖音DAU已达6亿,活跃用户规模持续增长;另一方面,短视频使用时长占比从2018Q3的9.9%增长到2020Q3的26.6%,占比持续提升,流量池处于不断扩张状态。
2019-2020年8月抖音日活用户规模情况

数据来源:公开资料
根据数据显示,2019年1季度-2020年3季度我国主要流量平台(以巨量引擎和腾讯广告为主)广告投放计划数呈快速上升趋势,验证供给规模扩张。
2019-2020年3季度我国各流量平台阶段时间广告投放计划数情况

数据来源:AppGrowing(SYL)
相关行业分析报告参考《2020年中国游戏行业分析报告-产业供需现状与投资商机研究》。
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