我国 厨房小家电 消费群新消费群体崛起,推动国内小家电品类轮动。目前国内小家电消费主力是20-40岁的80、90和00后群体。作为改革开放后成长起来的群体,其物质生活丰富、消费理念超前,对中国小家电进入到个性化、品质化消费阶段起到强有力的促进作用。参照日本,国内小家电将朝着标签化的方向发展。

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2020年我国厨房小家电行业消费群体占比分布及不同品类接力情况

字体大小: 2020-12-24 10:04  来源:中国报告网

中国报告网提示:新消费群体崛起,推动国内小家电品类轮动。目前国内小家电消费主力是20-40岁的80、90和00后群体。作为改革开放后成长起来的群体,其物质生活丰富、消费理念超前,对中国小家电进入到个性化、品质化消费阶段起到强有力的促进作用。参照日本,国内小家电将朝着标签化的方向发展。

        新消费群体崛起,推动国内小家电品类轮动。目前国内小家电消费主力是20-40岁的80、90和00后群体。作为改革开放后成长起来的群体,其物质生活丰富、消费理念超前,对中国小家电进入到个性化、品质化消费阶段起到强有力的促进作用。参照日本,国内小家电将朝着标签化的方向发展。

近年来我国小家电消费群体的年龄结构
 
数据来源:公开资料

        需求细分皆是市场,新式小家电崛起具有中长期逻辑。疫情期间新式小家电的崛起并非偶然。通过跟踪2016年至今淘系平台众多厨房小家电的销售走势,我们发现在此次疫情出现之前就有诸如电动打蛋器、电热/火锅等小众产品在电商平台“爆红”,并且不同品类接力增长,新式小家电市场规模不断扩容。

2017-2019年我国厨房小家电行业不同品类销售增速情况

时间

酸奶机

电动打蛋器

电饼铛

电热/火锅

煮蛋/蒸蛋器

电热饭盒

2017年Q1

-6.60%

31.40%

28.90%

37.60%

50.00%

17. 0%

2017年Q2

-8.9%

3.60%

54.50%

68.30%

2.80%

3.90%

2017年Q3

-7.8%

9.20%

77. 0%

77.30%

42.40%

26.10%

2017年Q4

-16.8%

11.80%

42.40%

21.10%

17. 8%

3.30%

2018年Q1

-39.5%

-29.60%

61.80%

43.40%

-13.60%

-9.80%

2018年Q2

-33.4%

-20.50%

49.10%

27. 7%

20. 4%

4.30%

2018年Q3

-41.6%

-24.80%

42.10%

19. 4%

-8.90%

6.30%

2018年Q4

-32.6%

-26.90%

50.60%

44.00%

1. 0%

19.30%

2019年Q1

33.6%

-9.30%

10. 6%

26.10%

8.90%

21.10%

2019年Q2

38.8%

-13.20%

-6.80%

28.60%

-4. 5%

22.50%

2019年Q3

-36.6%

-6.70%

-4.80%

17. 7%

17.30%

31.40%

2019年Q4

-21.4%

1.80%

16.00%

22.80%

32. 2%

27.90%

数据来源:公开资料(SYL)

        相关行业分析报告参考《2020年中国厨房小家电市场分析报告-行业深度分析与前景评估预测》。

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中国报告网提示:新消费群体崛起,推动国内小家电品类轮动。目前国内小家电消费主力是20-40岁的80、90和00后群体。作为改革开放后成长起来的群体,其物质生活丰富、消费理念超前,对中国小家电进入到个性化、品质化消费阶段起到强有力的促进作用。参照日本,国内小家电将朝着标签化的方向发展。

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