外资品牌主导护肤品领域
近年来化妆品已成双十一占比、增速双高的领域之一，数据显示，截止11月3日个护化妆行业以20.1%高占比位居天猫双11市场份额的榜首。在天猫公布的1号头一小时十大爆款榜单中，美容护肤产品也占据其中七个席位。其中，外资品牌仍是护肤品领域的主导者，1-3日天猫双十一首战护肤品前十强中仅薇诺娜一个国货品牌。
国货彩妆实现对外资的反超，高颜值爆品竞争力强
根据天猫1-3日彩妆香水品牌榜单，前二名被国货品牌完美日记与花西子拿下。至11.11当天，截至1点31分完美日记累计销售破5亿，再次成为天猫彩妆类目top1。截至11月1日1点40分，花西子累计销售额破4亿，超19年2倍。除完美日记、花西子外，其他新锐国货也取得了高速的增长。11月11日当天，截止1点08分小奥汀累计销售额破亿；截至1点20分，colorkey累计销售突破1亿，同比19年增长400%。
以上数据资料参考《2020年中国美妆市场调研报告-产业供需现状与发展战略评估》。
近年来化妆品已成双十一占比、增速双高的领域之一，数据显示，截止11月3日个护化妆行业以20.1%高占比位居天猫双11市场份额的榜首。在天猫公布的1号头一小时十大爆款榜单中，美容护肤产品也占据其中七个席位。其中，外资品牌仍是护肤品领域的主导者，1-3日天猫双十一首战护肤品前十强中仅薇诺娜一个国货品牌。
2020年天猫双十一（11.1当天）头一小时排名TOP10产品情况
| 排名 |
11.1天猫头一小时十大爆款 |
| 1 |
iPhone11 |
| 2 |
Whoo后护肤7件套装 |
| 3 |
华为Mate40Pro |
| 4 |
雪花秀护肤礼盒 |
| 5 |
雅萌ACE美容仪 |
| 6 |
科沃斯扫地机器人 |
| 7 |
TriPollard美容仪 |
| 8 |
资生堂红腰子精华 |
| 9 |
雅诗兰黛小棕瓶眼霜 |
| 10 |
娇兰帝皇蜂姿复原蜜 |
数据来源：天猫
2020年天猫双十一（11.1-3日)排名TOP产品情况
| 排名 |
11.1-3天猫美容护肤品牌榜 |
| 1 |
欧莱雅 |
| 2 |
兰蔻 |
| 3 |
雅诗兰黛 |
| 4 |
玉兰油 |
| 5 |
资生堂 |
| 6 |
后 |
| 7 |
雪花秀 |
| 8 |
SK-II |
| 9 |
修丽可 |
| 10 |
薇诺娜 |
数据来源：天猫
国货彩妆实现对外资的反超，高颜值爆品竞争力强
根据天猫1-3日彩妆香水品牌榜单，前二名被国货品牌完美日记与花西子拿下。至11.11当天，截至1点31分完美日记累计销售破5亿，再次成为天猫彩妆类目top1。截至11月1日1点40分，花西子累计销售额破4亿，超19年2倍。除完美日记、花西子外，其他新锐国货也取得了高速的增长。11月11日当天，截止1点08分小奥汀累计销售额破亿；截至1点20分，colorkey累计销售突破1亿，同比19年增长400%。
2020年天猫双十一（11.1-3）天猫彩妆香水品牌榜情况
| 排名 |
11.1-3天猫彩妆香水品牌榜 |
| 1 |
完美日记 |
| 2 |
花西子 |
| 3 |
阿玛尼 |
| 4 |
三熹玉 |
| 5 |
魅可 |
| 6 |
兰蔻 |
| 7 |
圣罗兰 |
| 8 |
雅诗兰黛 |
| 9 |
美宝莲 |
| 10 |
纪梵希 |
数据来源：亿邦动力网，星图数据
2020年天猫双十一部分国货彩妆预售爆品
| 品牌 |
爆品 |
预售价 |
| 花西子 |
苗族印象高定空气蜜粉 |
149 |
| 完美日记 |
动物眼影2盘 |
170 |
| 完美日记 |
小细跟口红 |
80 |
数据来源：亿邦动力网，星图数据（YX）
以上数据资料参考《2020年中国美妆市场调研报告-产业供需现状与发展战略评估》。
更多好文每日分享，欢迎关注公众号
更多好文每日分享，欢迎关注公众号
【版权提示】观研报告网倡导尊重与保护知识产权。未经许可，任何人不得复制、转载、或以其他方式使用本网站的内容。如发现本站文章存在版权问题，烦请提供版权疑问、身份证明、版权证明、联系方式等发邮件至kf@chinabaogao.com，我们将及时沟通与处理。
