疫情时代 我国 护肤品 消费分析 林清轩 天然类品牌 欢迎2020年,由于新冠疫情带来的焦虑、谨慎、孤独等心理状态,国民消费观念产生较大转变,理性消费、产品安全以及性比价等消费观等重要性比以往更加凸显。

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2020年后疫情时代我国护肤品消费分析:林清轩等天然类品牌最受欢迎

字体大小: 2020-11-24 18:16  来源:中国报告网

中国报告网提示:2020年,由于新冠疫情带来的焦虑、谨慎、孤独等心理状态,国民消费观念产生较大转变,理性消费、产品安全以及性比价等消费观等重要性比以往更加凸显。

       2020年,由于新冠疫情带来的焦虑、谨慎、孤独等心理状态,国民消费观念产生较大转变,理性消费、产品安全以及性比价等消费观等重要性比以往更加凸显。

后疫情时代下心理状态及消费理念

后疫情时代的心理状态

消费关键词

新消费理念

从焦虑到从容

理性消费

炫耀型消费减弱,消费更加理性,注重性价比

谨慎

健康安全

健康安全为首要驱动因素

孤独

悦己,直播互动性和参与度高

涌现出一系列新的沟通和渠道机遇

数据来源:公开资料整理

       数据显示,疫情后有55.8%的年轻人消费时更倾向于只买生活必需品,40.2%的年轻人消费时会选择少买点、买好点,39.6%的年轻人消费时购买决定比以往更慎重。

疫情后年轻人消费观分布情况(单位:%)

数据来源:公开资料整理

       进入疫情新常态后,口罩成为生活中必不可少的物品。而长时间佩戴口罩会给皮肤带来损伤,64%的消费者佩戴口罩会引发皮肤屏障受损、红斑、瘙痒等问题。

戴口罩引起皮肤问题原因

序号

戴口罩引起皮肤问题原因

1

口罩与皮肤之间存在摩擦,导致皮肤不适,外界刺激物更易透过皮肤屏障。

2

口罩覆盖区域闷热潮湿,皮肤水合程度增加,微生物生长环境改变,微生态受到影响。

3

戴口罩区域局部温度升高,血流速度加快,血管扩张加重,红斑、瘙痒加重。

数据来源:公开资料整理

戴口罩后是否存在皮肤问题占比(单位:%)

数据来源:公开资料整理

       从后疫情时代护肤意义分布情况来看,维持肌肤健康、解决肌肤问题、保持年轻状态成后疫情时代消费者护肤的主要诉求,占比分别为68%、55%、50%。

后疫情时代护肤意义分布情况(单位:%)

数据来源:公开资料整理

       在疫情前/后选择护肤品关键考虑因素TOP3排行榜中,疫情前,产品功效是消费者选择护肤品最关键的考虑因素;疫情后,产品安全性重视度明显提高,成为消费者选择护肤品的首要考虑因素。

疫情前/后选择护肤品关键考虑因素TOP3

排名

疫情前

疫情后

1

产品功效

产品安全性

2

产品安全性

产品功效

3

性价比

产品成分

数据来源:公开资料整理

       从疫情后对天然或草本原料护肤品偏好程度占比来看,有四成以上的消费者更倾向于天然或草本原料的护肤品。

疫情后对天然或草本原料护肤品偏好程度占比(单位:%)

数据来源:公开资料整理

       在2020年90/95后主打天然植物成分油类护肤消费品牌TOP5排行榜中,林清轩因成分天然安全受到广大年轻人的喜欢,位居榜首;AUDACE、希思黎分别位居第二、第三。

2020年90/95后主打天然植物成分油类护肤消费品牌TOP5

排名

品牌

1

林清轩

2

AUDACE

3

希思黎

4

优姿婷

5

娇韵诗

数据来源:公开资料整理

       在2020年修护功效油类护肤品牌TOP5排行榜中,林清轩、娇兰、AUDACE占据前三名。其中,林清轩主打单品为山茶花润肤油3.0,主要功效有修护肌肤屏障、抗击初老、深层滋养;娇兰主打单品为帝皇蜂姿复原蜜,主要功效有改善细纹、滋润、修护;AUDACE主打单品为兰花精粹油,主要功效有增加皮肤弹性、改善局部暗沉。

2020年修护功效油类护肤品牌TOP5

排名

品牌

1

林清轩

2

娇兰

3

AUDACE

4

海蓝之谜

5

馥蕾诗

数据来源:公开资料整理

修护功效油类护肤前五品牌主打单品介绍

产品名称

主要成分

主要功效

林清轩山茶花润肤油3.0

清轩萃:山茶籽油、山茶花和山茶叶活性精粹,富含油酸、VE、角鲨烯、植物甾醇、黄铜、多酚等成分

修护肌肤屏障、抗击初老、深层滋养

娇兰帝皇蜂姿复原蜜

天然黑蜂蜂蜜及蜂皇浆

改善细纹、滋润、修护

AUDACE兰花精粹油

兰花原液

增加皮肤弹性、改善局部暗沉

海蓝之谜臻璨焕活精华油

神奇活性精粹、新生酵素、酸橙茶精华

补水、保湿、修护

馥蕾诗海莓面部修复精华油

海莓油、蔓越莓籽油、葡萄籽油、山茶花籽油、甜扁桃油

滋养润泽、水润匀肤、光滑柔嫩、细致嫩肤

数据来源:公开资料整理

       在2020年90/95后线上护肤品类抗初老相关搜索词TOP5排行榜中,淡化细纹为90/95后消费者最关注的问题,其次是提拉紧皱和抗皱。

2020年90/95后线上护肤品类抗初老相关搜索词TOP5

排名

搜索词

1

淡化细纹

2

提拉紧致

3

抗皱

4

黑眼圈

5

眼袋

数据来源:公开资料整理(CMY)

       相关行业分析报告参考《2020年中国护肤品市场分析报告-市场现状调查与发展动向预测

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