2020年，由于新冠疫情带来的焦虑、谨慎、孤独等心理状态，国民消费观念产生较大转变，理性消费、产品安全以及性比价等消费观等重要性比以往更加凸显。
数据显示，疫情后有55.8%的年轻人消费时更倾向于只买生活必需品，40.2%的年轻人消费时会选择少买点、买好点，39.6%的年轻人消费时购买决定比以往更慎重。
进入疫情新常态后，口罩成为生活中必不可少的物品。而长时间佩戴口罩会给皮肤带来损伤，64%的消费者佩戴口罩会引发皮肤屏障受损、红斑、瘙痒等问题。
从后疫情时代护肤意义分布情况来看，维持肌肤健康、解决肌肤问题、保持年轻状态成后疫情时代消费者护肤的主要诉求，占比分别为68%、55%、50%。
在疫情前/后选择护肤品关键考虑因素TOP3排行榜中，疫情前，产品功效是消费者选择护肤品最关键的考虑因素；疫情后，产品安全性重视度明显提高，成为消费者选择护肤品的首要考虑因素。
从疫情后对天然或草本原料护肤品偏好程度占比来看，有四成以上的消费者更倾向于天然或草本原料的护肤品。
在2020年90/95后主打天然植物成分油类护肤消费品牌TOP5排行榜中，林清轩因成分天然安全受到广大年轻人的喜欢，位居榜首；AUDACE、希思黎分别位居第二、第三。
在2020年修护功效油类护肤品牌TOP5排行榜中，林清轩、娇兰、AUDACE占据前三名。其中，林清轩主打单品为山茶花润肤油3.0，主要功效有修护肌肤屏障、抗击初老、深层滋养；娇兰主打单品为帝皇蜂姿复原蜜，主要功效有改善细纹、滋润、修护；AUDACE主打单品为兰花精粹油，主要功效有增加皮肤弹性、改善局部暗沉。
在2020年90/95后线上护肤品类抗初老相关搜索词TOP5排行榜中，淡化细纹为90/95后消费者最关注的问题，其次是提拉紧皱和抗皱。
相关行业分析报告参考《2020年中国护肤品市场分析报告-市场现状调查与发展动向预测》
后疫情时代下心理状态及消费理念
| 后疫情时代的心理状态 |
消费关键词 |
新消费理念 |
| 从焦虑到从容 |
理性消费 |
炫耀型消费减弱，消费更加理性，注重性价比 |
| 谨慎 |
健康安全 |
健康安全为首要驱动因素 |
| 孤独 |
悦己，直播互动性和参与度高 |
涌现出一系列新的沟通和渠道机遇 |
数据来源：公开资料整理
数据显示，疫情后有55.8%的年轻人消费时更倾向于只买生活必需品，40.2%的年轻人消费时会选择少买点、买好点，39.6%的年轻人消费时购买决定比以往更慎重。
疫情后年轻人消费观分布情况（单位：%）
数据来源：公开资料整理
进入疫情新常态后，口罩成为生活中必不可少的物品。而长时间佩戴口罩会给皮肤带来损伤，64%的消费者佩戴口罩会引发皮肤屏障受损、红斑、瘙痒等问题。
戴口罩引起皮肤问题原因
| 序号 |
戴口罩引起皮肤问题原因 |
| 1 |
口罩与皮肤之间存在摩擦，导致皮肤不适，外界刺激物更易透过皮肤屏障。 |
| 2 |
口罩覆盖区域闷热潮湿，皮肤水合程度增加，微生物生长环境改变，微生态受到影响。 |
| 3 |
戴口罩区域局部温度升高，血流速度加快，血管扩张加重，红斑、瘙痒加重。 |
数据来源：公开资料整理
戴口罩后是否存在皮肤问题占比（单位：%）
数据来源：公开资料整理
从后疫情时代护肤意义分布情况来看，维持肌肤健康、解决肌肤问题、保持年轻状态成后疫情时代消费者护肤的主要诉求，占比分别为68%、55%、50%。
后疫情时代护肤意义分布情况（单位：%）
数据来源：公开资料整理
在疫情前/后选择护肤品关键考虑因素TOP3排行榜中，疫情前，产品功效是消费者选择护肤品最关键的考虑因素；疫情后，产品安全性重视度明显提高，成为消费者选择护肤品的首要考虑因素。
疫情前/后选择护肤品关键考虑因素TOP3
| 排名 |
疫情前 |
疫情后 |
| 1 |
产品功效 |
产品安全性 |
| 2 |
产品安全性 |
产品功效 |
| 3 |
性价比 |
产品成分 |
数据来源：公开资料整理
从疫情后对天然或草本原料护肤品偏好程度占比来看，有四成以上的消费者更倾向于天然或草本原料的护肤品。
疫情后对天然或草本原料护肤品偏好程度占比（单位：%）
数据来源：公开资料整理
在2020年90/95后主打天然植物成分油类护肤消费品牌TOP5排行榜中，林清轩因成分天然安全受到广大年轻人的喜欢，位居榜首；AUDACE、希思黎分别位居第二、第三。
2020年90/95后主打天然植物成分油类护肤消费品牌TOP5
| 排名 |
品牌 |
| 1 |
林清轩 |
| 2 |
AUDACE |
| 3 |
希思黎 |
| 4 |
优姿婷 |
| 5 |
娇韵诗 |
数据来源：公开资料整理
在2020年修护功效油类护肤品牌TOP5排行榜中，林清轩、娇兰、AUDACE占据前三名。其中，林清轩主打单品为山茶花润肤油3.0，主要功效有修护肌肤屏障、抗击初老、深层滋养；娇兰主打单品为帝皇蜂姿复原蜜，主要功效有改善细纹、滋润、修护；AUDACE主打单品为兰花精粹油，主要功效有增加皮肤弹性、改善局部暗沉。
2020年修护功效油类护肤品牌TOP5
| 排名 |
品牌 |
| 1 |
林清轩 |
| 2 |
娇兰 |
| 3 |
AUDACE |
| 4 |
海蓝之谜 |
| 5 |
馥蕾诗 |
数据来源：公开资料整理
修护功效油类护肤前五品牌主打单品介绍
| 产品名称 |
主要成分 |
主要功效 |
| 林清轩山茶花润肤油3.0 |
清轩萃：山茶籽油、山茶花和山茶叶活性精粹，富含油酸、VE、角鲨烯、植物甾醇、黄铜、多酚等成分 |
修护肌肤屏障、抗击初老、深层滋养 |
| 娇兰帝皇蜂姿复原蜜 |
天然黑蜂蜂蜜及蜂皇浆 |
改善细纹、滋润、修护 |
| AUDACE兰花精粹油 |
兰花原液 |
增加皮肤弹性、改善局部暗沉 |
| 海蓝之谜臻璨焕活精华油 |
神奇活性精粹、新生酵素、酸橙茶精华 |
补水、保湿、修护 |
| 馥蕾诗海莓面部修复精华油 |
海莓油、蔓越莓籽油、葡萄籽油、山茶花籽油、甜扁桃油 |
滋养润泽、水润匀肤、光滑柔嫩、细致嫩肤 |
数据来源：公开资料整理
在2020年90/95后线上护肤品类抗初老相关搜索词TOP5排行榜中，淡化细纹为90/95后消费者最关注的问题，其次是提拉紧皱和抗皱。
2020年90/95后线上护肤品类抗初老相关搜索词TOP5
| 排名 |
搜索词 |
| 1 |
淡化细纹 |
| 2 |
提拉紧致 |
| 3 |
抗皱 |
| 4 |
黑眼圈 |
| 5 |
眼袋 |
数据来源：公开资料整理（CMY）
相关行业分析报告参考《2020年中国护肤品市场分析报告-市场现状调查与发展动向预测》
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