我国 淘系平台 美容护肤 彩妆 零售额根据国家统计局数据显示,自2017年5月起,我国化妆品消费额同比增速开始进入高位,增长显著快于食品粮油、饮料、烟酒、服装等消费品。2017-2019年全年零售额累计同比增速分别达到13.5%、9.6%、12.6%,高于限额以上商品零售总额5.3pct、3.9pct、8.9pct,保持着较高的景气度。20201-10月我国化妆品零售额同比5.90。

当前位置:中国报告网 > 数据中心 > 日用化品

2020年1-10月我国淘系平台美容护肤与彩妆零售额及增速情况

字体大小: 2020-12-18 16:14  来源:中国报告网

中国报告网提示:根据国家统计局数据显示,自2017年5月起,我国化妆品消费额同比增速开始进入高位,增长显著快于食品粮油、饮料、烟酒、服装等消费品。2017-2019年全年零售额累计同比增速分别达到13.5%、9.6%、12.6%,高于限额以上商品零售总额5.3pct、3.9pct、8.9pct,保持着较高的景气度。20201-10月我国化妆品零售额同比5.90。

       根据国家统计局数据显示,自2017年5月起,我国化妆品消费额同比增速开始进入高位,增长显著快于食品粮油、饮料、烟酒、服装等消费品。2017-2019年全年零售额累计同比增速分别达到13.5%、9.6%、12.6%,高于限额以上商品零售总额5.3pct、3.9pct、8.9pct,保持着较高的景气度。20201-10月我国化妆品零售额同比5.90。
       
       2020年1-10月我国化妆品行业零售额增速情况
       资料来源:国家统计局
       
       数据显示,淘系平台美容护肤彩妆类目2020年1-10月成交额同比增长32.81%,其中护肤类目同比增长31.84%,彩妆类目同比增长35.11%。
       
       2020年1-10月淘系平台美容护肤品类销售额及增长情况
       资料来源:爬虫数据
       
       分月度来看,2020年1月农历春节快递停运叠加新冠疫情爆发,美容护肤与彩妆类目增速均大幅下滑,此后24月护肤类目受益于线下销售向线上转移,连续3个月实现50的增长,彩妆类目由于疫情导致外出减少,整体销售受到压制,至4月恢复至正常水平。此后6月受到618大促的拉动,美容护肤与彩妆类目同比增速均接近50%,7-10月美容护肤进入淡季,品牌方纷纷蓄力双十一致使行业增速呈现下滑态势,而彩妆类目从疫情中逐步恢复并持续高增长。
       
       2019年11月-2020年10月淘系平台彩妆品类销售额及增长情况
       资料来源:爬虫数据
       
       品牌层面,2020年美容护肤类目中国际品牌线上销售优势显著,国产品牌中仅部分积极把握线上渠道红利的传统品牌及聚焦功能性护肤风口的新锐品牌表现亮眼。具体来看,2020年双十一期间(11.1-11.11)天猫平台美容护肤类产品成交额TOP30中,国货品牌仅有薇诺娜、自然堂、HFP、珀莱雅、百雀羚、玉泽六大品牌入局,其中仅薇诺娜进入前十(排名第九),品牌数量与国际品牌相比存在很大差距。追溯过往天猫平台双十一美容护肤销售额Top30榜单,20172020年国际品牌数量逐年上升,国货品牌数量逐年下降,仅有自然堂、珀莱雅、百雀羚3个传统国货品牌以及HFP、薇诺娜2个新锐品牌稳居Top30,部分未能成功转型的传统国货、以及品牌力相对较弱的淘品牌在线上渠道的竞争力逐渐下降。
       
       2017-2020年双十一美容护肤成交额TOP30店铺

2020

2019

2018

2017

雅诗兰黛

欧莱雅

olay

百雀羚

欧莱雅

兰蔻

兰蔻

SK-II

兰蔻

雅诗兰黛

SK-II

自然堂

olay

雅诗兰黛

olay

olay

SK-II

欧莱雅

兰蔻

SK-II

百雀羚

百雀羚

雅诗兰黛

雪花秀

自然堂

HomeFacialPro

一叶子

资生堂

自然堂

欧莱雅

薇诺娜

薇诺娜

薇诺娜

天猫国际进口超市

海蓝之谜

修丽可

WIS

膜法世家

科颜氏

HomeFacialPro

一叶子

HomeFacialPro

修丽可

海蓝之谜

珀莱雅

薇诺娜

HR赫莲娜

伊丽莎白雅顿

海蓝之谜

innisfree

伊丽莎白雅顿

资生堂

伊丽莎白雅顿

资生堂

娇兰

雪花秀

资生堂

天猫超市

芙丽芳丝

HR赫莲娜

御泥坊

自然堂

科颜氏

天猫超市

佰草集

法国娇韵诗

天猫超市

雪花秀

伊丽莎白雅顿

黛珂

innisfree

innisfree

阿芙

肌肤之钥

WIS

科颜氏

海蓝之谜

希思黎

芙丽芳丝

芙丽芳丝

HomeFacialPro

阿芙

膜法世家

韩后

怡丽丝尔

珀莱雅

法国娇韵诗

倩碧

珀莱雅

娇兰

倩碧

雪花秀

百雀羚

法国娇韵诗

HR赫莲娜

欧珀莱

倩碧

黛珂

佰草集

珀莱雅

欧舒丹

欧舒丹

黛珂

韩束

ipsa

辛选 用心选

修丽可

兰芝

理肤泉

希思黎

韩束

科颜氏

玉泽

怡丽丝尔

欧珀莱

MARTIDERM

资料来源:爬虫数据
       
       2017-2020年天猫双十一护肤类目销售额TOP30品牌分布
       资料来源:爬虫数据
       
       2017-2020年天猫双十一护肤类目销售额TOP30国货品牌分布
       资料来源:爬虫数据
       
       彩妆类目中,虽然进入TOP30的国货彩妆品牌数量近几年略有减少,但以完美日记、花西子为代表的新锐国货品牌势头迅猛,超越国际品牌登顶天猫双十一成交额榜。2020年双十一期间(11.1-11.11)天猫平台彩妆类产品成交额TOP30中,新锐国货品牌表现突出,完美日记与花西子力压众多国际大牌分别获得第一、第二名。此外Colorkey、小奥汀、红地球等品牌也表现突出,均跻身前20名。值得关注的是,传统国货品牌珀莱雅的彩妆产品总销售额排名达到彩妆类目第30名,跨类目成绩显著。对比过往天猫平台双十一美容护肤销售额Top30榜单,2017-2020年国货彩妆品牌数量变化不大,但其中的格局发生剧烈变化,过往具备强大线下基因的彩妆品牌玛丽黛佳、卡姿兰近几年排名下滑,而2016年以后才创立发力的新锐国货彩妆品牌表现突出,多通过大单品策略在线上实现爆发式成长。
       
       2017-2020年双十一彩妆成交额TOP30店铺

2020

2019

2018

2017

完美日记

完美日记

魅可

魅可

花西子

魅可

完美日记

美宝莲

魅可

雅诗兰黛

雅诗兰黛

玛丽黛佳

3CE

花西子

美宝莲

兰蔻

兰蔻

兰蔻

稚优泉

雅诗兰黛

雅诗兰黛

阿玛尼

圣罗兰

悦诗风吟

圣罗兰

纪梵希

纪梵希

卡姿兰

阿玛尼

美宝莲

阿玛尼

稚优泉

纪梵希

圣罗兰

兰蔻

自然堂

迪奥

3CE

玛丽黛佳

兰芝

美宝莲

滋色

滋色

蜜丝佛陀

Colorkey

稚优泉

美康粉黛

伊蒂之屋

小奥汀

汤姆福特

悦诗风吟

欧莱雅

肌肤之钥

红地球

卡姿兰

RealTechniques

玫珂菲

AEKYUNG

谜尚

芭比波朗

汤姆福特

橘朵

透蜜

苏菲娜

红地球

兰芝

兰芝

健美创研

香奈儿

Colorkey

欧莱雅

美康粉黛

植村秀

肌肤之钥

苏菲娜

珀莱雅

AEKYUNG

苏菲娜

健美创研

The Face Shop

苏菲娜

悦诗风吟

RealTechniques

雪花秀

橘朵

卡姿兰

自然堂

阿芙

NARS

芭比波朗

蜜丝佛陀

棉森

芭比波朗

美康粉黛

芭比波朗

兰瑟

纽西之谜

欧莱雅

安美

肌肤之钥

稚优泉

植村秀

透真

姬芮

卡姿兰

自然堂

姬芮

得鲜

祖玛珑

健美创研

Vnk

Barpa

娇兰

玛丽黛佳

棉森

露华浓

珀莱雅

玫珂菲

雪花秀

安美

资料来源:爬虫数据
       
       2017-2020年天猫双十一彩妆类目销售额TOP30品牌分布
       资料来源:爬虫数据
       
       2017-2020年天猫双十一彩妆类目销售额TOP30国货品牌分布
       资料来源:爬虫数据
       
       从主要上市公司分渠道增长情况来看,珀莱雅、上海家化、丸美股份2020年Q1-Q3在线上渠道均维持中高速增长,其中珀莱雅增速最快,达到+40%左右,上海家化线上增长约+25%,丸美股份增长约+19%;根据爬虫数据,其淘系分销与天猫旗舰店销售的比例大约达到46。线下渠道方面,各公司前三季度跌幅均在20以上,二、三季度虽然已处于逐步恢复的过程中,但仍未恢复至疫情前水平。
       
       2020年主要上市公司分渠道消费情况

分渠道增速

珀莱雅

       2020半年报)

丸美股份

       2020Q1-Q3

上海家化

       2020Q1-Q3

线上

+43.85%

+18.55%

+25%

线上自营

+60.55%

+38.22%

 

线上分销

+28.88%

+11.17%

 

线下

-29.69%

-24.82%

 

线下百货

 

-34%

-50%以上

线下CS

-34.95%

-26%

-20%以上

线下商超

-30%以上

 

-1%

线下单品牌店

-30%以上

 

 

线下美容院

 

-2%

 

资料来源:各公司公告
       
       2019年抖音美妆品牌年度关注量较2018年增长了166%,其中国际品牌与本土传统品牌增长更明显,内容播放量同比增速分别达到261%与427%,份额分别提升12.7%与3.3%,本土新锐品牌经历了2018年爆发增长后基数较大,2019年增速开始回归,但也实现了+96%的快速增长。
       
       2018-2019年抖音美妆品牌内容播放量份额变化情况
       资料来源:巨量算数(YX)
       
       相关行业分析报告参考《2020年中国彩妆市场分析报告-市场现状调查与发展战略规划》。

更多好文每日分享,欢迎关注公众号

中国报告网提示:根据国家统计局数据显示,自2017年5月起,我国化妆品消费额同比增速开始进入高位,增长显著快于食品粮油、饮料、烟酒、服装等消费品。2017-2019年全年零售额累计同比增速分别达到13.5%、9.6%、12.6%,高于限额以上商品零售总额5.3pct、3.9pct、8.9pct,保持着较高的景气度。20201-10月我国化妆品零售额同比5.90。

购买流程

  1. 选择报告
    ① 按行业浏览
    ② 按名称或内容关键字查询
  2. 订购方式
    ① 电话购买
    【订购电话】010-86223221 400-007-6266(免长话费)
    ② 在线订购
    点击“在线订购”或加客服QQ1174916573进行报告订购,我们的客服人员将在24小时内与您取得联系;
    ③ 邮件订购
    发送邮件到sales@chinabaogao.com,我们的客服人员及时与您取得联系;
  3. 签订协议
    您可以从网上下载“报告订购协议”或我们传真或者邮寄报告订购协议给您;
  4. 付款方式
    通过银行转账、网上银行、邮局汇款的形式支付报告购买款,我们见到汇款底单或转账底单后,1-2个工作日内;
  5. 汇款信息
    开户行:中国建设银行北京房山支行
    帐户名:观研天下(北京)信息咨询有限公司
    帐 号:1100 1016 1000 5304 3375

成功案例

最新报告

最新市场调研报告

热点资讯

市场分析