我国 化妆品 零售增速 创新高 线上市场 表现亮眼自今年4月疫情基本得到控制以来,我国化妆品社零增速震荡走强,行业需求旺盛,11月份双十一大促下增速显著超预期。数据显示,2020年11月,我国化妆品类零售额为511亿元,同比增长32.3%,这是近3年来单月增速的最高值。

当前位置:中国报告网 > 数据中心 > 日用化品

2020年11月我国化妆品零售增速创新高 线上市场依旧表现亮眼

字体大小: 2020-12-29 09:41  来源:中国报告网

中国报告网提示:自今年4月疫情基本得到控制以来,我国化妆品社零增速震荡走强,行业需求旺盛,11月份双十一大促下增速显著超预期。数据显示,2020年11月,我国化妆品类零售额为511亿元,同比增长32.3%,这是近3年来单月增速的最高值。

       自今年4月疫情基本得到控制以来,我国化妆品社零增速震荡走强,行业需求旺盛,11月份双十一大促下增速显著超预期。数据显示,2020年11月,我国化妆品类零售额为511亿元,同比增长32.3%,这是近3年来单月增速的最高值。2020年1-11月,我国化妆品累计零售额达3076亿元,同比增长9.5%,预计行业全年有望维持双位数增长。 

2020年1-11月我国化妆品当月零售额及同比增速
 
数据来源:国家统计局

2015-2020年1-11月我国化妆品零售额及同比增速
 
数据来源:国家统计局

       化妆品线上高景气度趋势不变,增长速度强劲。根据数据显示,2020年11月,淘系平台化妆品成交额为607.64亿元,同比增长40%,环比增长229%。其中,美容护肤类(含美容护肤/美体/精油)成交额为467.47亿元,同比增长42%,环比增长270.46%;彩妆类(含彩妆/香水/美妆工具)成交额为140.17亿元,同比增长35%,环比增长140%。

2019年11月、2020年11月阿里全网化妆品成交额及同比增速
 
数据来源:淘系平台

2020年1-11月阿里全网护肤品类销售额及同比增速
 
数据来源:淘系平台

2020年1-11月阿里全网彩妆品类销售额及同比增速
 
数据来源:淘系平台

       分品牌来看,11月国际大牌销售依旧靓丽,其中雅诗兰黛、兰蔻表现较为突出。数据显示,2020年11月淘系全网雅诗兰黛成交额达到24.65亿元,同比增长54%,销量461万件,同比增长41%;兰蔻成交额为24.35亿元,同比增长83%,销量502万件,同比增长52%。

2020年11月主要国际化妆品品牌淘系全网销售额和销量

品牌

销售额(万元)

同比

环比

销量(万件)

同比

环比

单价(元)

同比

环比

雅诗兰黛

246478

54%

701%

461

41%

271%

535

10%

116%

兰蔻

243518

83%

574%

502

52%

172%

485

21%

148%

OLAY

114521

-2%

1814%

423

-15%

554%

271

14%

193%

SK-II

111948

52%

387%

108

32%

160%

1033

15%

87%

资生堂

97756

117%

693%

258

39%

128%

378

56%

248%

海蓝之谜

75530

130%

456%

56

63%

175%

1359

41%

102%

HR

53223

99%

965%

53

91%

134%

1005

5%

356%

阿玛尼

48997

99%

278%

127

57%

114%

386

27%

76%

YSL

44859

109%

123%

145

110%

51%

309

0%

48%

MAC

40325

18%

321%

203

3%

135%

199

14%

79%

DIOR

30606

95%

181%

97

57%

96%

317

25%

44%

TOM FORD

15599

46%

121%

40

43%

73%

391

2%

27%

数据来源:淘数据

       国内上市化妆品公司主品牌表现不俗,珀莱雅、润百颜、玉泽等销售持续向好。数据显示,2020年11月,淘系全网珀莱雅成交额为62126万元,同比增长67%,销量519.12万件,同比增长71%;润百颜成交额为20893万元,同比增长152%,销量123.6万件,同比增长361%;玉泽成交额35253万元,同比增长182%,销量132.22万件,同比增长123%。

2020年11月国内主要上市公司旗下化妆品品牌淘系全网销售额和销量

上市公司

品牌

销售额(万元)

同比

环比

销量(万件)

同比

环比

单价(元)

同比

环比

珀莱雅

珀莱雅

62126

67%

254%

519.12

71%

214%

119.68

-2%

13%

优资莱

1294

136%

309%

6.86

47%

305%

188.57

60%

1%

韩雅

282

-43%

133%

1.43

-63%

103%

197.14

53%

14%

悠雅

58

253%

325%

1.39

444%

555%

41.77

-35%

-35%

猫语玫瑰

88

-61%

99%

1.18

-61%

88%

74.59

0%

6%

悦芙媞

289

7%

100%

3.97

10%

87%

72.68

-3%

7%

缇芝

62.92

-

17%

0.30

-

0%

206.35

-

16%

上海家化

佰草集

9379

-40%

627%

45.71

-41%

291%

205.18

0.9%

86%

高夫

3894

-8%

351%

34.32

-29%

209%

113.44

28%

46%

美加净

1631

-27%

130%

42.78

-11%

47%

38.13

-18%

56%

启初

0.89

264%

84%

0.03

199%

121%

26.99

22%

-17%

玉泽

35253

182%

1011%

132.22

123%

602%

266.62

26%

58%

双妹

1909

101%

1093%

3.80

229%

761%

502.91

-39%

39%

丸美

丸美

19909

0%

275%

85.79

-20%

220%

232.08

25%

17%

春纪

895

-43%

57%

9.98

-44%

77%

89.60

2%

-11%

恋火

92

51%

391%

0.81

0%

362%

113.50

9%

6%

御家汇

御泥坊

26339

60%

121%

248.75

38%

97%

105.88

16%

12%

小迷糊

4002

-9%

71%

47.19

-23%

63%

84.81

18%

5%

花瑶花

1280

522%

468%

10.20

473%

555%

125.48

9%

-13%

men

1289

-

-16%

16.40

-

-9%

78.59

-

-8%

hph

591

-

1%

1.18

-

-3%

501.42

-

4%

华熙生物

润百颜

20893

152%

309%

123.60

361%

132%

169.03

-45%

77%

夸迪

8891

4714%

56%

23.15

1657%

161%

384.02

174%

-40%

数据来源:淘数据

       而在国内主要非上市化妆品公司主品牌方面,花西子、自然堂、韩束、林清轩、一叶子品牌成交额、销量和单价均实现同比增长,量价齐升,百雀羚有所下滑。其中一叶子表现突出,11月成交额同比增速高达1112%,销量同比增长694%,单价同比增长53%,均位列首位。

2020年11月国内主要非上市公司化妆品品牌淘系全网销售额和销量

品牌

销售额(万元)

同比

环比

销量(万件)

同比

环比

单价(元)

同比

环比

花西子

65871

100%

138%

477.16

76%

132%

138.05

14%

3%

自然堂

79165

27%

416%

602.42

24%

337%

131.41

2%

18%

毛戈平

5082

68%

202%

27.58

73%

115%

184.26

47%

274%

百雀羚

48237

-22%

343%

383.71

-20%

177%

125.71

-2%

60%

韩束

21579

35%

239%

156.30

25%

145%

138.06

8%

38%

林清轩

8365

131%

1053%

17.20

115%

201%

486.39

7%

283%

一叶子

1554

1112%

-2%

20.65

694%

26%

75.25

53%

-22%

数据来源:淘数据(CT)

       相关行业分析报告参考《2020年中国化妆品产业分析报告-市场深度分析与发展战略规划》。

更多好文每日分享,欢迎关注公众号

中国报告网提示:自今年4月疫情基本得到控制以来,我国化妆品社零增速震荡走强,行业需求旺盛,11月份双十一大促下增速显著超预期。数据显示,2020年11月,我国化妆品类零售额为511亿元,同比增长32.3%,这是近3年来单月增速的最高值。

购买流程

  1. 选择报告
    ① 按行业浏览
    ② 按名称或内容关键字查询
  2. 订购方式
    ① 电话购买
    【订购电话】010-86223221 400-007-6266(免长话费)
    ② 在线订购
    点击“在线订购”或加客服QQ1174916573进行报告订购,我们的客服人员将在24小时内与您取得联系;
    ③ 邮件订购
    发送邮件到[email protected],我们的客服人员及时与您取得联系;
  3. 签订协议
    您可以从网上下载“报告订购协议”或我们传真或者邮寄报告订购协议给您;
  4. 付款方式
    通过银行转账、网上银行、邮局汇款的形式支付报告购买款,我们见到汇款底单或转账底单后,1-2个工作日内;
  5. 汇款信息
    开户行:中国建设银行北京房山支行
    帐户名:观研天下(北京)信息咨询有限公司
    帐 号:1100 1016 1000 5304 3375

成功案例

最新报告

最新市场调研报告

热点资讯

市场分析