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面膜成为我国消费者首选护肤品类 25-29岁群体成中坚力量

       护肤品主要是指保护皮肤的产品。近年来随着社会经济的不断进步和物质生活的丰富,护肤品得到不断普及,市场不断扩大。尤其是在“颜值经济”驱动下,我国护肤市场规模及增长率呈明显增长趋势。数据显示,2019年我国护肤市场规模达到了2444亿元,同比增长14.7%;预计2023年行业规模将达2,803亿元。

2015-2023年中国护肤市场规模及增长率情况
 
数据来源:观研天下整理

       从细分品类来看,面膜作为基础的护肤产品,是消费者首选的护肤品类,其在社交平台的关注度及电商销量均属前列。有数据显示,在2019年中国护肤品细分品类热度指数中,面膜热度指数为69,位居第二;2020年双十一护肤品品类销量中,面膜以3704万件占据第一。

2019年中国护肤品行业网络关注度-细分品类热度指数对比
 
数据来源:观研天下整理

2020年双十一护肤品品类销量排行榜
 
数据来源:观研天下整理

       从护肤功能来看,美白、敏感肌、补水保湿是消费者关注度TOP3,社交平台上的关注度要明显高于其它话题。以2020年6月的数据显示,在小红书平台护肤话题中,美白功能有149万篇,敏感肌有121万篇,补水保湿有89万篇。

2020年6月小红书平台护肤话题笔记数量
 
数据来源:观研天下整理

       从消费者方面来看,不同年龄段面膜消费者呈现不同特点。例如18-24岁是性价比之王,是高频购买偏好者;25-29岁属于消费中坚,购买800元以上面膜产品的偏好度更高。

不同年龄段面膜消费者呈现不同特点
 
数据来源:观研天下整理

       从消费者的面膜购买频率来看,超过八成在“3个月以下”。具体从各年龄段来看,18-24岁的Z世代“一个月以内购买”的偏好度更高;而35岁以上消费者对 “6个月以上”的购买周期偏好度更高。

面膜购买频率
 
数据来源:观研天下整理

面膜购买频率偏好TGI-分年龄段
 
数据来源:观研天下整理

       从消费者的面膜购买金额来看,200-400元区间受青睐相对较高。以近6个月的数据为例,有27.4%的消费者选择200-400元;其次有21.9%的消费者选择401-600元。

近6个月面膜购买金额
 
数据来源:观研天下整理

       同时随着年龄增长对面膜的价格承受力呈下降趋势。有数据显示, 25-29岁的职场新人对“面膜购买金额>800元”的倾向高于其它年龄段;而35岁以上的消费者对“面膜购买金额小于200元以下” 的倾向要高于其它年龄段。

近6个月,面膜购买金额偏好TGI-分年龄段
 
数据来源:观研天下整理

       从面膜购买渠道来看,电商旗舰店、线下专柜和化妆品专营店是销售费较为青睐的渠道。有数据显示,有28%的消费者选择电商旗舰店,19%的消费者选择线下专柜,12%的消费者选择化妆品专营店。

近6个月面膜购买渠道
 
数据来源:观研天下整理

       此外目前 “质地厚重”、“性价比”、“产品吸收慢” 是推荐意愿低的主要原因,分别站有18%、14%、10%。

现有面膜品牌推荐意愿低的原因
 
数据来源:观研天下整理(WW)


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