“文化产业”是阿多诺和霍克海默在《启蒙辩证法》一书中率先使用的概念。文化产业基本上可以划分为三类：直接销售形势的文化产品、以劳务形式出现的文化服务以及在其他商品和行业上拥有文化附加值的产业。
近年来，我国文化事业蓬勃发展，各类文化团体不断出现，各类文化百花齐放，文化产业在我国飞速发展。
从我国文化产业的结构来看，主要以出版、电视广播、广告为主，其市场占比超过六成以上。
近年来在文化产业细分市场中，广告市场异军突起，取得了快速的发展，尤其是在数字广告领域的市场规模不断扩大，未来几年，我国互联网营销的市场规模仍将保持持续稳定增长态势，这将进一步带动网络广告市场的发展。
从各类广告的效果来看，网络广告以其广泛的覆盖性逐步得到广告主的青睐。从我国2008年以来互联网营销市场规模与各省市电视媒体的广告市场规模来看,互联网营销的市场规模正处于快速增长期，与电视广告市场规模的差距越来越小。
随着互联网营销观念的深入以及我国移动互联网用户规模的不断增长，网络广告的投放规模不断增长，搜索类广告成为最主要的投放类别，其次是电商广告、品牌图形广告。
从成熟的美国市场来看，目前美国广告市场除了互联网和电视，其他传统营销方式的市场规模均缓慢增长，互联网营销市场规模于2010年已超过报纸，成为美国第一大营销方式。目前，美国的网络广告规模仍然保持着平稳增长，规模仍然较大。
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文化产业主要分类
资料来源：观研天下数据中心整理
近年来，我国文化事业蓬勃发展，各类文化团体不断出现，各类文化百花齐放，文化产业在我国飞速发展。
2014-2018年我国文化文物机构数
资料来源：观研天下数据中心整理
从我国文化产业的结构来看，主要以出版、电视广播、广告为主，其市场占比超过六成以上。
2019年我国文化产业细分市场分布
资料来源：观研天下数据中心整理
近年来在文化产业细分市场中，广告市场异军突起，取得了快速的发展，尤其是在数字广告领域的市场规模不断扩大，未来几年，我国互联网营销的市场规模仍将保持持续稳定增长态势，这将进一步带动网络广告市场的发展。
2015-2019年我国网络广告市场规模
资料来源：观研天下数据中心整理
从各类广告的效果来看，网络广告以其广泛的覆盖性逐步得到广告主的青睐。从我国2008年以来互联网营销市场规模与各省市电视媒体的广告市场规模来看,互联网营销的市场规模正处于快速增长期，与电视广告市场规模的差距越来越小。
各类广告优劣势分析
资料来源：观研天下数据中心整理
2019年我国广告市场分布
资料来源：观研天下数据中心整理
随着互联网营销观念的深入以及我国移动互联网用户规模的不断增长，网络广告的投放规模不断增长，搜索类广告成为最主要的投放类别，其次是电商广告、品牌图形广告。
2019年我国互联网广告细分市场
资料来源：观研天下数据中心整理
从成熟的美国市场来看，目前美国广告市场除了互联网和电视，其他传统营销方式的市场规模均缓慢增长，互联网营销市场规模于2010年已超过报纸，成为美国第一大营销方式。目前，美国的网络广告规模仍然保持着平稳增长，规模仍然较大。
2019年美国广告市场结构
资料来源：观研天下数据中心整理（zppeng）
以上数据资料参考《2020年中国网络广告市场分析报告-市场深度分析与发展前景研究》。各类行业分析报告查找请登录chinabaogao.com或gyii.cn
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