广告代言人 品牌 占比近年来,使用代言人的品牌数量增长显著,从2016年的482个增至2018年的767个,预计到2019年将突破800个品牌请代言人。品牌合作艺人数量与频次也大幅提升,平均合作艺人数量从2016年的1.36个增至2018年的1.86个,预计2019年将会有更大的突破。

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2019年我国广告代言人商业价值评估:个护化妆品转化率最高 新偶像冲击代言市场

字体大小: 2019-10-31 11:32  来源:中国报告网

中国报告网提示:近年来,使用代言人的品牌数量增长显著,从2016年的482个增至2018年的767个,预计到2019年将突破800个品牌请代言人。品牌合作艺人数量与频次也大幅提升,平均合作艺人数量从2016年的1.36个增至2018年的1.86个,预计2019年将会有更大的突破。

        近年来,使用代言人的品牌数量增长显著,从2016年的482个增至2018年的767个,预计到2019年将突破800个品牌请代言人。品牌合作艺人数量与频次也大幅提升,平均合作艺人数量从2016年的1.36个增至2018年的1.86个,预计2019年将会有更大的突破。

2016-2019年Q1商业代言品牌数及品牌平均合作艺人数量
 
数据来源:文化委

        近年来,本土品牌与国际品牌代言人数量均有所增长,国际品牌代言数量增长更为显著,其占比从2016年的29.9%增至2019年Q1的46.6%,提升了16.7个百分点,可见国际品牌开始重视中国代言人。

2016-2019年Q1奢侈品、国际品牌及国内品牌代言人比例
 
数据来源:文化委

        从2016-2019年Q1商业代言活动数来看,快消品类的广告主一直是代言人市场重点最大买家,且逐年增长,活动指数从2016年的22.3%增至2019年Q1的40.2%,其次是美妆、服饰以及食品饮料使用数量及频次较高。

2016-2019年Q1品牌分类-商业代言活动数
 
数据来源:文化委

        从明星代言消费转化率来看,2018年个护化妆品让粉丝买单量的最高,达85.6%,其次分别是食品饮料及居家日用,转化率均在50%以上。但明星带货能力在珠宝首饰及家居家电方面较2017年有下降趋势。

2017-2018年明星代言消费转化率的变化
 
数据来源:文化委

        2016-2019Q1参与商业代言的艺人数量不断增长,2019年Q1参与商业代言的艺人数量达119人。随着市场、演艺环境的变化,代言成为艺人们提高自身商业价值最快的渠道之一,因此将有更多的艺人们投入到代言事业,利用自己的形象为品牌/产品背书。

2016-2019年Q1商业代言艺人数量及艺人平均合作品牌数
 
数据来源:文化委

        2019年Q1,从品牌级别来看,品牌代言人比例为39%,品牌大使的比例为20%,整体呈上升趋势;从产品级别来看,产品代言人的比例为21%,产品大使的比例为10%,整体呈下降趋势。品牌与艺人的合作形式往短、平、快的方向演变,开始倾向于多次多量的小合作,以规避艺人可能出现的风险。

2016-2019年Q1代言人代言方式变化
 
数据来源:文化委

        2019年Q1,25岁以下代言人占比达32.2%,较2016年提升了10.2个百分点。2018年以来,代言人年龄结构年轻化趋势显著,新偶像冲击代言人市场。

        参考观研天下发布《2019年中国广告行业分析报告-行业深度研究与盈利前景预测

2016-2019年Q1代言人年龄层分布变化
 
数据来源:文化委

2018年所有明星与新偶像活跃粉年龄分布对比
 
数据来源:文化委

资料来源:文化委,观研天下整理,转载请注明出处(TC)

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中国报告网提示:近年来,使用代言人的品牌数量增长显著,从2016年的482个增至2018年的767个,预计到2019年将突破800个品牌请代言人。品牌合作艺人数量与频次也大幅提升,平均合作艺人数量从2016年的1.36个增至2018年的1.86个,预计2019年将会有更大的突破。

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