图书零售 市场 负增长 畅销 品种数量图书是一种以传播文化为目的,用文字或其它信息符号记录于一定形式的材料之上的著作物,图书是人类思想的产物,是特定的不断发展着的知识传播工具。自2010年来,我国图书零售市场码洋规模逐年增长,且从2014年来增幅均保持在10%以上,到2018年码洋规模达到894亿元,同比增长11.33%;2019年中国图书零售市场码洋规模超过1000亿元,同比增长14.4%;受到疫情影响,2020年中国图书零售市场码洋规模出现负增长,仅为970.8亿元,同比下降5.08%。

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2020年中国图书零售市场出现负增长 畅销品种数量有所下降

字体大小: 2021-01-12 10:47  来源:中国报告网

中国报告网提示:图书是一种以传播文化为目的,用文字或其它信息符号记录于一定形式的材料之上的著作物,图书是人类思想的产物,是特定的不断发展着的知识传播工具。自2010年来,我国图书零售市场码洋规模逐年增长,且从2014年来增幅均保持在10%以上,到2018年码洋规模达到894亿元,同比增长11.33%;2019年中国图书零售市场码洋规模超过1000亿元,同比增长14.4%;受到疫情影响,2020年中国图书零售市场码洋规模出现负增长,仅为970.8亿元,同比下降5.08%。

        图书是一种以传播文化为目的,用文字或其它信息符号记录于一定形式的材料之上的著作物,图书是人类思想的产物,是特定的不断发展着的知识传播工具。自2010年来,我国图书零售市场码洋规模逐年增长,且从2014年来增幅均保持在10%以上,到2018年码洋规模达到894亿元,同比增长11.33%;2019年中国图书零售市场码洋规模超过1000亿元,同比增长14.4%;受到疫情影响,2020年中国图书零售市场码洋规模出现负增长,仅为970.8亿元,同比下降5.08%。

2010-2020年中国图书零售市场码洋规模

数据来源:公开资料整理

        我国图书零售主要分为线上、线下两个渠道,从不同渠道来看,自2012年来线下渠道整体呈波动式下降趋势,到2019年码洋规模降至308亿元,同比下降4.05%;2020年实体店受疫情影响更加明显,中国图书零售码洋规模降至203.6亿元,同比下降33.8%,降幅增大,占整体图书零售码洋规模的20.97%。

2012-2020年中国图书零售线下码洋规模及增速

数据来源:公开资料整理

        与线下渠道相比,中国图书零售线上码洋规模则持续增长,增速放缓,从2012年的130亿元增长至2018年的573亿元,同比增长28.05%;到2019年中国图书零售线上码洋规模达到715亿元,同比增长24.78%;2020年中国图书零售线上码洋规模为767.2亿元,同比增长7.3%,占整体图书零售码洋规模的79.03%。

2012-2020年中国图书零售线上码洋规模及增速

数据来源:公开资料整理

2020年渠道图书零售码洋规模细分渠道占比

数据来源:公开资料整理

        从整体图书销量来看,2020年我国头部畅销图书种类明显减少,销量在百万以上的图书品种下降至24种,较上年减少27种;销量在50万到100万册的图书品种为99种,较2019年减少48种;销量在5-50万册以及1千册以下的图书品种有所增长。

2020年中国图书零售种类销量分布

销量(册)

2020年图书品种(种)

2019年图书品种(种)

100万册及以上

24

49

50万到100万册

99

147

10万到50万册

1969

1941

5万到10万册

3216

3070

1万到5万册

22772

23599

5千至1万册

24726

25973

1千至5千册

127370

137212

1千册以下

1964843

1885382

数据来源:公开资料整理

        在新书方面,自2012年到2018年,中国图书零售市场新书品种规模保持在20万种以上,近两年来有所下降,到2019年中国图书零售市场新书品种规模为19.4万种,同比下降6.73%;2020年中国图书零售市场新书品种规模达到17.7万种,同比下降8.76%,新书码洋贡献率下降至13.82%。

2012-2020年中国图书零售市场新书品种规模

数据来源:公开资料整理

        从在三大类畅销榜上榜席位数上来看,上榜前10名的新书越来越少,据统计,当年的新书在畅销榜上榜席位数从2013年的15本下降至2019年的2本,新书的影响力在不断的减弱,到2020年仅有1本《国家安全知识百问》进入非虚构榜前十。

2010-2020年中国当年新书在畅销榜上榜席位数

数据来源:公开资料整理

        我国图书零售市场主要可以分为少儿、科技、社科、教材教辅、语言等类别,在2020年前三季度,少儿类图书占据我国图书零售码洋比重的28.27%,排名第一;其次是社科和教材教辅,图书零售码洋比重分别为23.31%、21.76%;然后是文学类与科技类,比重分别为8.66%、6.93%;其他图书种类码洋比重均在5%以下。

2020年前3季度整体图书零售市场中各细分类结构

数据来源:公开资料整理

        我国图书市场按照畅销书三大榜来分类,在虚构类榜单中,《红岩》排名第一,同时也是总榜榜首,《云边有个小卖部》和《三体》分别位列第二、三名;《你当像鸟飞往你的山》、《正面管教》和《次第花开:藏人精神保持愉悦的秘密(修订版)》分别位列非虚构图书类前三名;少儿类榜单中《夏洛的网》位居第一,《没头脑和不高兴(注音版)》、《青铜葵花(新版)》分别排名第二、三名。

2020年三大类畅销书排行榜

排名

虚构类

非虚构

少儿类

书名

作者

书名

作者

书名

作者

1

红岩

罗广斌、杨益言

你当像鸟飞往你的山

[]塔拉·韦斯特弗

夏洛的网

[]E.B.怀特

2

云边有个小卖部

张嘉佳

正面管教(修订版)

[]·尼尔森

没头脑和不高兴(注音版)

任溶溶

3

三体

刘慈欣

次第花开:藏人精神保持愉悦的秘密(修订版)

希阿荣博堪布

青铜葵花(新版)

曹文轩

4

活着

余华

郭论

郭德纲

猜猜我有多爱你

[爱尔兰]山姆·麦克布雷尼,[]安妮·塔婕朗

5

三体(-黑暗森林

刘慈欣,姚海军

半小时漫画中国史(4

陈磊

米小圈脑筋急转弯-脑力挑战赛

北猫

6

三体(-死神永生

刘慈欣,姚海军

国家安全知识百问

中央有关部门

米小圈脑筋急转弯-机灵小神童

北猫

7

平凡的世界(全三册)

路遥

断舍离

[]山下英子

小猪唏哩呼噜()

孙幼军,裘兆明

8

百年孤独(50周年纪念版)

[哥伦比亚]加夫列尔·加西亚·马尔克斯

非暴力沟通

[]马歇尔·卢森堡

米小圈脑筋急转弯-谁是聪明人

北猫

9

人生海海

麦家

半小时漫画中国史(全新修订版)

陈磊(二混子)

小猪唏哩呼噜()

孙幼军,裘兆明

10

追风筝的人

[]卡勒德·胡赛尼

半小时漫画中国史(3

陈磊

米小圈脑筋急转弯-古堡大冒险

北猫

数据来源:公开资料整理(LJ)

        相关行业分析报告参考《2020年中国图书零售产业分析报告-产业竞争格局与投资前景预测》。

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