综合类网课 市场分化 头部品牌 竞争根据以CTR 移动互联网监测数据显示,猿辅导在线教育的正价课用户数量以480万人领跑其他品牌,紧随其后的是好未来、火花思维、作业帮,用户数量分别为379万人、144万人、124万人。

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2020年11月我国综合类网课行业市场分化明显 头部品牌之间竞争激烈

字体大小: 2021-01-27 11:24  来源:中国报告网

中国报告网提示:根据以CTR 移动互联网监测数据显示,猿辅导在线教育的正价课用户数量以480万人领跑其他品牌,紧随其后的是好未来、火花思维、作业帮,用户数量分别为379万人、144万人、124万人。

        主要是从综合类网课主要品牌付费用户数量、月均活跃用户数、试听课转化率方面来分析。

        1、正价课付费用户数量

        根据以CTR 移动互联网监测数据显示,猿辅导在线教育的正价课用户数量以480万人领跑其他品牌,紧随其后的是好未来、火花思维、作业帮,用户数量分别为379万人、144万人、124万人。

2020年11月国内综合类网课品牌/集团在读正价课付费用户数量
 
数据来源:CTR 移动互联网监测APP月活数据综合评估

        2、月均活跃用户数

        根据数据显示,猿辅导、学而思网校月均活跃用户数在学科类综合网课中处于领先位置,其中猿辅导8月份活跃用户约达420万人,学而思网校月活跃用户量最高约400万人。

2020年6-11月国内学科类综合网课品牌月均活跃用户(万)
 
数据来源:CTR移动互联网检测研究

        根据数据显示,斑马AI课、火花思维(花火思维、小火花AI课)月均活跃用户数在启蒙综合网课中处于领先位置,其中斑马AI课8月和11月用户活跃量约达170万人,其次是火花思维,在8月约达130万人。

2020年6-11月国内启蒙类综合网课品牌月均活动月用户(万)
 
数据来源:CTR移动互联网检测研究


        3、品牌转化表现

        在学科类网课品牌中,学而思网校的试听课转化率近6成,优于猿辅导。在正价课转化率上,猿辅导表现最为突出,以82.7%的转化率领先于其他竞品。

我国目标人群中学科类综合网课品牌转化表现(%)
 
数据来源:CTR K12人群学习行为研究

        在启蒙类网课品牌中,斑马AI课与瓜瓜龙启蒙之间竞争较为激烈,斑马AI课在认知率、试听课转化率与正价课转化率上均优于同类竞品。
 
我国目标人群中启蒙类综合网课品牌转化表现(%)
 
数据来源:CTR K12人群学习行为研究

        4、正价课付费用户数

        从综合类网课品牌11月的在读正价课用户数量来看,仅有四个品牌超过百万大关,其中学而思网校与猿辅导均突破300万大关,在在读正价课付费用户数量上占据上风。

国内学科类网课11月在读正价课付费用户数(万)

数据来源:CTR K12人群学习行为研究

        在启蒙类网课品牌中,斑马AI课是唯一一个在读正价课付费用户数突破百万大关的品牌。

国内启蒙类网课11月在读正价课付费用户数(万)

 数据来源:CTR K12人群学习行为研究(sc)

        
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