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2021年5月阿里电商文具行业数据跟踪

字体大小: 2021-08-09 16:20

中国报告网提示: 一、品类构成 从细分品类来看,书写工具类、纸张本册类和画具/画材/书法类占比较高,其中书

       一、品类构成

       从细分品类来看,书写工具类、纸张本册类和画具/画材/书法类占比较高,其中书写工具和纸张本册占比有所提升。2021年5月书写工具、纸张本册类和画具/画材/书法类销售额占比分别为20.3%、15.1%、10.6%,同比增长12.37%、13.55%、-2.72%。

       二、文具:品牌份额

       从文具分品牌来看,2021年5月CR2为14.4%,同比+0.7%,环比-0.1%;2020年5月至2021年5月,头部2家品牌中得力和晨光份额波动具有季节性,在春秋季开学前后份额较其他月份上升。得力2021年5月份额为8.7%,同比+0.8%,环比-0.4%;晨光2021年5月份额为5.7%,同比-0.1%,环比+0.3%。

20.05-21.05国内文具市场品牌份额占比

 数据来源:观研天下数据中心整理

       三、书写工具:品牌份额

       从书写工具分品牌来看,2021年5月CR3为33.6%,同比+1.2%,环比-0.2%;2020年5月至2021年5月,头部3家品牌中晨光于20Q4份额提升较多,百乐份额有所提升,得力份额较为稳定。得力2021年5月份额为9.1%,同比+0.1%,环比-0.8%;晨光2021年5月份额为15.9%,同比-0.1%,环比持平;百乐2021年5月份额为8.5%,同比+1.0%,环比+0.4%。

20.05-21.05国内书写工具市场主要品牌增速

 数据来源:观研天下数据中心整理

       四、本册:品牌份额

       从本册分品牌来看,2021年5月CR2为4.4%,同比-1.4%,环比-0.4%;2020年5月至2021年5月,头部2家品牌中得力和晨光份额略有下降。得力2021年5月份额为2.9%,同比-0.9%,环比-0.3%;晨光2021年5月份额为1.6%,同比-0.4%,环比持平。

       五、画具画材书法工具:品牌份额

       从画具/画材/书法工具分品牌来看,2021年5月CR2为6.9%,同比-0.6%,环比+0.1%;2020年5月至2021年5月,头部2家品牌中得力和晨光份额波动趋于一致,春秋季学汛期份额较高。得力2021年5月份额为4.2%,同比+0.6%,环比+0.3%;晨光2021年5月份额为2.7%,同比-1.2%,环比-0.1%。

       六、日常学习用品:品牌份额

       从日常学习用品分品牌来看,2021年5月CR2为21.9%,同比-0.7%,环比-2.1%。得力2021年5月份额为14.6%,同比+1.7%,环比-1.4%;晨光2021年5月份额为7.3%,同比-2.4%,环比-0.6%。
七、618文具类销售情况梳理

       文具行业2021年5月电商数据:头部品牌份额波动具有季节性,春秋学汛期得力、晨光份额提升较多。2020年5月至2021年5月,头部2家品牌中得力和晨光份额(销售额口径)波动具有季节性,在春秋季开学前后份额较其他月份上升。2021年5月得力份额为8.7%,同比+0.8%,环比-0.4%;晨光2021年5月份额为5.7%,同比-0.1%,环比+0.3%。

       从618文具类销售额分品牌来看,得力位居第一,份额为8.8%,近似于二三名份额加总,销售额突破亿元;晨光、百乐份额位居第二、第三,分别为5.6%、2.1%。

2021年618文具市场品牌类前三销售额占比

 数据来源:观研天下数据中心整理

       各文具品牌未公布618全网销售情况。但IP定制类文具成为各平台新销售重点。在6月高考背景下,高考IP系列文具,如晨光的“孔庙祈福”考试套装,得力的“连中三元”考试专用文具套装走红;父亲节前故宫文具旗舰店推出的“父爱如山”钢笔礼盒也十分绚丽。相较于传统文具,IP系列定制文具则更具吸引力。(XLX)

          更多深度内容,请查阅观研报告网:
        《2021年中国文具行业分析报告-行业调研与投资定位研究

        行业分析报告是决策者了解行业信息、掌握行业现状、判断行业趋势的重要参考依据。随着国内外经济形势调整,未来我国各行业的发展都将进入新阶段,决策和判断也需要更加谨慎。在信息时代中谁掌握更多的行业信息,谁将在未来竞争和发展中处于更有利的位置。

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