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2021年5月阿里电商文具行业数据跟踪

       一、品类构成

       从细分品类来看,书写工具类、纸张本册类和画具/画材/书法类占比较高,其中书写工具和纸张本册占比有所提升。2021年5月书写工具、纸张本册类和画具/画材/书法类销售额占比分别为20.3%、15.1%、10.6%,同比增长12.37%、13.55%、-2.72%。

       二、文具:品牌份额

       从文具分品牌来看,2021年5月CR2为14.4%,同比+0.7%,环比-0.1%;2020年5月至2021年5月,头部2家品牌中得力和晨光份额波动具有季节性,在春秋季开学前后份额较其他月份上升。得力2021年5月份额为8.7%,同比+0.8%,环比-0.4%;晨光2021年5月份额为5.7%,同比-0.1%,环比+0.3%。

20.05-21.05国内文具市场品牌份额占比

 数据来源:观研天下数据中心整理

       三、书写工具:品牌份额

       从书写工具分品牌来看,2021年5月CR3为33.6%,同比+1.2%,环比-0.2%;2020年5月至2021年5月,头部3家品牌中晨光于20Q4份额提升较多,百乐份额有所提升,得力份额较为稳定。得力2021年5月份额为9.1%,同比+0.1%,环比-0.8%;晨光2021年5月份额为15.9%,同比-0.1%,环比持平;百乐2021年5月份额为8.5%,同比+1.0%,环比+0.4%。

20.05-21.05国内书写工具市场主要品牌增速

 数据来源:观研天下数据中心整理

       四、本册:品牌份额

       从本册分品牌来看,2021年5月CR2为4.4%,同比-1.4%,环比-0.4%;2020年5月至2021年5月,头部2家品牌中得力和晨光份额略有下降。得力2021年5月份额为2.9%,同比-0.9%,环比-0.3%;晨光2021年5月份额为1.6%,同比-0.4%,环比持平。

       五、画具画材书法工具:品牌份额

       从画具/画材/书法工具分品牌来看,2021年5月CR2为6.9%,同比-0.6%,环比+0.1%;2020年5月至2021年5月,头部2家品牌中得力和晨光份额波动趋于一致,春秋季学汛期份额较高。得力2021年5月份额为4.2%,同比+0.6%,环比+0.3%;晨光2021年5月份额为2.7%,同比-1.2%,环比-0.1%。

       六、日常学习用品:品牌份额

       从日常学习用品分品牌来看,2021年5月CR2为21.9%,同比-0.7%,环比-2.1%。得力2021年5月份额为14.6%,同比+1.7%,环比-1.4%;晨光2021年5月份额为7.3%,同比-2.4%,环比-0.6%。
七、618文具类销售情况梳理

       文具行业2021年5月电商数据:头部品牌份额波动具有季节性,春秋学汛期得力、晨光份额提升较多。2020年5月至2021年5月,头部2家品牌中得力和晨光份额(销售额口径)波动具有季节性,在春秋季开学前后份额较其他月份上升。2021年5月得力份额为8.7%,同比+0.8%,环比-0.4%;晨光2021年5月份额为5.7%,同比-0.1%,环比+0.3%。

       从618文具类销售额分品牌来看,得力位居第一,份额为8.8%,近似于二三名份额加总,销售额突破亿元;晨光、百乐份额位居第二、第三,分别为5.6%、2.1%。

2021年618文具市场品牌类前三销售额占比

 数据来源:观研天下数据中心整理

       各文具品牌未公布618全网销售情况。但IP定制类文具成为各平台新销售重点。在6月高考背景下,高考IP系列文具,如晨光的“孔庙祈福”考试套装,得力的“连中三元”考试专用文具套装走红;父亲节前故宫文具旗舰店推出的“父爱如山”钢笔礼盒也十分绚丽。相较于传统文具,IP系列定制文具则更具吸引力。(XLX)

          更多深度内容,请查阅观研报告网:
        《2021年中国文具行业分析报告-行业调研与投资定位研究

        行业分析报告是决策者了解行业信息、掌握行业现状、判断行业趋势的重要参考依据。随着国内外经济形势调整,未来我国各行业的发展都将进入新阶段,决策和判断也需要更加谨慎。在信息时代中谁掌握更多的行业信息,谁将在未来竞争和发展中处于更有利的位置。

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体育是一种复杂的社会文化现象,它是一种以身体与智力活动为基本手段,根据人体生长发育、技能形成和机能提高等规律,达到促进全面发育、提高身体素质与全面教育水平、增强体质与提高运动能力、改善生活方式与提高生活质量的一种有意识、有目的、有组织的社会活动。体育可分为大众体育、专业体育、学校体育等种类。

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教育文化是传播社会经验的重要手段。文化指的是人类在社会历史发展过程中所创造的物质和精神财富的总和。它包括物质文化、制度文化和心理文化三个方面。物质文化是指人类创造的种种物质文明,包括交通工具、服饰、日常用品等,是一种可见的显性文化;制度文化和心理文化分别指生活制度、 家庭制度、 社会制度以及思维方式它们属于不可见文化。

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近两年我国文具市场规模增速远高于全球文具规模增速,2020年我国文具市场规模达1639亿元,同比增长2.8%,2013-2020年国内文具规模CAGR达5.6%。全球文具市场规模达1896亿元,同比增长1%。

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