我国 白酒 电商渠道2020年9月我国白酒行业电商渠道阿里平台销售额为11.39亿元,同比增长120.43%,销售量同比增长16.50%,均价同比增长89.21%。

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2020年9月我国白酒行业电商渠道-阿里平台销量、销售额、均价情况

字体大小: 2020-11-04 11:24  来源:中国报告网

中国报告网提示:2020年9月我国白酒行业电商渠道阿里平台销售额为11.39亿元,同比增长120.43%,销售量同比增长16.50%,均价同比增长89.21%。

        2020年9月我国白酒行业电商渠道阿里平台销售额为11.39亿元,同比增长120.43%,销售量同比增长16.50%,均价同比增长89.21%。

2020年9月我国白酒行业销售额及增速情况

指标

销售额(亿元)

同比增速(%)

环比增速(%)

酒类行业

19.59

81.27%

61.66%

白酒

11.39

120.43%

111.85%

啤酒

1.68

30.62%

-21.15%

葡萄酒

3.01

28.49%

59.58%

配制酒/果酒

0.37

22.38%

24.71%

资料来源:公开资料

        高端酒方面,贵州茅台、五粮液、泸州老窖销售额分别为2.79万元、1.06万元、0.74亿元,分别同比增长274.24%、84.06%、97.00%,其中贵州茅台持续加大直营渠道投放,线上销售额实现大幅提升。次高端酒方面,汾酒、水井坊、酒鬼酒、舍得销售额分别为4113.75万元、1242.33万元、780.58万元、1260.47万元,分别同比增长56.59%、34.35%、44.46%、348.17%;区域酒方面,洋河、古井贡、今世缘、口子窖销售额分别为6688.89万元、2449.69万元、494.16万元、294.08万元,分别同比增长23.15%、75.48%、188.67%、236.21%;三四线酒方面,牛栏山、老白干、伊力特、迎驾贡、金种子销售额分别为1312.92万元、220.84万元、383.50万元、283.90万元、54.07万元,分别同比增长7.10%、111.36%、30.11%、71.07%、57.90%。

2020年9月我国白酒行业主要上市企业销售额及增速情况

指标

销售额(万元)

同比增速(%)

环比增速(%)

高端酒

茅台

27873.09

274.24%

77.82%

五粮液

10578.58

84.06%

211.60%

泸州老窖

7447.3

97.00%

165.12%

次高端

汾酒

4113.75

56.59%

103.62%

水井坊

1242.33

34.35%

139.69%

酒鬼酒

780.58

44.46%

140.52%

舍得

1260.47

348.17%

202.43%

洋河

6688.89

23.15%

217.77%

区域龙头

古井贡

2449.69

75.48%

164.46%

今世缘

494.16

188.67%

297.71%

口子窖

294.08

236.21%

273.94%

牛栏山

1312.92

7.10%

37.93%

老白干.

220.84

111.36%

82.09%

三四线

伊力特

383.5

30.11%

140.04%

迎驾贡

283.9

71.07%

179.87%

金种子

54.07

57.90%

199.31%

资料来源:公开资料

        高端酒方面,贵州茅台、五粮液、泸州老窖销量为13.82万件、12.30万件、10.83万件,分别同比增长59.92%、-1.72%、26.72%。次高端酒方面,汾酒、水井坊、酒鬼酒、舍得销量分别为9.83万件、1.21万件、1.1万件、1.15万件,分别同比增长23.68%、39.86%、7.36%、162.33%;区域酒方面,洋河、古井贡、今世缘、口子窖销量分别为10.74万件、5.28万件、0.67万件、0.4万件,分别同比增长6.4%、28.38%、114.72%、213.44%;三四线酒方面,牛栏山、老白干、伊力特、迎驾贡、金种子销量分别为74.53万件、0.5万件、11.9万件、0.9万件、0.18万件,分别同比增长-3.07%、31.24%、19.04%、54.90%、40.34%。

2020年9月我国白酒行业主要上市企业销量及增速情况

指标

销量(件)

同比增速(%)

环比增速(%)

高端酒

茅台

138161

59.92%

83.02%

五粮液

122727

-1.72%

187.46%

泸州老窖

108265

26.72%

109.16%

次高端

汾酒

98213

23.68%

96.98%

水井坊

12123

39.86%

137.38%

酒鬼酒

10722

7.36%

75.60%

舍得

11519

162.33%

212.25%

洋河

107435

6.40%

221.46%

区域龙头

古井贡

52779

28.38%

139.33%

今世缘

6682

114.72%

218.19%

口子窖

3987

213.44%

219.22%

牛栏山

74538

-3.07%

17.75%

老白干

4907

31.24%

93.11%

三四线

伊力特

11896

19.04%

101.83%

迎驾贡

8589

54.90%

176.35%

金种子

1795

40.34%

192.82%

资料来源:公开资料

        2020年1-9月茅台销售额为27873.09万元,同比增长274.24%。

2019-2020年1-9月茅台销售额及同比增速情况

资料来源:公开资料

        2020年1-9月五粮液销售额为10578.58万元,同比增长84.06%。

2019-2020年1-9月五粮液销售额及同比增速情况

资料来源:公开资料

        2020年1-9月泸州老窖销售额为7447.30万元,同比增长97%。

2019-2020年1-9月泸州老窖销售额及同比增速情况

资料来源:公开资料

        2020年1-9月洋河销售额为6688.89万元,同比增长23.15%。

2019-2020年1-9月洋河销售额及同比增速情况

资料来源:公开资料

        2020年1-9月汾酒销售额为4113.75万元,同比增长56.59%。

2019-2020年1-9月汾酒销售额及同比增速情况

资料来源:公开资料

        2020年1-9月古井贡销售额为2449.69万元,同比增长75.48%。

2019-2020年1-9月古井贡销售额及同比增速情况
资料来源:公开资料

        均价方面,白酒均价同比增长89.21%,环比增长37.14%,其中高端白酒、区域白酒及三四线白酒均价显著提升,次高端白酒有所分化。具体来看,高端白酒贵州茅台(包含系列酒)、五粮液、泸州老窖均价分别为2017.44元/件、861.96元/件、687.88元/件,分别同比增长134.02%、87.28%、55.46%;次高端白酒水井坊、舍得、酒鬼酒、汾酒均价分别为1024.77元/件、1094.25元/件、728.01元/件、418.86元/件,分别同比增长-3.94%、70.84%、34.56%、26.61%;区域白酒口子窖、洋河、今世缘、古井贡均价分别同比增长7.26%、15.74%、34.44%、36.69%,三四线白酒老白干、伊力特、迎驾贡、金种子、牛栏山均价分别同比增长61.05%、9.30%、10.44%、12.51%、10.50%。

2020年9月我国白酒行业主要上市企业均价及增速情况

指标

9月均价(元/件)

较去年同期增减(%)

较上月同期增减(%)

高端酒

茅台

2017.44

134.02%

-2.84%

五粮液

861.96

87.28%

8.40%

泸州老窖

687.88

55.46%

26.75%

次高端

水井坊

1024.77

-3.94%

0.97%

舍得

1094.25

70.84%

-3.15%

酒鬼酒

728.01

34.56%

36.97%

汾酒

418.86

26.61%

3.37%

口子窖

737.61

7.26%

17.14%

区域龙头

洋河

622.6

15.74%

-1.15%

今世缘

739.54

34.44%

24.99%

古井贡

464.14

36.69%

10.50%

老白干

450.05

61.05%

-5.71%

伊力特

322.37

9.30%

18.93%

三四线

迎驾贡

330.53

10.44%

1.27%

金种子

301.23

12.51%

2.22%

牛栏山

176.14

10.50%

17.13%

资料来源:公开资料

2020年9月我国阿里渠道贵州茅台销售额Top10产品一览

9月

单品名称

成交均价(元/件)

销售量(件)

销售金额(万元)

1

飞天53度200ml贵州茅台酒酒酱香型

2999

14586

4374

2

飞天53度500ml贵州茅台酒(带杯)酱香型

1499

23796

3567

3

53度500ml贵州茅台酒(已亥猪年)酱香型

2899

6910

2003

4

飞天43度500ml贵州茅台酒(带杯)酱香型

5994

2874

1723

5

贵州茅台酒53度飞天茅台500mL酱香型

3330

4187

1394

6

53度500ml陈年贵州茅台酒(15)酱香型

4999

1393

696

7

贵州茅台酒53度飞天茅台500mL单瓶装酱香型

3490

1887

659

8

贵州茅台酒53度飞天茅台500mL酱香型

3264

1837

600

9

茅台飞天43度500mL*2瓶酱香型

1998

2852

570

10

53度500ml贵州茅台酒(精品)酱香型

3199

1608

514


资料来源:公开资料

        市场集中度方面,得益于茅台市占率的显著提升,白酒CR3线上市占率从2019年9月的32.85%提升至2020年9月的40.29%。具体来看,贵州茅台市占率从14.41%提升至24.47%。五粮液市占率从11.12%下降至9.29%,泸州老窖市占率从5.08%提升至6.54%。

2020年9月我国白酒行业主要上市企业线上销售额占比一览

排序

品牌

2020年9月

排序

品牌

2020年9月

白酒总销售额(亿元)

11.39

白酒总销售额(亿元)

5.17

1

贵州茅台

24.47%

1

贵州茅台

14.41%

2

五粮液

9.29%

2

五粮液

11.12%

3

泸州老窖

6.54%

3

洋河

7.32%

4

洋河

3.61%

4

泸州老窖

5.08%

5

汾酒

0.69%

5

舍得

1.05%

6

牛栏山

1.09%

6

汾酒

1.79%

7

古井贡

1.11%

7

牛栏山

0.54%

8

水井坊

5.87%

8

古井贡

10.51%

9

酒鬼酒

0.26%

9

水井坊

0.17%

10

舍得

2.15%

10

酒鬼酒

2.70%

11

伊力特

0.43%

11

伊力特

0.33%

12

老白干

1.15%

12

老白干

2.37%

13

迎驾贡

0.34%

13

迎驾贡

0.57%

14

今世缘

0.02%

14

今世缘

0.02%

15

口子窖

0.05%

15

口子窖

0.07%

16

金种子

0.25%

16

金种子

0.32%

17

金徽

0.19%

17

金徽

0.20%

资料来源:公开资料

2020年9月我国阿里渠道白酒销售额Top10排行榜

排名

单品名称

品牌

销售金额(万元)

1

飞天53度200ml贵州茅台酒酒酱香型

茅台

4374.34

2

飞天53度500ml贵州茅台酒(带杯)酱香型

茅台

3567.02

3

五粮液股份五粮醇臻选650度500ml*6浓香型

五粮液

3121.68

4

中国梦白酒整箱52度浓香型500ml*6瓶礼盒装

洋河.

2861.99

5

龙瓷中国梦白酒52度特价纯粮食老酒送礼品套盒2瓶装

洋河

2324.73

6

国窖1573经典装52度500ml*2瓶装+酒具礼盒

泸州老窖

2162.09

7

蓝色典藏52度白酒浓香型

洋河

213369

8

荷花酒白酒52度浓香型

洋河

2007.05

9

53度500ml贵州茅台酒(已亥猪年)酱香型

茅台

2003.21

10

白酒整箱地尊龙瓷52度浓香型

洋河

1879.33.

资料来源:公开资料(SYL)

        相关行业分析报告参考《2020年中国白酒市场调研报告-市场竞争现状与发展前景预测》。

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