葡萄酒是一种用新鲜的葡萄或葡萄汁经完全或部分发酵酿成的酒精饮料。在全球范围内，2019年葡萄酒消费量达到244百万升，其中美国葡萄酒消费量达到33百万升，占比13.52%；其次是法国（10.86%）、意大利（9.26%）、德国（8.36%）等欧洲国家，而中国大陆的葡萄酒消费量达到17.8百万升，占比为7.3%，排名第五。
自2012年来，我国葡萄酒产量持续下降，到2018年产量降幅加大，降至62.9万千升，较2017年减少37.2万千升，同比下降7.4%；2019年中国葡萄酒产量为45.1万千升，同比下降28.3%；2020年1-11月中国葡萄酒产量为35.9万千升，较去年同期下降3.5%。
与产量相比，我国葡萄酒行业市场规模逐年上升，从2014年的665亿元增长至2018年的902亿元，复合年增长率为7.92%；到2019年中国葡萄酒行业市场规模达到981亿元，同比增长8.76%；预计到2020年中国葡萄酒行业市场规模将突破1000亿元。
我国葡萄酒行业仍较为依赖进口，进口数量远大于出口数量。自2014年来，我国葡萄酒进口数量及金额呈先上升后下降的趋势，到2018年进口数量为72968万升，进口金额为39.15亿美元；2019年中国葡萄酒进口数量降至66229万升，进口金额为35.36亿美元；2020年1-11月中国葡萄酒进口数量为42300万升，较去年同期下降29.7%，进口金额为24.73亿美元，较去年同期下降22.8%。
据统计，我国葡萄酒进口均价较为波动，到2019年进口均价降为53.4千美元/千升，较2018年减少0.2千美元/千升；2020年1-11月中国葡萄酒进口均价达到58.5千美元/万升。
在出口方面，中国葡萄酒出口数量呈波动式下降趋势，到2018年出口数量回升至115.1万升，同比增长13.96%，出口金额达到3881.1万美元，同比下降25.82%；2019年中国葡萄酒出口数量降至115.1万升，同比下降24.2%，出口金额为2419.8万美元，同比下降37.7%；2020年1-11月中国葡萄酒出口数量为90.83万升，出口金额为3124.57万美元。
从2014年到2019年，我国葡萄酒出口均价较为波动，出口均价整体从49.59千美元/千升降至21.02千美元/千升；到2020年1-11月，中国葡萄酒出口均价回升至34.4千美元/千升。
企业营收方面，2020年前三季度，我国部分葡萄酒企业营收均有所下滑，部分企业出现亏损情况。其中张裕实现营收21.93亿元，同比下降38.3%，净利润为4.04亿元，同比下降45.5%；威龙营业收入为2.6亿元，同比下降47.60%，亏损金额达到1.6亿；通葡股份实现营收4.17亿元，同比下降52.85%，亏损金额为0.19亿元，同比下降692.66%。
在2020年中国国产葡萄酒品牌力指数排行榜中，长城、张裕、王朝、香格里拉稳居前四，C-BPI得分分别为635.5、533.5、370.8、300.2；宁夏红上升两位，排名第五，品牌力指数为288.8；通化下降一名，位居第六；第九名是长白山，为新上榜品牌，C-BPI得分223.9。
相关行业分析报告参考《2020年中国葡萄酒市场调研报告-行业运营态势与发展前景预测》。
2019年全球主要国家葡萄酒消费量
数据来源：公开资料整理
自2012年来，我国葡萄酒产量持续下降，到2018年产量降幅加大，降至62.9万千升，较2017年减少37.2万千升，同比下降7.4%；2019年中国葡萄酒产量为45.1万千升，同比下降28.3%；2020年1-11月中国葡萄酒产量为35.9万千升，较去年同期下降3.5%。
2012-2020年1-11月中国葡萄酒产量
数据来源：国家统计局
与产量相比，我国葡萄酒行业市场规模逐年上升，从2014年的665亿元增长至2018年的902亿元，复合年增长率为7.92%；到2019年中国葡萄酒行业市场规模达到981亿元，同比增长8.76%；预计到2020年中国葡萄酒行业市场规模将突破1000亿元。
2014-2020年中国葡萄酒行业市场规模及预测
数据来源：公开资料整理
我国葡萄酒行业仍较为依赖进口，进口数量远大于出口数量。自2014年来，我国葡萄酒进口数量及金额呈先上升后下降的趋势，到2018年进口数量为72968万升，进口金额为39.15亿美元；2019年中国葡萄酒进口数量降至66229万升，进口金额为35.36亿美元；2020年1-11月中国葡萄酒进口数量为42300万升，较去年同期下降29.7%，进口金额为24.73亿美元，较去年同期下降22.8%。
2014-2020年1-11月中国葡萄酒进口数量及金额
数据来源：中国海关总署
据统计，我国葡萄酒进口均价较为波动，到2019年进口均价降为53.4千美元/千升，较2018年减少0.2千美元/千升；2020年1-11月中国葡萄酒进口均价达到58.5千美元/万升。
2014-2020年1-11月中国葡萄酒进口均价
数据来源：公开资料整理
在出口方面，中国葡萄酒出口数量呈波动式下降趋势，到2018年出口数量回升至115.1万升，同比增长13.96%，出口金额达到3881.1万美元，同比下降25.82%；2019年中国葡萄酒出口数量降至115.1万升，同比下降24.2%，出口金额为2419.8万美元，同比下降37.7%；2020年1-11月中国葡萄酒出口数量为90.83万升，出口金额为3124.57万美元。
2014-2020年1-11月中国葡萄酒出口数量及金额
数据来源：中国海关总署
从2014年到2019年，我国葡萄酒出口均价较为波动，出口均价整体从49.59千美元/千升降至21.02千美元/千升；到2020年1-11月，中国葡萄酒出口均价回升至34.4千美元/千升。
2014-2020年1-11月中国葡萄酒出口均价
数据来源：公开资料整理
企业营收方面，2020年前三季度，我国部分葡萄酒企业营收均有所下滑，部分企业出现亏损情况。其中张裕实现营收21.93亿元，同比下降38.3%，净利润为4.04亿元，同比下降45.5%；威龙营业收入为2.6亿元，同比下降47.60%，亏损金额达到1.6亿；通葡股份实现营收4.17亿元，同比下降52.85%，亏损金额为0.19亿元，同比下降692.66%。
2020年前三季度中国部分葡萄酒企业营收情况
| 企业 |
营业收入（亿元） |
同比增长（%） |
净利润（亿元） |
同比增长（%） |
| 张裕 |
21.93 |
-38.30% |
4.04 |
-45.50% |
| 威龙 |
2.6 |
-47.60% |
-1.6 |
- |
| 莫高 |
0.74 |
-38.68% |
-0.069 |
-146.57% |
| 通葡股份 |
4.17 |
-52.85% |
-0.19 |
-692.66% |
| 中葡股份 |
0.65 |
-60.52% |
-0.37 |
- |
| 怡园酒业 |
0.4 |
-15.49% |
-0.003 |
-88.87% |
数据来源：公开资料整理
在2020年中国国产葡萄酒品牌力指数排行榜中，长城、张裕、王朝、香格里拉稳居前四，C-BPI得分分别为635.5、533.5、370.8、300.2；宁夏红上升两位，排名第五，品牌力指数为288.8；通化下降一名，位居第六；第九名是长白山，为新上榜品牌，C-BPI得分223.9。
2020年中国国产葡萄酒品牌力指数排行榜
| 品牌 |
C-BPI得分 |
排名 |
变化 |
| 长城 |
635.5 |
1 |
- |
| 张裕 |
533.5 |
2 |
- |
| 王朝 |
370.8 |
3 |
- |
| 香格里拉 |
300.2 |
4 |
- |
| 宁夏红 |
288.8 |
5 |
2 |
| 通化 |
284.9 |
6 |
-1 |
| 茅台 |
280.6 |
7 |
1 |
| 威龙 |
279.9 |
8 |
-2 |
| 长白山 |
223.9 |
9 |
new |
| 中华 |
183.2 |
10 |
- |
数据来源：公开资料整理（LJ）
相关行业分析报告参考《2020年中国葡萄酒市场调研报告-行业运营态势与发展前景预测》。
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