2016 年,中国在线视频市场规模将超过 600 亿,同比增长率为 51.5%。在线视频整体市场规模保持快速增长,并出现了新的增长点。首先,视频用户付费市场在各家视频企业的推动下有了长足的增长,付费用户数量大幅增加;其次,视频广告开始产品化,各视频企业纷纷推出不同类型的创新营销产品,针对广告主的需求,不同的用户群体,根据大数据实现视频广告的精准性和创新性,促使视频广告增长;再次,视频行业对于内容的追求精益求精,IP策略和内容运营以及对内容自制的推动,使得视频内容有了更多的利润想象空间。
2016 年第一季度中国在线视频用户规模达到 5.24 亿,环比增长 4.0%。随着互联网及移动互联网的普及,中国的绝大多数网民已经开始使用在线视频,因此在线视频用户规模的增速将减缓。但由于多屏多终端以及商业模式的重建与转型,除去少量季节带来的因素之外,市场规模仍高速上升。
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