2月电影票房收入同比下滑逾13% 国产电影夺得半壁江山

中国报告网相关行业报告参考《2017-2022年中国电影院行业深度研究及十三五发展趋势前瞻报告》

　　火爆的春节档过后，国内票房收入不容乐观。猫眼数据显示，2月份国内电影票房收入60.55亿元，与上年同期68.82亿元相比，下滑了13.66%。这也是近6年来，第二次出现票房收入同比下滑的情况，而上一次是2016年4月份——去年票房降温的转折点。

　　另一方面，春节票补热潮过后，票务平台的格局发生变化，淘票票的市场占有率首次超越猫眼，登上冠军宝座。有业内人士评价称，“这比预想的还要快一点。”

　　2月电影票房下滑逾13% 国产电影夺得半壁江山

　　截止到2月底，2017年国内电影票房收入已经达到109.57亿元，与去年前两个月的成绩基本持平。其中，单日平均票房约为1.85亿元，以此推算，2017年全年总票房将超过600亿元。

　　具体而言，票房收入排名前10的电影分别为《功夫瑜伽》、《极限特工：终极回归》、《生化危机》、《乘风破浪》、《西游伏妖篇》、《熊出没·奇幻空间》、《大闹天竺》、《爱乐之城》、《欢乐好声音》、《刺客信条》。

　　其中，前5部电影单月票房收入超过5亿元，大部分为春节档热门影片。可以说，2月份还停留在“后春节档”的市场红利中。而排名前2位的电影《功夫瑜伽》和《极限特工：终极回归》当月票房分别为11.47亿元、10.66亿元，月收入超过10亿元。

　　而令人意外的是，作为传统热门档期，情人节的市场表现并不如意。猫眼数据显示，2月14日当日票房收入3.81亿元，与去年同期6.04亿元的收入相比，下挫58.53%。除《爱乐之城》拿下2.33亿元的票房外，其余情人节电影都匆匆而过。

　　一位不愿具名的分析师在接受《证券日报》记者采访时表示：“纵观2月份电影市场表现，可以说国产片和进口片平分天下，其中国产电影略微强势。不过令人担忧的是，这种格局恐怕将被打破，从3月份的排片来看，主要是进口大片独撑大局，国产乏善可陈，情况不容乐观。”

　　票务平台格局生变 淘票票首次反超猫眼

　　第三方数据公司Quest Mobile最新数据显示，经过春节档的激烈竞争，2月份淘票票App在每周活跃用户、日均活跃用户、新用户安装、下载用户等多个关键指标上反超了猫眼电影App.

　　有业内人士认为，淘票票在各方面数据的大幅提升得益于2017年春节档的突出表现，作为一年当中最重要档期，淘票票通过与《西游伏妖篇》与《乘风破浪》的合作，和在春节档合理市场投入，取得了最为抢眼的成绩。

　　根据Quest Mobile数据，2017年1月30日至2月5日，淘票票日均活跃用户以62.6万首次反超猫眼电影App的59.32万，并在接下来的一周里，以周活跃用户180.05万首次登顶，领先猫眼电影App的172.58万。

　　在体现新增用户的新安装用户数和下载用户数两项指标上，淘票票App在2月6日至12日，分别达到了23.2万和26.86万，较猫眼电影App的13.9万和16.11万高出不少。

　　而就在一年前，猫眼电影的优势还十分明显。2016年春节前后，猫眼电影每周活跃用户超过500万，领先排名第二的淘票票一倍多，日均活跃用户130多万，在同类App里也是遥遥领先。

　　不过，伴随着2016年激烈的在线票务竞争，以及多家在线票务平台在市场上加大投入追赶猫眼，使得猫眼电影App各项指标持续下降。根据Quest Mobile数据，截止到2016年底，在线票务平台第一名到第四名的周活跃用户、日活跃用户的数据不断趋近，猫眼电影App勉强维持第一的排名，领先优势所剩无几。

　　2016年，从淘票票App和猫眼电影App的各项数据指标变化来看，淘票票在市场上处于积极进攻的态势，而猫眼电影原有的用户和份额不断被其他在线票务平台抢占，缺乏强有力资金支持的猫眼电影在防守上有心无力。

　　淘票票母公司阿里影业近期发布的公告显示，2016年在淘票票的市场推广投入达到10亿元，重金换市场的策略开始见效。阿里影业表示未来仍要投入资源，进一步提升淘票票的市场地位。

　　从整体来看，国内在线售票市场的份额排名和出票量第一仍是猫眼电影，但领先优势不断缩小，而淘票票在母公司阿里影业以及阿里巴巴大文娱集团的全力支持下，将向猫眼电影发起有力挑战。