2019年7月我国广告市场中全媒体和传统媒体广告花费均延续负增长趋势

2019-10-22 02:16

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2019 年7月全媒体和传统媒体广告花费均延续负增长趋势，全媒体广告花费同比下降5.8%，传统媒体广告花费同比减少7.6%，二者月度降幅都有小幅收窄。

2018年8月-2019年7月全媒体和传统媒体广告刊例花费月度同比变化

资料来源：公开资料

从细分结构来看，2019年7月，除电梯电视/电梯海报/影院视频广告刊例花费同比呈正增长外，其余均延续负增颓势。其中，影院视频广告刊例花费增势略强，为2.8%。

2019 年7 月各媒体广告刊例花费变化

数据来源：CTR

2018年8月-2019年7月各媒体广告刊例花费同比变化

数据来源：CTR

7月清洁用品在电梯海报广告的投放量猛增，其广告投放同比增长超过1000%，其次是交通行业，广告投放同比增长42%；同时，立白和长安福特的大量投放是拉高清洁用品和交通行业在电梯海报广告花费比例的主力。

7月交通行业和食品行业在电梯媒体的投放量大幅增长，交通行业广告投放同比增长更是高达494.8%，食品行业广告投入同比增长284.1%。妙可蓝多则是拉动食品行业广告投入的主力。

2018年8月/2019年7月电梯海报广告刊例花费前五行业刊例花费同比变化

数据来源：CTR

7 月电梯海报广告刊例花费前十品牌

排名	品牌	同比
1	立白	NEW
2	小米有品	-1.5%
3	白云山	47.6%
4	瑞幸	15.9%
5	长安福特	NEW
6	神州租车	NEW
7	君乐宝	NEW
8	养生堂	NEW
9	华为	829.8%
10	赛麟	NEW

数据来源：CTR

2018年8月/2019年7月电梯电视媒体广告投入前五行业刊例花费同比变化

数据来源：CTR

参考观研天下发布《2019年中国广告行业分析报告-行业调查与未来趋势研究》

7 月电梯电视刊例花费前十品牌

排名	品牌	同比
1	妙可蓝多	NEW
2	赛麟	NEW
3	铂爵旅拍	NEW
4	神州租车	NEW
5	58同城	168%
6	瑞幸	3.9%
7	肯德基	-39%
8	暴走	NEW
9	步步高	4.5%
10	小米有品	-19.9%

数据来源：CTR

影院视频刊例花费与票房趋势大致一致，在票房持续下滑的情况下，影院视频刊例花费增长承压。7 月影院票房同比下滑18.8%，影院视频刊例花费同比增长2.8%，增速明显放缓。7月除邮电通讯外前五大行业在影院媒体的投放同比均有提升，其中娱乐及休闲行业与饮料行业增速较快，分别同比上升131%、95.2%。

2018年8月-2019年7月影院视频广告刊例花费与影院票房收入同比变化

数据来源：公开资料

2018年8月/2019年7月影院视频广告刊例花费前五行业同比变化

数据来源：CTR

7 月影院视频广告刊例花费前十品牌

排名	品牌	同比
1	瑞幸	NEW
2	联想	179.4%
3	惠氏	NEW
4	椰树	38.8%
5	毛豆新车网	NEW
6	暴龙	35.1%
7	上汽通用别克	NEW
8	农夫山泉	NEW
9	SK-Ⅱ	NEW
10	奥迪	>1000%