伴随着互联网发展以及智能手机、平板电脑和电子书阅读器等智能终端的普及，自2010年以来，中国人均数字化阅读方式接触率、手机阅读接触率等指标增长较快。2019年我国数字阅读市场规模达到204.8亿元，同比增长21.0%，增速略增。
在用户规模方面，根据数据显示，2019年我国数字阅读用户数达7.4亿人，同比增长1.4%。
2019年我国数字阅读行业营业收入同比下降7.19%。
数字阅读逐渐成为最重要的阅读形式之一，成年国民数字化阅读接触率在2014年超过图书后不断升高，到2019年已接近80%。
2019年，在数字阅读、新媒体等冲击下，我国图书出版行业营业收入1172.69亿元，同比增长2.33%，较在2013至2015年15%的平均增速降幅较大。
根据北京开卷发布的图书零售市场数据，图书零售市场2019年同比增长14.4%，增速扩大，码洋规模达1022.7亿元，首次破千亿，依然保持两位数的较高增速。网店仍然保持较高速度增长，同比增长24.9%，码洋规模达715.1亿元，和2018年增速相比，小幅微增；实体店继续呈现负增长，同比下降4.24%，降幅较2018年有所收窄，规模达307.6亿元。
2014-2019年H1我国新书所占码洋比重及增速情况
由于课本主要采用征订的方式，价格不完全由市场决定，因此纸价上涨对课本码洋的影响较为滞后，课本具有刚性需求属性。
以上数据资料参考《2020年中国数字阅读行业投资分析报告-行业深度调研与未来前景研究》。
2015-2019年我国数字阅读市场规模及增速情况
资料来源：公开资料
在用户规模方面，根据数据显示，2019年我国数字阅读用户数达7.4亿人，同比增长1.4%。
2015-2019年我国数字阅读用户规模及增速情况
资料来源：公开资料
2019年我国数字阅读行业营业收入同比下降7.19%。
2015-2019年数字阅读行业营业收入及同比增速情况
资料来源：公开资料
数字阅读逐渐成为最重要的阅读形式之一，成年国民数字化阅读接触率在2014年超过图书后不断升高，到2019年已接近80%。
2012-2019年成年国民图书阅读率及数字化阅读接触率情况
资料来源：公开资料
2019年，在数字阅读、新媒体等冲击下，我国图书出版行业营业收入1172.69亿元，同比增长2.33%，较在2013至2015年15%的平均增速降幅较大。
2015-2019年图书出版行业营业收入及同比增速情况
资料来源：公开资料
根据北京开卷发布的图书零售市场数据，图书零售市场2019年同比增长14.4%，增速扩大，码洋规模达1022.7亿元，首次破千亿，依然保持两位数的较高增速。网店仍然保持较高速度增长，同比增长24.9%，码洋规模达715.1亿元，和2018年增速相比，小幅微增；实体店继续呈现负增长，同比下降4.24%，降幅较2018年有所收窄，规模达307.6亿元。
2020年上半年，整体图书零售市场同比依然呈现负增长，下降9.29%，但较一季度降幅收窄；网店渠道同比上升了6.74%，实体店渠道同比下降了47.36%。
2013-2019年图书零售市场增速情况
资料来源：北京开卷
少儿市场以30.54%的码洋比重占据图书市场的最大份额，与去年同期相比增长3.38个百分点。停课不停学的线上教育状态使得教辅教材市场规模几乎未受影响，码洋比重为19.37%，同比增长了3.56个百分点。
2019年我国头部图书码洋贡献率（Top1%的品种）达到57.73%。其中新书所占码洋比重由2014年的20%降至2018年的17%。2019上半年新书码洋贡献率来看，新书码洋贡献率为9.92%。
少儿市场以30.54%的码洋比重占据图书市场的最大份额，与去年同期相比增长3.38个百分点。停课不停学的线上教育状态使得教辅教材市场规模几乎未受影响，码洋比重为19.37%，同比增长了3.56个百分点。
2020上半年综合零售图书细分市场结构变化情况
资料来源：北京开卷
2019年我国头部图书码洋贡献率（Top1%的品种）达到57.73%。其中新书所占码洋比重由2014年的20%降至2018年的17%。2019上半年新书码洋贡献率来看，新书码洋贡献率为9.92%。
2014-2019年我国头部图书码洋贡献情况（Top1%的品种）
资料来源：北京开卷
2014-2019年H1我国新书所占码洋比重及增速情况
资料来源：北京开卷
由于课本主要采用征订的方式，价格不完全由市场决定，因此纸价上涨对课本码洋的影响较为滞后，课本具有刚性需求属性。
2012-2019年中国图书零售市场新书定价中位数情况
资料来源：公开资料（YX）
以上数据资料参考《2020年中国数字阅读行业投资分析报告-行业深度调研与未来前景研究》。
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