2019年前三季度中国广告市场全媒体广告花费同比减少8.0%，传统媒体同比降幅达到11.4%。国内广告市场从2013年开始增速放缓到个位数，一方面是因为2013年市场规模达到5000亿之后，高基数后增速放缓，另一方面，广告行业与GDP历来高度相关，经济景气低迷时，广告主对未来收入预期不乐观，相应广告投入也会缩减。由于我国从2013年开始，GDP增速逐年放缓，也影响了企业的营销支出。
就细分市场来看，2019年前三季度两大梯媒和影院视频媒体的广告刊例花费同比增速收缩至5%以下，进入相对平稳发展阶段。
据CTR最新数据显示，电视和广播媒体的刊例花费同比下滑22.2%和30.4%。平面媒体中，杂志媒体的广告花费大幅下降，同比减少39%，报纸媒体的刊例花费同比下滑30.4%，传统户外媒体刊例花费降幅达到1.4%。
2019年网红经济发展迅猛，直播电商2019年交易量增至4400亿元，同比增速214.29%，其中淘宝直播体量最大，预计2019年淘宝直播交易规模达2500亿元。网红经济发展催生新业态，主播带货业务盛行，2019年直播平台主播带货转化率达83.1%，已接近明星KOL带货转化率。网红经济发展催生新业态，主播带货业务盛行，2019年直播平台主播带货转化率达83.1%，已接近明星KOL带货转化率。
在网红经济带动下，我国营销行业业绩整体有所回暖，亏损额（净利润）由2018年的-97.42亿元减少至-42.47亿元。
以上数据资料参考《2020年中国广告市场前景研究报告-行业调研与未来趋势预测》。
2014-2020年中国广告业年营业额及增速情况
资料来源：CTR
就细分市场来看，2019年前三季度两大梯媒和影院视频媒体的广告刊例花费同比增速收缩至5%以下，进入相对平稳发展阶段。
2013-2018年中国传统广告营业额及增速情况
资料来源：CTR
2013-2018年中国互联网广告营业额及增速情况
资料来源：CTR
据CTR最新数据显示，电视和广播媒体的刊例花费同比下滑22.2%和30.4%。平面媒体中，杂志媒体的广告花费大幅下降，同比减少39%，报纸媒体的刊例花费同比下滑30.4%，传统户外媒体刊例花费降幅达到1.4%。
2020年5月各媒介广告刊例花费变化情况
资料来源：CTR
2019年网红经济发展迅猛，直播电商2019年交易量增至4400亿元，同比增速214.29%，其中淘宝直播体量最大，预计2019年淘宝直播交易规模达2500亿元。网红经济发展催生新业态，主播带货业务盛行，2019年直播平台主播带货转化率达83.1%，已接近明星KOL带货转化率。网红经济发展催生新业态，主播带货业务盛行，2019年直播平台主播带货转化率达83.1%，已接近明星KOL带货转化率。
2019年中国KOL带货转化情况
| 2019年中国各类KOL带货转化情况调查（单位：%） |
|
| 明显代言/宣传 |
84.3 |
| 直播平台主播带货 |
83.1 |
| 短视频网红带货 |
82.3 |
| UP主带货 |
78.3 |
| 微博打V带货 |
78.3 |
资料来源：公开资料
在网红经济带动下，我国营销行业业绩整体有所回暖，亏损额（净利润）由2018年的-97.42亿元减少至-42.47亿元。
2013-2019年营销行业净利润及同比增速情况
资料来源：公开资料（YX）
以上数据资料参考《2020年中国广告市场前景研究报告-行业调研与未来趋势预测》。
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