虚拟偶像，是指通过绘画、动画、CG等形式制作，在因特网等虚拟场景或现实场景进行歌手活动，但本身并不以实体形式存在的人物形象。
数据显示，近年来随着越来越多虚拟人物的诞生以及Z世代对于“次元文化”的追捧热潮不断上升，虚拟偶像在国内的普及率得到“质的飞跃”，目前有61.27%的消费者听说过虚拟偶像，另外还有15.64%的消费者很熟悉并且已有自己喜爱的虚拟偶像。
究其原因，52%的消费者喜欢虚拟偶像是想凭此缓解现实中的孤单、焦虑以及社交恐惧；其次则是“不会塌房”、占比达48%。
那么消费者又是通过什么渠道喜爱上虚拟偶像的呢？据悉，受网络技术、电子商务与智能手机的普及，新时代消费者基本依靠手机了解资讯，因此微博、QQ空间等社交平台成为他们是接触虚拟偶像相关新闻、节目、广告最多的渠道，占比达53.18%；其次则为短视频平台、动漫平台，占比分别为46.44%、45.96%。
从我国虚拟偶像喜欢角色性别而言，同性之间的吸引力更大，男性主要喜欢男性虚拟偶像的占比为61.8%，女性喜欢女性虚拟偶像的占比为60.2%。
从我国虚拟偶像喜爱类型来看，虚拟歌手以80.68%的占比稳居第一，遥遥领先于其他类型。
但从消费者喜欢虚拟偶像涉及的领域情况来看，消费者更偏向于虚拟偶像往游戏、影视、综艺、文化等领域多栖发展，其中受益于电竞产业的火热发展，游戏领域占比高达62.8%。
从消费者认为虚拟偶像应该具备的特点来看，更多的消费者对于虚拟偶像的追求是一技之长，而不是高颜值外形，其占比达71.27%。
从消费者对于虚拟偶像的要求来看，消费者对于偶像事业心的要求很高，65.93%的消费者希望虚拟偶像有自己的事业，可见多元化将成为我国虚拟偶像行业未来的发展重点。
那么消费者对于虚拟偶像衍生品的购买意愿又是如何呢？数据显示，当前国内市场中有62.31%的消费者有可能购买虚拟偶像代言的商品；还有9.78%的消费者肯定会为虚拟偶像代言买单。
其中，服装服饰、日常消费品、手办是消费者最愿意购买衍生品类型，占比分别为48.98%、37.03%、33.09%。
从购买价格区间来看，59.91%的消费者表示为虚拟偶像消费的单价在50元以下，这与物美价廉的服装配饰、茶饮快餐、手办盲盒为消费者最愿意购买衍生品类型密切相关。
与真人偶像消费相比，48.9%网民为虚拟偶像花费金额与现实偶像基本相同，37.6%网民为虚拟偶像花费金额比现实偶像更多。
消费者对于虚拟偶像的喜爱程度不仅体现在消费情况上，还体现在社群交流上。数据显示，当前已有88.5%的偶像爱好者是已经加入社群交流的。
其中，过半虚拟偶像爱好者加入社群的数量在2个及以上，可见我国虚拟偶像行业发展已驶入快车道，前景广阔。
数据显示，近年来随着越来越多虚拟人物的诞生以及Z世代对于“次元文化”的追捧热潮不断上升，虚拟偶像在国内的普及率得到“质的飞跃”，目前有61.27%的消费者听说过虚拟偶像，另外还有15.64%的消费者很熟悉并且已有自己喜爱的虚拟偶像。
虚拟偶像普及率情况
数据来源：观研天下整理
究其原因，52%的消费者喜欢虚拟偶像是想凭此缓解现实中的孤单、焦虑以及社交恐惧；其次则是“不会塌房”、占比达48%。
消费者喜欢虚拟偶像的原因
数据来源：观研天下整理
那么消费者又是通过什么渠道喜爱上虚拟偶像的呢？据悉，受网络技术、电子商务与智能手机的普及，新时代消费者基本依靠手机了解资讯，因此微博、QQ空间等社交平台成为他们是接触虚拟偶像相关新闻、节目、广告最多的渠道，占比达53.18%；其次则为短视频平台、动漫平台，占比分别为46.44%、45.96%。
消费者喜爱上虚拟偶像的途径
数据来源：观研天下整理
虚拟偶像爱好者喜好角色性别情况
资料来源：观研天下整理
从我国虚拟偶像喜爱类型来看，虚拟歌手以80.68%的占比稳居第一，遥遥领先于其他类型。
消费者喜欢的虚拟偶像类型
数据来源：观研天下整理
但从消费者喜欢虚拟偶像涉及的领域情况来看，消费者更偏向于虚拟偶像往游戏、影视、综艺、文化等领域多栖发展，其中受益于电竞产业的火热发展，游戏领域占比高达62.8%。
消费者喜欢虚拟偶像涉及的领域情况
数据来源：观研天下整理
从消费者认为虚拟偶像应该具备的特点来看，更多的消费者对于虚拟偶像的追求是一技之长，而不是高颜值外形，其占比达71.27%。
消费者认为虚拟偶像应该具备的特点
数据来源：观研天下整理
消费者对于虚拟偶像的要求
数据来源：观研天下整理
那么消费者对于虚拟偶像衍生品的购买意愿又是如何呢？数据显示，当前国内市场中有62.31%的消费者有可能购买虚拟偶像代言的商品；还有9.78%的消费者肯定会为虚拟偶像代言买单。
消费者对于虚拟偶像衍生品的购买意愿
数据来源：观研天下整理
消费者愿意购买虚拟偶像的衍生品类型
数据来源：观研天下整理
从购买价格区间来看，59.91%的消费者表示为虚拟偶像消费的单价在50元以下，这与物美价廉的服装配饰、茶饮快餐、手办盲盒为消费者最愿意购买衍生品类型密切相关。
消费者愿意为虚拟偶像消费的单价情况
数据来源：观研天下整理
与真人偶像消费相比，48.9%网民为虚拟偶像花费金额与现实偶像基本相同，37.6%网民为虚拟偶像花费金额比现实偶像更多。
消费者为虚拟偶像消费与真人偶像对比情况
数据来源：观研天下整理
消费者对于虚拟偶像的喜爱程度不仅体现在消费情况上，还体现在社群交流上。数据显示，当前已有88.5%的偶像爱好者是已经加入社群交流的。
虚拟偶像爱好者加入社群的比例
数据来源：观研天下整理
其中，过半虚拟偶像爱好者加入社群的数量在2个及以上，可见我国虚拟偶像行业发展已驶入快车道，前景广阔。
虚拟偶像爱好者加入社群的数量情况
数据来源：观研天下整理（shz）
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