分品类增速来看，阿里平台软体2021年5月销售额同比下降21.4%，21年1-5月累计上升，21年1-5月同19年相比两年复合增速为16.3%；其中沙发2021年5月下滑21.6%，21年1-5月累计上升16.9%，21年1-5月同19年相比两年复合增速为9.3%；2021年5月床垫同比下降，21年1-5月同比增长，21年1-5月同19年相比两年复合增速为43.2%。分品类份额来看，阿里平台2021年5月沙发份额77.6%，同比-0.2%，环比+0.4%；床垫2021年5月份额22.4%，同比+0.2%，环比-0.4%。
|
|
软体 |
沙发 |
床垫 |
| 2020M5 |
46.00% |
50.60% |
31.80% |
| 2020M6 |
59.40% |
63.10% |
51.10% |
| 2020M7 |
44.50% |
43.90% |
46.50% |
| 2020M8 |
58.90% |
60.80% |
53.40% |
| 2020M9 |
87.70% |
83.50% |
101.00% |
| 2020M10 |
84.70% |
59.70% |
195.30% |
| 2020M11 |
28.90% |
16.20% |
59.80% |
| 2020M12 |
52.80% |
42.90% |
79.60% |
| 2021M1 |
178.40% |
114.20% |
738.70% |
| 2021M2 |
116.80% |
77.30% |
216.00% |
| 2021M3 |
68.80% |
60.60% |
94.70% |
| 2021M4 |
-17.30% |
-16.90% |
-18.80% |
| 2021M5 |
-21.40% |
-21.60% |
-20.60% |
| 2021M1-5 |
26.60% |
16.90% |
61.10% |
| 2020M1-5 |
6.90% |
2.20% |
27.30% |
| M1-52YCAGR |
16.30% |
9.30% |
43.20% |
2020年5月至2021年5月，阿里平台床类、桌类销售额占比有所下降。按市场份额顺序来看，床类2021年5月份额为20.0%，同比-6.8%，环比+0.7%；沙发类2021年5月份额为18.4%，同比-0.6%，环比-0.8%；桌类2021年5月份额为14.3%，同比-0.7%，环比+1.3%；柜类2021年5月份额为13.2%，同比+0.3%，环比-0.1%；坐具类2021年5月份额为7.1%，同比+0.1%，环比+0.1%；几类2021年5月份额为5.7%，同比+0.3%，环比0.2%；床垫类2021年5月份额为5.3%，同比-0.1%，环比-0.4%；架类2021年5月份额为3.7%，同比-1.1%，环比-0.4%。
1.沙发：品类构成
沙发分品类来看，2020年5月至2021年5月，实木沙发份额下行，皮艺沙发份额上升。
布艺沙发2021年5月占比41.7%，同比-3.4%，环比+0.4%；懒人沙发2021年5月占比为2.7%，同比-0.5%，环比持平；实木沙发2021年5月占比为15.7%，同比-2.8%，环比+1.6%；沙发床2021年5月占比10.9%，同比+1.5%，环比+0.1%；皮艺沙发2021年5月占比为25.2%，同比+3.5%，环比-1.8%；皮布沙发2021年5月占比0.8%，同比-0.2%，环比持平；功能沙发2021年5月占比1.6%，环比-0.3%。
沙发分品牌来看，2021年5月前十品牌销售额占比为13.6%，同比+1.3%，环比-3.4%；2020年5月至2021年5月，沙发品类集中度呈上升趋势。2021年5月林氏木业、顾家家居份额同比提升较明显。
林氏木业2021年5月份额为5.3%，同比+1%，环比-0.9%；芝华仕2021年5月份额为2.7%，同比-1.4%，环比2.3%；全友2021年5月份额为1.6%，同比+0.3%，环比持平；顾家家居2021年5月份额为1.8%，同比+1%，环比-0.3%；美克·美家2021年5月份额为0.1%，同比+0.1%，环比持平；喜临门、梦百合份额低于0.1%。
3.沙发：品牌增速
沙发分品牌增速来看，基数及电商促销活动使月度增速波动加剧。
从2021年5月品牌增速来看，顾家家居同比+63.7%；芝华仕同比下滑47.1%；源氏木语同比下滑10.9%；林氏木业同比下滑2.2%；全友同比下滑1.7%。月度增速波动较大主要与20年疫情下基数分化及6月电商活动分流有关。
从2021年1-5月累计增速来看，沙发类top5品牌均呈现同比上涨，源氏木语、全友、林氏木业、芝华仕、顾家家居同比上涨108.3%、99.6%、94.7%、75.1%、28.5%。
|
|
林氏木业 |
源氏木语 |
quanu/全友 |
cheers/芝华仕 |
kuka/顾家家居 |
| 2020M5 |
61.80% |
214.70% |
-71.50% |
164.20% |
-49.60% |
| 2020M6 |
45.50% |
184.30% |
60.00% |
105.30% |
28.80% |
| 2020M7 |
31.60% |
78.10% |
18.90% |
35.00% |
1.40% |
| 2020M8 |
70.00% |
165.70% |
1.60% |
44.00% |
79.10% |
| 2020M9 |
51.50% |
190.90% |
-14.20% |
18.70% |
195.20% |
| 2020M10 |
80.00% |
1082.00% |
-6.00% |
115.00% |
161.80% |
| 2020M11 |
22.40% |
135.20% |
-33.90% |
41.80% |
-34.50% |
| 2020M12 |
79.80% |
228.20% |
31.80% |
173.10% |
14.90% |
| 2021M1 |
88.80% |
203.10% |
183.10% |
280.10% |
77.60% |
| 2021M2 |
72.80% |
132.50% |
140.70% |
89.70% |
16.50% |
| 2021M3 |
55.40% |
70.80% |
83.30% |
89.30% |
18.10% |
| 2021M4 |
31.10% |
-24.40% |
-11.20% |
-17.50% |
-33.10% |
| 2021M5 |
-2.20% |
-10.90% |
-1.70% |
-47.10% |
63.70% |
1.床垫：品类构成
2021年1-5月，乳胶床垫份额呈波动下降趋势，椰棕床垫、弹簧床垫份额呈上升趋势；2021年5月记忆棉床垫份额同比、环比均有所提升。
乳胶床垫2021年5月份额51.1%，同比-2.7%，环比-4.7%；椰棕床垫2021年5月份额为19.5%，同比-0.7%，环比+1.8%；棕榈床垫2021年5月份额为2.4%，同比-0.3%，环比+0.1%；弹簧床垫2021年5月份额为23.1%，同比+5%，环比+2.5%；记忆棉床垫2021年5月份额为2.2%，同比+2.2%，环比+0.2%；凝胶床垫2021年5月份额为0.3%，同比+0.3%，环比持平。
2020年5月至2021年5月，喜临门20H2份额提升显著，梦百合份额逐渐提升。床垫分品牌2021年5月CR6为28.5%，同比+9.3%，环比持平；2020年5月至2021年5月，CR6整体处于上升态势。
喜临门2021年5月份额为7.9%，同比+1.7%，环比+0.9%；梦百合2021年5月份额为5.9%，同比+4.7%，环比+1.8%；顾家2021年5月份额为1.6%，同比+1.1%，环比-0.7%；芝华仕2021年5月份额为2.1%，同比-0.2%，环比-0.6%；慕思2021年5月份额为6%，同比+1.5%，环比-0.5%。
梦百合表现靓丽，维持高速成长。2020年5月至2021年5月，梦百合、慕思实现持续增长，芝华仕月度波动较大。梦百合2021年5月同比增长293.2%；顾家2021年5月同比增长130.9%；喜临门2021年5月同比增长1.0%。
品牌份额
床类分品牌来看，2021年5月CR7为11.8%，同比+4.8%，环比+1.6%，行业向头部集聚的趋势明显。2020年5月至2021年5月，top7各品牌份额基本处于上涨态势。
全友2021年5月份额为2%，同比+0.8%，环比持平；喜临门2021年5月份额为0.3%，同比+0.2%，环比+0.1%；顾家家居2021年5月份额为1%，同比+0.7%，环比-0.4%；芝华仕2021年5月份额为0.5%，同比-0.1%，环比-0.3%；梦百合2021年5月份额为0.3%，同比+0.3%，环比+0.1%。
根据淘数据统计，从618家居类销售额分品类来看，家居全品类2021年618期间（6.1-6.18）前十品牌销售额占比为24.0%，大促期间客户对品牌产品偏好提升（21年5月前十品牌销售额占比为10.3%），林氏木业、源氏木语、芝华仕排名前三，份额分别为4.7%、4.2%、3.1%；沙发类排名前三为芝华仕、林氏木业、全友，份额分别为11.5%、7.6%、4.3%；床垫类喜临门、雅兰、慕思占据前三，份额分别为11.3%、5.8%、3.4%；床类2021年618期间前十品牌销售额占比为54.9%，相比家居其他品类行业集中度更高，林氏木业、源氏木语、kuka/顾家家居位居前三，份额分别为11.0%、10.5%、6.0%。
618期间索菲亚双平台全屋定制赛道销售均位居第一；喜临门斩获双平台床垫销售冠军。
自2021年6月1日起，截止2021年6月18日24时，索菲亚天猫成交额累计3.36亿元，在天猫及京东双平台全屋定制赛道销售均位居第一；截止2021年6月20日24时，敏华控股旗下芝华仕品牌全网销售额突破6.1亿元，功能沙发市场占有率达到78%，直播成交金额突破7800万，在京东、苏宁、抖音平台行业品牌自播均为第一；截止2021年6月20日24时，林氏木业全渠道销售成交累计超10.6亿元，稳居全网住宅家具行业第一；截止2021年6月20日24时，喜临门全网销售额3.62亿元，同比增长145%，获天猫卧室家居、京东床垫类目总销量第一；全网软床总销量达5576万个，同比增长179%。
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