数据显示，2021年9月阿里平台纸巾/湿巾销售额同比下滑27.8%，降幅有所扩大；2021年1-9月累计同比下滑15.1%，2021年1-9月同2019年1-9月相比两年复合增速为1.8%。
1、细分品类
从细分品类来看，2021年9月传统品类抽纸、卷筒纸销售额同比分别下降31.9%、34.6%，环比分别下降4.9%、11.3%；高端细分品类湿厕纸、保湿纸巾销售额同比增速大幅上升，分别为41.6%、114.5%，环比增速有所下滑，降幅分别为11.7%、4.0%。
从销售额分布来看，近一年来传统品类抽纸、卷筒纸仍占据主导地位，2021年9月其占比分别为55.8%、19.7%，2021年1-9月其占比分别为53.6%、21%；增速较快的湿厕纸、保湿纸巾截至2021年9月其销售额占比分别为3.3%、1.4%，2021年1-9月其占比分别为3.1%、1.7%。
2、细分品牌
从细分品牌来看，2021年9月阿里平台除洁柔品牌销售额同比增长8.7%外，维达、清风、心相印等三大品牌均有所下滑，同比降幅分别为15.8%、40.2%、24.7%。
2021年1月-9月维达、洁柔、清风、心相印四大品牌市场销售额占比分别为21.0%（同比上升2.9%）、12.4%（同比上升2.7%）、9.5%（同比上升0.1%）、8.9%（同比减少1.6%）。
2020年6月-2021年9月阿里平台纸巾/湿巾销售额同比增速变化情况
数据来源：淘数据
1、细分品类
从细分品类来看，2021年9月传统品类抽纸、卷筒纸销售额同比分别下降31.9%、34.6%，环比分别下降4.9%、11.3%；高端细分品类湿厕纸、保湿纸巾销售额同比增速大幅上升，分别为41.6%、114.5%，环比增速有所下滑，降幅分别为11.7%、4.0%。
2021年9月阿里平台纸巾/湿巾细分品类销售额同比增速对比情况
数据来源：淘数据
从销售额分布来看，近一年来传统品类抽纸、卷筒纸仍占据主导地位，2021年9月其占比分别为55.8%、19.7%，2021年1-9月其占比分别为53.6%、21%；增速较快的湿厕纸、保湿纸巾截至2021年9月其销售额占比分别为3.3%、1.4%，2021年1-9月其占比分别为3.1%、1.7%。
2020年9月与2021年9月阿里平台纸巾/湿巾细分品类销售额占比对比情况
数据来源：淘数据
2、细分品牌
从细分品牌来看，2021年9月阿里平台除洁柔品牌销售额同比增长8.7%外，维达、清风、心相印等三大品牌均有所下滑，同比降幅分别为15.8%、40.2%、24.7%。
截至2021年9月阿里平台纸巾/湿巾主要品牌销售额同比增速变化情况
数据来源：淘数据
2021年1月-9月维达、洁柔、清风、心相印四大品牌市场销售额占比分别为21.0%（同比上升2.9%）、12.4%（同比上升2.7%）、9.5%（同比上升0.1%）、8.9%（同比减少1.6%）。
截至2021年9月阿里平台纸巾/湿巾主要品牌销售额占比分布情况
数据来源：淘数据（shz）
相关行业分析报告《2021年中国纸巾（湿巾）行业分析报告-行业规模与发展趋势预测》
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