2019年1-9月我国广告投放分析：医疗、运动及电器行业投放比例较多

2019-11-19 06:15

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2019年1-9月“价格敏感型”广告投放费用占比在运动户外、医疗服务及家用电器最多，比例分别为12.2%、9.5%和8.9%；典型品类投放费用占比最多的领域则为医疗器械、灯具和运动服饰，占比分别为14.3%、14%和12.7%。综合可见，广告投放主要集中在医疗、运动及电器行业。

2019年1-9月“价格敏感型”广告投放分布（典型行业）

数据来源：QuestMobile

2019年1-9月“价格敏感型”广告投放分布（典型品类）

数据来源：QuestMobile

2019年9月，个人护理、运动服饰及家用电器与泛电商平台联合投放分布占比均在10%以上。泛电商平台因流量带动力强，变现能力较高，联合投放已经成为更有效的广告投放方式之一。

2019年1-9月典型行业与泛电商平台联合投放分布占比

数据来源：QuestMobile

Z时代群体购买力虽不及40-50岁群体，但其被广告影响较强，尤其是在明星、电影及动漫方面，购买力及购买欲不低。不过，从终端价格分布及线上消费意愿分布来看，Z时代非下沉人群消费意愿及消费能力略高于Z时代下沉人群。

2019年9月Z世代下沉人群终端价格分布

数据来源：QuestMobile

2019年9月Z世代下沉人群线上消费意愿分布

数据来源：QuestMobile

2019年9月Z世代下沉人群兴趣偏好活跃占比TGI

数据来源：QuestMobile

参考观研天下发布《2019年中国广告市场分析报告-产业供需现状与投资前景预测》

从2019年9月Z世代下沉人群媒介偏好来看，Z世代下沉人群整体在娱乐版块的活跃度最高，其中，哔哩哔哩、芒果TV及网易云音乐活跃渗透率TGI均超过200。由于Z世代下沉人群媒介属性差异度较大，可考虑忽略重合率，广告投放尽量覆盖更多的媒介组合。

2019年9月Z世代下沉人群媒介偏好

数据来源：QuestMobile

2019年9月Z世代下沉人群用户规模

类型	A列媒介	活跃用户数（万）	B列媒介	活跃用户数（万）	A列媒介&B列媒介重合率（%）
娱乐	哔哩哔哩	3185.1	芒果TV	3079.6	19.9
购买	美团外卖	1492.5	手机淘宝	10037.9	76
社交	小红书	1519.2	QQ	11208	94.3
学习	网易有道词典	2403.2	百度网盘	1625.2	25.3

数据来源：QuestMobile

从典型汽车品牌在下沉市场广告投放分布可见，汽车品牌逐渐将广告投放份额从饱和度较高的高线城市转移至下沉市场，且定位于下沉市场的汽车品牌的广告在预算分配上，更倾向于下沉人群较活跃的媒介。

2019年1-9月典型汽车品牌下沉市场广告投放分布

数据来源：QuestMobile

2019年9月下沉计划购车人群用户规模

类型	A列媒介	活跃用户数（万）	B列媒介	活跃用户数（万）	A列媒介&B列媒介重合率（%）
在线视频	爱奇艺	2704.8	腾讯视频	2705	57.9
短视频	抖音短视频	2580.1	快手	1560.3	32.3
新闻资讯	腾讯新闻	1578.1	今日头条	1300.6	29.4
汽车资讯	汽车之家	2936.4	易车	987.8	4.1