2016-2020年我国双十一全网成交金额及当天市占率情况（附各平台重点活动表）

2020-11-12 08:29

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双十一起于2009年，十余年间全网GMV从不足1个亿快速上升至2019年的4101亿，年复合增速超100%。根据星图数据，2020年双十一当天全网GMV为3329亿，并且阿里巴巴仍是双十一活动的主导者，19年、20年双十一当天市占率均接近60%。由于本次双十一中天猫新增11月1-3日三天大促，地位与11日当天相当，因此分散了以往集中于双十一当天的海量成交，这也是本次双十一当天全网GMV有所回落主因。

2016-2020年我国双十一全网GMV及增速情况

数据来源：星图数据

2020年双十一当天市占率分布情况

数据来源：星图数据

       相比于往年双十一极其复杂、繁琐的优惠方式，本次双十一各平台更多突出直接补贴、优惠的概念。2019年双十一，各平台均推出一系列社交小游戏，消费者达成一定成就后方可获得红包与优惠券。但2020年双十一相关概念被大幅弱化，消费者无需费时费力再获得补贴、满减等，补贴范围与力度、平台满减起点等也更利于消费者。此外，商品优惠力度较强的直播模式的地位也更为突出，除李佳琦、薇娅等专业主播依旧火热登场外，大量明星、公司高管也开设直播间提供优惠商品。

2019与2020年各平台双十一部分重点活动对比情况

		社交小游戏	补贴优惠	平台满减	直播
天猫	2019年	盖楼大挑战、愿望清单抽奖免单	购物津贴	满400减50	李佳琦、薇娅直播名气度最高
天猫	2020年	养猫获取20亿红包	美妆对价免税店，房、车、吃喝玩乐领域也提供优惠商品	满300减40	除李佳琦、薇娅外，还有300位明星+400位总裁直播
京东	2019年	全民养红包、锦鲤红包	百亿补贴
京东	2020年		双百亿补贴计划	满300减40	300位明星+500位总裁直播
苏宁	2019年	全民养鲸鱼、小苏农庄
苏宁	2020年		线上平台、线下苏宁店顾客均可享受百亿补贴		罗永浩、贾乃亮领衔的超级买手直播间
拼多多	2019年	日常小游戏	日常百亿补贴
拼多多	2020年	日常小游戏	加码百亿补贴，部分产品的补贴力度提升至50%-60%

数据来源：各个平台网站

       简单化的参与方式对购物节热度的提升作用更为明显。在本年度618期间，直接化、简单化的参与方式（简单明了的消费券、补贴、减价代替了耗时耗力、极其复杂的游戏与红包，大幅降低了消费者获取最低价的难度）进一步刺激了消费者的参与热情，全网GMV同比+43.8%，增速较19年大幅提升了32个百分点。虽在消费券发放力度上略有不足，但本次双十一补贴与满减力度并无区别、折扣获取上也相对容易，而参与活动商品数等数据又优于618，对规模增长的促进作用也将较为明显。

       全网累计GMV有望达到9000亿：本次双十一（11月1-11日），天猫GMV可比口径同比+26.1%，京东GMV同比+32.8%。若假设阿里系、京东双十一全程合计拥有85%的市占率（与本次双十一当天占比一致），则2020年全网累计GMV将有望超过9000亿。

2020年各平台双618部分重点活动情况

2020年618	天猫	京东	苏宁	拼多多
消费券/红包	超140亿	超百亿	20亿云店红包	大额现金红包、消费券
补贴	非常6免1	百亿补贴	J-10%	百亿补贴继续加码
满减	满300减40	满300减40	满300减30	无需凑单
商品筹备	1千万款以上折扣商品	2亿件5折商品	“千百万”爆款计划	现货销售无需预购