截至2019年7月，我国电视广告投放已经连续8个月呈负增长态势，其中，上半年传统媒体中电视媒体刊例花费同比下滑12.4%，央卫视广告花费同比下滑约10%。
根据广电总局相关数据显示，电视广告收入从2015年开始下滑，2015-2018年下滑比例分别为4.6%、16.6%、3.6%和0.98%。随着互联网及移动互联网的普及，新媒体得到迅速发展，投放在新媒体的广告蚕食了部分电视广告的市场。
广告作为卫视的重要收入来源，其投放与卫视收视份额息息相关。从五大卫视收视份额来看，除了北京卫视基本持平，其余四家均出现不同程度的下滑，五大卫视收视份额下滑2017年的16.2%降至2018年的10.8%
湖南卫视电视广告收入依然领先其余四大卫视，2017年和2018年湖南卫视的广告收入规模分别为80亿和86.8亿元，均比2016年电视广告输收入有较大幅度下降。（浙江、东方、江苏、北京四大卫视并未公布其2017和2018年的广告收入情况）而在全国电视广告收入份额方面，央视凭借其特性始终保持一家独大的地位，占比基本不低于25%。
参考观研天下发布《2019年中国电视广告市场分析报告-市场现状调查与未来规划分析》
2013-2019年7月电视广告投放花费同比变化
资料来源：公开资料
根据广电总局相关数据显示，电视广告收入从2015年开始下滑，2015-2018年下滑比例分别为4.6%、16.6%、3.6%和0.98%。随着互联网及移动互联网的普及，新媒体得到迅速发展，投放在新媒体的广告蚕食了部分电视广告的市场。
中国电视广告收入与同比增速
数据来源：广电总局
广告作为卫视的重要收入来源，其投放与卫视收视份额息息相关。从五大卫视收视份额来看，除了北京卫视基本持平，其余四家均出现不同程度的下滑，五大卫视收视份额下滑2017年的16.2%降至2018年的10.8%
2013-2018年五大卫士收视份额情况
数据来源：广电总局
湖南卫视电视广告收入依然领先其余四大卫视，2017年和2018年湖南卫视的广告收入规模分别为80亿和86.8亿元，均比2016年电视广告输收入有较大幅度下降。（浙江、东方、江苏、北京四大卫视并未公布其2017和2018年的广告收入情况）而在全国电视广告收入份额方面，央视凭借其特性始终保持一家独大的地位，占比基本不低于25%。
2014-2018年五大卫视广告收入情况
数据来源：广电总局
参考观研天下发布《2019年中国电视广告市场分析报告-市场现状调查与未来规划分析》
2005-2016年央视和五大卫视收入占比
数据来源：广电总局
资料来源：广电总局，观演天下整理，转载请注明出处（TC）
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