2019年我国空调品牌力及顾客推荐指数情况分析

2019-04-28 05:04

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        据中国企业品牌研究中心数据显示，2018年我国空调品牌力指数得分排名第一的是格力达到624；据数据分析，49%的消费者首先提到格力，品牌联想度达到77.6%；C-BPI得分排名第一的格力比最后一名的日立超出418.9%。

        参考观研天下发布《2019年中国空调行业分析报告-行业运营态势与发展前景预测》

2019年中国品牌力指数空调品牌排名细分指标

2019排名	排名变化	品牌	品牌发源地	C-BPI得分	品牌认知			品牌关系
2019排名	排名变化	品牌	品牌发源地	C-BPI得分	第一提及（%）	未提示（%）	有提示（%）	品牌联想（%）	品牌忠诚（%）	品牌偏好（%）
1	--	格力	广东	624	49	81.3	85	77.6	53.7	47.1
2	--	美的	广东	478.7	21.3	76	80.2	67.6	48.9	21.3
3	--	海尔	山东	419	10.5	65.6	73.4	69.1	50.9	10.2
4	--	奥克斯	浙江	327	4	41.9	54.3	67.5	46.6	3.7
5	--	松下	日本	283.9	1.7	30.8	45.7	59.1	48.3	1.6
6	1	格兰仕	广东	283.9	1.2	26.5	42.7	70.2	45.2	1.9
7	1	春兰	江苏	283.7	2.9	33.8	43.5	64	41.6	2.1
8	-2	海信	山东	281.5	1.2	22.6	39.1	68.7	49.8	1.9
9	4	长虹	四川	248.8	0.7	12	27.7	61.4	54	0.8
10	2	TCL	广东	246.6	0.6	12.8	27.8	69.9	46.2	0.6
11	-2	三菱重工	日本	243.1	0.9	8.4	18.3	72.2	49.8	1.4
12	-2	LG	韩国	239.6	0.7	16.8	31.2	58	46.7	0.7
13	-2	三菱电机	日本	237.4	0.9	11.5	23.9	65.1	47.3	1.3
14	--	三星	韩国	227.2	0.5	9.2	21.9	63.8	46.7	0.7
15	1	志高	广东	216.3	0.4	8.8	17.6	61.6	45.6	0.6
16	-1	日立	日本	205.1	0.4	8.4	21.4	65.9	35.2	0.5

数据来源：工信部，CHNBRAND

2019年中国品牌力指数空调品牌排行榜

数据来源：工信部，CHNBRAND

        推荐度方面，根据资料显示，2019年空调饮料C-NPS平均值为9.4，其中三菱重工以18.7的得分位列C-NPS排行榜第一名,推荐者比例达36%。

2019年中国顾客推荐度指数空调推荐度排名细分指标

2019排名	排名变化	品牌	品牌发源地	C-NPS （净推荐值）	Promoter(%) （推荐者比例）	P空调ssive(%) （被动者比例）	Detr空调ctor(%) （贬损者比例）
1	1	三菱重工	日本	18.7	36	46.7	17.3
2	1	格力	广东	18.4	33.9	50.6	15.5
3	1	三星	韩国	14.7	32.4	50	17.6
4	1	海尔	山东	13	37.9	37.2	24.9
5	3	美的	广东	3.7	27.5	48.7	23.8
6	-5	松下	日本	3.2	25.8	51.6	22.6
7	-1	三菱电机	日本	0	23.3	53.3	23.3
8	1	海信	山东	-0.9	26.3	46.5	27.2
9	-2	长虹	四川	-3.9	19.6	56.9	23.5
10	5	志高	广东	-5.1	25.6	43.6	30.8
11	3	春兰	江苏	-6.3	25.3	43.2	31.6
12	--	奥克斯	浙江	-6.8	25.7	41.7	32.5
13	3	TCL	广东	-6.8	25	43.2	31.8
14	-3	格兰仕	广东	-10.3	25.8	38.1	36.1
15	-2	LG	韩国	-10.8	16.2	56.8	27
16	1	日立	日本	-29.5	22.7	25	52.3
行业平均值				9.4	30.9	47.6	21.5