家电双十一全网GMV位居品类榜首，细分行业增长分化。
注：统计范围为2020.11.1-11.11的天猫平台GMV
双十一期间（11.1-11.11）全网GMV中家电跃居品类榜单首位。从天猫GMV看，小家电增长较快，其中厨房小家电同比增长30%，生活小家电同比增长45%；大家电GMV出现明显下滑，同比下降22%。
注：统计范围为2020.10.21-11.11与2019.11.1-11.11的天猫平台GMV
美的领跑家电品牌，同比增长6成。2020年双十一期间美的GMV达113亿，同比增长63%，荣登家电品牌榜首；海尔和戴森分列二三名，格力排名第十。
注：统计时段：2020年11月1日-11月11日；GMV单位：亿元；如无特别注明，则为全网GMV。
厨电、小家电双十一表现亮眼，集成灶、清洁电器等部分品类需求火爆。从各家公布的双十一战报可以看出，相比白电，双十一期间厨电和小家电保持高增。部分品类需求火爆，如集成灶、清洁小家电的主要品牌均出现爆发式增长。值得注意的是，小家电品牌双十一表现有所分化，头部品牌苏泊尔增速仅为16%，低于可比公司同期表现。
相关行业分析报告参考《2020年中国家电市场调研报告-市场运营现状与发展动向预测》。
2020年双十一我国家电行业居品类榜单首位及GMV情况
排名 |
品类 |
1 |
家用电器 |
2 |
手机数码 |
3 |
男女服装 |
4 |
个护美妆 |
5 |
鞋靴箱包 |
6 |
家居建材 |
7 |
电脑办公 |
8 |
食品饮料 |
9 |
母婴玩具 |
10 |
运动户外 |
数据来源：公开资料
双十一期间（11.1-11.11）全网GMV中家电跃居品类榜单首位。从天猫GMV看，小家电增长较快，其中厨房小家电同比增长30%，生活小家电同比增长45%；大家电GMV出现明显下滑，同比下降22%。
2019-2020年双11天猫平台家电行业GMV变化
数据来源：公开资料
美的领跑家电品牌，同比增长6成。2020年双十一期间美的GMV达113亿，同比增长63%，荣登家电品牌榜首；海尔和戴森分列二三名，格力排名第十。
2020年我国家电行业各品牌排名情况
排名 |
品类 |
1 |
美的 |
2 |
海尔 |
3 |
小米 |
4 |
戴森 |
5 |
西门子 |
6 |
科沃斯 |
7 |
飞利浦 |
8 |
小天鹅 |
9 |
云鲸 |
10 |
格力 |
注：统计时段：2020年11月1日-11月11日；GMV单位：亿元；如无特别注明，则为全网GMV。
数据来源：公开资料
厨电、小家电双十一表现亮眼，集成灶、清洁电器等部分品类需求火爆。从各家公布的双十一战报可以看出，相比白电，双十一期间厨电和小家电保持高增。部分品类需求火爆，如集成灶、清洁小家电的主要品牌均出现爆发式增长。值得注意的是，小家电品牌双十一表现有所分化，头部品牌苏泊尔增速仅为16%，低于可比公司同期表现。
2020年我国家电行业各家品牌公布的战报情况
白电 |
GMV |
YoY |
白电 |
GMV |
YoY |
美的集团 |
113 |
63% |
惠而浦 |
/ |
30% |
海尔智家 |
/ |
50% |
海信家电 |
/ |
50% |
厨电 |
GMV |
YoY |
厨电 |
GMV |
YoY |
方太电器 |
8.6 |
96% |
奥田 |
1.2 |
185% |
森歌 |
1.5 |
/ |
亿田 |
/ |
766% (京东)85% (天猫) |
小家电 |
GMV |
YoY |
小家电 |
GMV |
YoY |
苏泊尔 |
14.5 |
16% |
科沃斯 |
10.4 |
33% |
九阳股份 |
12 |
71% |
Shark |
/ |
400% |
小熊电器 |
3.2 |
99% |
添可 |
4.1 |
4000% |
摩飞 |
1.2 (天猫) |
/ |
荣泰健康 |
1.8 |
80% |
公牛集团 |
2.6 |
43% |
奥佳华 |
1.2天猫 |
80% |
数据来源：公开资料（SYL）
相关行业分析报告参考《2020年中国家电市场调研报告-市场运营现状与发展动向预测》。
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