新消费群体崛起，推动国内小家电品类轮动。目前国内小家电消费主力是20-40岁的80、90和00后群体。作为改革开放后成长起来的群体，其物质生活丰富、消费理念超前，对中国小家电进入到个性化、品质化消费阶段起到强有力的促进作用。参照日本，国内小家电将朝着标签化的方向发展。
需求细分皆是市场，新式小家电崛起具有中长期逻辑。疫情期间新式小家电的崛起并非偶然。通过跟踪2016年至今淘系平台众多厨房小家电的销售走势，我们发现在此次疫情出现之前就有诸如电动打蛋器、电热/火锅等小众产品在电商平台“爆红”，并且不同品类接力增长，新式小家电市场规模不断扩容。
近年来我国小家电消费群体的年龄结构
数据来源：公开资料
需求细分皆是市场，新式小家电崛起具有中长期逻辑。疫情期间新式小家电的崛起并非偶然。通过跟踪2016年至今淘系平台众多厨房小家电的销售走势，我们发现在此次疫情出现之前就有诸如电动打蛋器、电热/火锅等小众产品在电商平台“爆红”，并且不同品类接力增长，新式小家电市场规模不断扩容。
2017-2019年我国厨房小家电行业不同品类销售增速情况
时间 |
酸奶机 |
电动打蛋器 |
电饼铛 |
电热/火锅 |
煮蛋/蒸蛋器 |
电热饭盒 |
2017年Q1 |
-6.60% |
31.40% |
28.90% |
37.60% |
50.00% |
17. 0% |
2017年Q2 |
-8.9% |
3.60% |
54.50% |
68.30% |
2.80% |
3.90% |
2017年Q3 |
-7.8% |
9.20% |
77. 0% |
77.30% |
42.40% |
26.10% |
2017年Q4 |
-16.8% |
11.80% |
42.40% |
21.10% |
17. 8% |
3.30% |
2018年Q1 |
-39.5% |
-29.60% |
61.80% |
43.40% |
-13.60% |
-9.80% |
2018年Q2 |
-33.4% |
-20.50% |
49.10% |
27. 7% |
20. 4% |
4.30% |
2018年Q3 |
-41.6% |
-24.80% |
42.10% |
19. 4% |
-8.90% |
6.30% |
2018年Q4 |
-32.6% |
-26.90% |
50.60% |
44.00% |
1. 0% |
19.30% |
2019年Q1 |
33.6% |
-9.30% |
10. 6% |
26.10% |
8.90% |
21.10% |
2019年Q2 |
38.8% |
-13.20% |
-6.80% |
28.60% |
-4. 5% |
22.50% |
2019年Q3 |
-36.6% |
-6.70% |
-4.80% |
17. 7% |
17.30% |
31.40% |
2019年Q4 |
-21.4% |
1.80% |
16.00% |
22.80% |
32. 2% |
27.90% |
数据来源：公开资料（SYL）
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