2015年全球洗碗机市场销售情况及中国洗碗机市场规模预测

2017-01-04 06:48

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导读：2015年全球洗碗机市场销售情况及中国洗碗机市场规模预测。随着白电消费升级的结束、厨电消费升级进入中期，耐用消费品消费升级的火焰逐渐蔓延至小家电行业，而新品的普及是小家电消费升级的趋势之一。近几年来，各大家电巨头争相推出洗碗机新品，产品在功能、外观等方面相较之 10 年前，均发生了巨大的变化。

随着白电消费升级的结束、厨电消费升级进入中期，耐用消费品消费升级的火焰逐渐蔓延至小家电行业，而新品的普及是小家电消费升级的趋势之一。近几年来，各大家电巨头争相推出洗碗机新品，产品在功能、外观等方面相较之 10 年前，均发生了巨大的变化。新型的洗碗机完全可以满足消费者的需求：解放双手、提高效率，同时省水省电。洗碗机有望成为新品普及中的潜力品种，而洗碗机市场也将成为各大厂商争夺主战场。数据显示，发达国家中家用洗碗机的渗透率达 30%-40%，欧美的一些国家则高达 60%-70%。洗碗机在美国普及时间相对较早，目前在美国普及率约 70%，市场相对成熟。

2015 年，惠而浦的零售量市占率达 35%。自有品牌的市场份额不断下滑，这是由于自有品牌的洗碗机定位低端，随着美国家电消费升级，市场份额不断萎缩，被博西、三星抢占。

根据国家统计局的数据，2011 年，在城镇家庭中，洗碗机的渗透率为 0.9%。洗碗机不仅在全国整体市场渗透率很低，在国内发达城市洗碗机的渗透率同样很低。2014 年北京城镇家庭中洗碗机的渗透率仅为 2%，上海，江苏，浙江均低于北京。

中国居民人均可支配收入相比洗碗机刚进入市场的 20 世纪 90 年代末，提高了 430%，而消费水平的提高确实可以带来家电保有量的提高。主力消费群体发生了变化，随着 80、90 后成为消费主力军，他们的消费习惯与上一辈人完全不同，花几千块解放双手，不再是奢侈，宝贵的时间，健康的生活方式更为重要。未来 3-5 年，洗碗机很可能成为继四类大家电之后的又一热销产品，实现第二次解放双手。

近几年，大量的企业看到洗碗机市场的空间，他们试图推出各式适合中国厨房、中国消费者的洗碗机产品，据此打开中国洗碗机市场。而众多企业的涌入，也预示着未来几年很有可能是洗碗机市场爆发的时点。2010 年以来，中国洗碗机行业明显提速，零售量增速保持在 20%-30%。

由于渗透率极低，预计销售量全部来自于保有量的增加，没有更新换代。根据机电商会研究，2012 年全球洗碗机销售量和销售额分别为 2000 万台和 120 亿美元，2012 年中国洗碗机销售量和销售额分别为 10.4 万台和 4.36 亿元人民币，国内洗碗机 2006-2012 年销售量和销售额的 CAGR 分别为 21.8%和 20.5%，据此估算出洗碗机均价约为 4000 元人民币，以 2011 年城镇家庭 1%的渗透率为基数，2012-2015 年洗碗机销量数据采用Euromonitor的统计，2016-2020年行业的销售量和销售额进行估算。

　　经过 5 年的快速增长，在 2020 年预测乐观、中性、消极情况下洗碗机在城镇家庭中的渗透率可分别达到 8%、5%、2%。假设农村家庭洗碗机的渗透率保持 0，同时均价 4000 元且保持不变，但是，随着人均可支配收入的提高，农村市场的渗透率也会随着增长；随着消费升级，均价会不断提升。