由于受人口结构变化、收入水平提升带来的消费升级、消费习惯的改变、核心消费人群的增加、化妆品消费理念的加强、营销渠道的多元化等因素的影响，中国化妆品行业持稳定增长态势。2016年化妆品零售增速震荡起伏，自开年来一路走低，6月起几度出现回暖迹象，而一直被认为是旺季的10月并没有出现预期中的积极反弹，2016年10月，国内化妆品零售额为186亿元，同比增长4.0%，创下今年月度增长新低，也是近3年来最低，11月受双11等节假日影响增速再回升至8.1%。
至2016年，我国一线城市整体经济实力较强，受众消费习惯成熟、消费集中度高，整体消费特点与国际经济发达区域类似。国际护肤品牌依托品牌和服务优势在一线城市全面布局，凭借强势品牌地位，占据显着的竞争优势；部分国内企业则通过差异化的产品策略及高端品牌形象的持续积累，形成差异化的产品优势，逐步参与到与国际护肤品牌在中高端护肤品市场的竞争中。
我国二三线城市及新兴城镇经济快速发展，中高端消费群体与低端消费群体均广泛存在，但整体消费习惯尚不成熟，消费集中度低。国际品牌受限于产品价格定位和渠道难以充分下沉，在上述市场竞争力较弱；少数中高端自主护肤品品牌企业通过对品牌形象和产品质量的维护，采取与渠道商共同发展的市场策略实现市场渠道的快速下沉，深度接触消费者，拥有显着的市场竞争力；部分低端护肤品品牌则以大众消费群体为基础，以高性价比的大众化产品参与市场竞争，低端护肤品品牌的竞争较为激烈。
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