本土品牌以大众市场为根基的战略凸显成效，在漫长的行业整合进程中本土龙头已获得实质性成长。据 Euromonitor 数据，2012-2017 年间，本土品牌不断挤压国际品牌在国内化妆品大众市场前 20 位的份额，从 2012 年的 10.8%增长到 2017 年的 20.9%。相较于受品牌和技术影响较大的高端市场而言，本土品牌在平价的大众市场更具有竞争力。
参考观研天下发布《2018年中国化妆品终端行业分析报告-市场深度分析与投资前景预测》
2017年我国化妆品本土品牌在大众市场市占率稳步上升（前 20）
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累计值来看， 2020年1-6月我国合成洗涤剂产量约为520万吨，同比增长10.7%；到2024年1-6月，我国合成洗涤剂产量约为540.4万吨，同比增长3.5%。整体来看，近五年我国合成洗涤剂产量整体呈降后升趋势。
2022年H1我国护肤品行业主流品牌是“紫熨斗眼霜”、“小棕瓶”、“黑绷带”、“小黑瓶”、菁纯面霜、“红腰子”、“大红瓶”、精华面霜、超红瓶、双萃、CE精华。
2022年H1护肤品行业TOP20热门成分是透明质酸钠(玻尿酸)、玻色因、视黄醇(A 醇)、蓝铜胜肽、富勒烯、六胜肽、虾青素、烟酰胺、二裂酵母、肌肽、人参、熊果苷、神经酰胺、生育酚(维生素 E)、寡肽、积雪草、白藜芦醇、咖啡因、麦角硫因、三胜肽。
2021年我国抗衰老护肤品类热度排名情况，其中精华液为43.7，面膜为24，防晒霜为21.1，精华油为19.5，面霜为19.1，眼霜为13.3，化妆水为11.1乳液为10.6，洗面奶为9.1，面膜为2.5，颈纹霜为1.6。
抗衰产品功效和成分的关注度高。消费者购买抗衰产品的决策趋于理性化，功效和成分成为首要考虑要素。2021年M1-7网络传播热度上，功效和价格热度最高，研发和成分次之，品牌、优惠、口碑等也受到关注。
局部精细化抗衰，不同部位使用产品细分化。不同部位皮肤老化抗衰程度、皮肤问题有所差异，消费者追求局部精细化，进行分区抗衰。在抗衰部位上，更为关注眼部和面颊，针对这些部位投入的产品更多。
