化妆品线上高景气度趋势不变，增长速度强劲。根据数据显示，2020年11月，淘系平台化妆品成交额为607.64亿元，同比增长40%，环比增长229%。其中，美容护肤类（含美容护肤/美体/精油）成交额为467.47亿元，同比增长42%，环比增长270.46%；彩妆类（含彩妆/香水/美妆工具）成交额为140.17亿元，同比增长35%，环比增长140%。
分品牌来看，11月国际大牌销售依旧靓丽，其中雅诗兰黛、兰蔻表现较为突出。数据显示，2020年11月淘系全网雅诗兰黛成交额达到24.65亿元，同比增长54%，销量461万件，同比增长41%；兰蔻成交额为24.35亿元，同比增长83%，销量502万件，同比增长52%。
| 品牌 |
销售额（万元） |
同比 |
环比 |
销量（万件） |
同比 |
环比 |
单价（元） |
同比 |
环比 |
| 雅诗兰黛 |
246478 |
54% |
701% |
461 |
41% |
271% |
535 |
10% |
116% |
| 兰蔻 |
243518 |
83% |
574% |
502 |
52% |
172% |
485 |
21% |
148% |
| OLAY |
114521 |
-2% |
1814% |
423 |
-15% |
554% |
271 |
14% |
193% |
| SK-II |
111948 |
52% |
387% |
108 |
32% |
160% |
1033 |
15% |
87% |
| 资生堂 |
97756 |
117% |
693% |
258 |
39% |
128% |
378 |
56% |
248% |
| 海蓝之谜 |
75530 |
130% |
456% |
56 |
63% |
175% |
1359 |
41% |
102% |
| HR |
53223 |
99% |
965% |
53 |
91% |
134% |
1005 |
5% |
356% |
| 阿玛尼 |
48997 |
99% |
278% |
127 |
57% |
114% |
386 |
27% |
76% |
| YSL |
44859 |
109% |
123% |
145 |
110% |
51% |
309 |
0% |
48% |
| MAC |
40325 |
18% |
321% |
203 |
3% |
135% |
199 |
14% |
79% |
| DIOR |
30606 |
95% |
181% |
97 |
57% |
96% |
317 |
25% |
44% |
| TOM FORD |
15599 |
46% |
121% |
40 |
43% |
73% |
391 |
2% |
27% |
国内上市化妆品公司主品牌表现不俗，珀莱雅、润百颜、玉泽等销售持续向好。数据显示，2020年11月，淘系全网珀莱雅成交额为62126万元，同比增长67%，销量519.12万件，同比增长71%；润百颜成交额为20893万元，同比增长152%，销量123.6万件，同比增长361%；玉泽成交额35253万元，同比增长182%，销量132.22万件，同比增长123%。
|
上市公司 |
品牌 |
销售额（万元） |
同比 |
环比 |
销量（万件） |
同比 |
环比 |
单价（元） |
同比 |
环比 |
| 珀莱雅 |
珀莱雅 |
62126 |
67% |
254% |
519.12 |
71% |
214% |
119.68 |
-2% |
13% |
| 优资莱 |
1294 |
136% |
309% |
6.86 |
47% |
305% |
188.57 |
60% |
1% |
|
| 韩雅 |
282 |
-43% |
133% |
1.43 |
-63% |
103% |
197.14 |
53% |
14% |
|
| 悠雅 |
58 |
253% |
325% |
1.39 |
444% |
555% |
41.77 |
-35% |
-35% |
|
| 猫语玫瑰 |
88 |
-61% |
99% |
1.18 |
-61% |
88% |
74.59 |
0% |
6% |
|
| 悦芙媞 |
289 |
7% |
100% |
3.97 |
10% |
87% |
72.68 |
-3% |
7% |
|
| 缇芝 |
62.92 |
- |
17% |
0.30 |
- |
0% |
206.35 |
- |
16% |
|
| 上海家化 |
佰草集 |
9379 |
-40% |
627% |
45.71 |
-41% |
291% |
205.18 |
0.9% |
86% |
| 高夫 |
3894 |
-8% |
351% |
34.32 |
-29% |
209% |
113.44 |
28% |
46% |
|
| 美加净 |
1631 |
-27% |
130% |
42.78 |
-11% |
47% |
38.13 |
-18% |
56% |
|
| 启初 |
0.89 |
264% |
84% |
0.03 |
199% |
121% |
26.99 |
22% |
-17% |
|
| 玉泽 |
35253 |
182% |
1011% |
132.22 |
123% |
602% |
266.62 |
26% |
58% |
|
| 双妹 |
1909 |
101% |
1093% |
3.80 |
229% |
761% |
502.91 |
-39% |
39% |
|
| 丸美 |
丸美 |
19909 |
0% |
275% |
85.79 |
-20% |
220% |
232.08 |
25% |
17% |
| 春纪 |
895 |
-43% |
57% |
9.98 |
-44% |
77% |
89.60 |
2% |
-11% |
|
| 恋火 |
92 |
51% |
391% |
0.81 |
0% |
362% |
113.50 |
9% |
6% |
|
| 御家汇 |
御泥坊 |
26339 |
60% |
121% |
248.75 |
38% |
97% |
105.88 |
16% |
12% |
| 小迷糊 |
4002 |
-9% |
71% |
47.19 |
-23% |
63% |
84.81 |
18% |
5% |
|
| 花瑶花 |
1280 |
522% |
468% |
10.20 |
473% |
555% |
125.48 |
9% |
-13% |
|
| 御men |
1289 |
- |
-16% |
16.40 |
- |
-9% |
78.59 |
- |
-8% |
|
| hph |
591 |
- |
1% |
1.18 |
- |
-3% |
501.42 |
- |
4% |
|
| 华熙生物 |
润百颜 |
20893 |
152% |
309% |
123.60 |
361% |
132% |
169.03 |
-45% |
77% |
| 夸迪 |
8891 |
4714% |
56% |
23.15 |
1657% |
161% |
384.02 |
174% |
-40% |
而在国内主要非上市化妆品公司主品牌方面，花西子、自然堂、韩束、林清轩、一叶子品牌成交额、销量和单价均实现同比增长，量价齐升，百雀羚有所下滑。其中一叶子表现突出，11月成交额同比增速高达1112%，销量同比增长694%，单价同比增长53%，均位列首位。
| 品牌 |
销售额（万元） |
同比 |
环比 |
销量（万件） |
同比 |
环比 |
单价（元） |
同比 |
环比 |
| 花西子 |
65871 |
100% |
138% |
477.16 |
76% |
132% |
138.05 |
14% |
3% |
| 自然堂 |
79165 |
27% |
416% |
602.42 |
24% |
337% |
131.41 |
2% |
18% |
| 毛戈平 |
5082 |
68% |
202% |
27.58 |
73% |
115% |
184.26 |
47% |
274% |
| 百雀羚 |
48237 |
-22% |
343% |
383.71 |
-20% |
177% |
125.71 |
-2% |
60% |
| 韩束 |
21579 |
35% |
239% |
156.30 |
25% |
145% |
138.06 |
8% |
38% |
| 林清轩 |
8365 |
131% |
1053% |
17.20 |
115% |
201% |
486.39 |
7% |
283% |
| 一叶子 |
1554 |
1112% |
-2% |
20.65 |
694% |
26% |
75.25 |
53% |
-22% |
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