根据相关数据显示，2020年前三季度共有123个美妆护肤品牌与国产剧集、综艺有软广合作，其中尤为偏爱剧内营销，有65%的品牌主选择在剧集内做营销植入，平均每部剧集有1.23个美护品牌做软广植入，高于每个综艺1.16个美护品牌数量。
2020年Q1-Q3，美妆护肤类软广投放品牌数量在夏季激增，具体体现在暑期的6、7月份，分别有27、34个品牌进行广告投放。
美护类头部品牌抢占主要广告资源。数据显示，2020年Q1-Q3，美妆护肤类广告投放共15356次，其中TOP10品牌投放13206次，占比86%，梵蜜琳品牌广告投放频次遥遥领先，达到8022次。
二、美妆护肤行业剧集营销市场
剧集包括电视剧和网络剧，在2020年前三季度上线的有软广投放的国产剧集中，40部网剧获得美护品牌的合作，高于电视剧的25部，随着视频平台制作能力的提升，网剧数量和质量不断攀升，营销潜力较大。
但从剧集合作美护品牌来看，电视剧（台网联播）的营销价值更大，招商能力更强，有超5成的美护品牌均与电视剧进行了合作，平均每个电视剧获2.2个美护品牌合作，高于网剧的合作品牌数1.1个。
美妆护肤品类广告投放聚焦年轻女性，并且以青春偶像、女性向题材类剧集为主。数据显示，在2020年前三季度上线的剧集中，有18部偶像剧有美护类软广投放，其次是青春剧，有8部有美护类软广投放，女性向题材也有5部涉及到美护广告投放。
在美护品牌合作热播剧中，当代剧集软广投放量较大，美护类产品露出时长占比较低，女性向宫廷剧《清平乐》成热播剧集中美护类时长占比最高的剧集。
| 剧名 |
题材 |
美护类品牌数 |
露出时长(秒) |
时长占比 |
| 三十而已 |
当代/女性 |
2 |
290 |
5% |
| 安家 |
当代/职场 |
2 |
170 |
3% |
| 以家人之名 |
当代/家庭 |
2 |
2573 |
18% |
| 清平乐 |
古代/宫廷 |
1 |
195 |
25% |
| 完美关系 |
当代/职场 |
2 |
174 |
8% |
| 冰糖炖雪梨 |
当代/青春/偶像剧 |
1 |
238 |
9% |
| 琉璃 |
古代/仙侠 |
1 |
14 |
1% |
| 穿越火线 |
当代/电竞 |
1 |
175 |
10% |
| 亲爱的自己 |
当代/励志 |
1 |
299 |
3% |
| 鬓边不是海棠红 |
近代/民国 |
1 |
90 |
7% |
美妆护肤行业剧集软广投放形式多样，其中片尾鸣谢、贴片、植入是投放频次最高的三大形式。数据显示，2020年前三季度美妆护肤行业剧集软广投放中，片尾鸣谢投放频次占比23.77%，贴片占比21.84%，产品植入占比16.4%。
据统计，2020年前三季度，美妆护肤类剧集软广投放总时长16027秒，TOP5品牌投放时长共9683秒，占比60%，品牌集中度高。其中御泥坊是投放时长最高的品牌，达3336秒。
另外，御泥坊的广告投放剧集数量也是最多，2020年Q1-Q3达到14部，涉及家庭、女性、职场、偶像、青春、古装等多种题材。
| 品牌名 |
投放数量 |
投放剧集及题材 |
| 御泥坊 |
14部 |
家庭:《以家人之名》《如果岁月可回头》 |
| 女性:《三十而已》 |
||
| 职场:《完美关系》《安家》 |
||
| 偶像:《幸福触手可及》 |
||
| 青春:《二十不感》《我不是购物狂》 |
||
| 古装:《萌医甜妻》 |
||
| 穿越:《穿越火线》 |
||
| 侦探:《旗袍美探》 |
||
| 民国:《热血同行》 |
||
| 刑侦:《猎狐》 |
||
| 奇幻:《蓬莱间》 |
||
| 姬存希 |
6部 |
职场:《安家》《怪你过分美丽》 |
| 民国:《鬓边不是海棠红》 |
||
| 宫廷:《清平乐》 |
||
| 武侠动作:《月上重火》 |
||
| 偶像:《我，喜欢你》 |
||
| 敷尔佳 |
2部 |
家庭:《以家人之名》 |
| 励志:《亲爱的自己》 |
||
| 一叶子 |
2部 |
家庭:《以家人之名》 |
| 青春偶像:《冰糖炖雪梨》 |
||
| 小迷糊 |
6部 |
青春偶像:《半是蜜糖半是伤》《蜗牛与黄鹂鸟》《致我们甜甜的小美满》《时光与你都很甜》《爱情的开关》 |
| 家庭:《以家人之名》 |
三、美妆护肤行业综艺营销市场
综艺分为电视综艺和网络综艺，近两年随着视频平台不断发力综艺市场，网综热度高涨，吸引了大量广告主的关注和认可，2020年Q1-Q3，有21个网络综艺与美护品牌达成合作，高于电视综艺的16个，有超5成的美护品牌选择在网综进行软广投放。
但电综的单部综艺的招商能力强，在2020年前三季度美护类软广投放的综艺中，电视综艺单综投放品牌数量为1.38个，较高于网综1.24个。
选秀类节目最受美护品牌青睐，《乘风破浪的姐姐》一枝独秀。数据显示，2020年前三季度，美护类品牌投放选秀类综艺5部，旅游类综艺4部，其他类型分布较为均匀。
时长方面，除梵蜜琳冠名《乘风破浪的姐姐》品牌露出时长占比较多外，其他综艺美护类品牌露出占比均较少。
| 综艺 |
题材 |
美护品牌数 |
露出时长(秒) |
时长占比 |
| 乘风破浪的姐姐 |
选秀 |
1 |
90278 |
87% |
| 青春有你第二季 |
选秀 |
1 |
1393 |
1% |
| 这!就是街舞第三季 |
舞蹈 |
2 |
875 |
5% |
| 创造营2020 |
选秀 |
2 |
6441 |
1% |
| 王牌对王牌第五季 |
竞技 |
1 |
222 |
1% |
| 奔跑吧第四季 |
竞技 |
1 |
727 |
1% |
| 脱口秀大会第三季 |
娱乐 |
1 |
1013 |
2% |
| 极限挑战宝藏行 |
旅游 |
1 |
1581 |
6% |
| 青春环游记第二季 |
旅游 |
1 |
418 |
10% |
| 妻子的浪漫旅行第四季 |
旅游 |
1 |
487 |
1% |
综艺软广投放形式更为丰富，可细分为44类之多，新的营销方式仍在不断被发掘。据统计数据，2020年前三季度，植入（台牌、灯箱、道具、背景、品牌形象、电子屏植入等）、角标和产品摆放是美妆护肤行业综艺软广投放频次最多的三大形式，分别达4500次、4240次、1613次。
2020年前三季度，梵蜜琳是美妆护肤类品牌软广投放时长最高的品牌，且遥遥领先其他品牌，时长达到90351秒。
美妆护肤类综艺投放时长TOP5品牌投放综艺数量均在1-4部，注重量少而精的软广投放。2020年Q1-Q3，敷尔佳品牌投放综艺数量为4部，梵蜜琳、姬存希、纽西之谜均为3部，科颜氏1部。
| 品牌名 |
投放数量 |
投放综艺及题材 |
| 梵蜜琳 |
3部 |
选秀:《乘风破浪的姐姐》 |
| 女性:《定义》 |
||
| 生活:《婆婆和妈妈》 |
||
| 姬存希 |
3部 |
选秀:《创造营2020》《创造营2020评级全纪录》 |
| 竞技:《奔跑吧第四季》 |
||
| 纽西之谜 |
3部 |
户外旅行:《极限挑战宝藏行》 |
| 舞蹈:《蒙面舞王》 |
||
| 敷尔佳 |
4部 |
益智:《密室大逃脱第二季》 |
| 娱乐:《花花万物2020》 |
||
| 旅游:《要子的浪漫旅行第四季》 |
||
| 体育健身:《哎呀!好身材第二季》 |
||
| 科颜氏 |
1部 |
选秀:《青春有你第二季》 |
相关行业分析报告参考《2020年中国美妆护肤行业分析报告-市场深度调研与发展前景研究》。
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