精华素是用于脸部的护肤品中的一种，具有防衰老、抗皱、保湿、美白、去斑等等。精华素通常使用在护肤水之后，乳液或面霜之前。
近年来精华作为密集修护类产品，大受消费者青睐。有数据显示，在2019年中国护肤品细分品类热度指数中，面膜热度指数为79，位居第一.
从消费者的性别来看,女性为主要消费人群，但在25-29岁期间,男性明显要高于女性。从消费者的个人收入，目前我国男性精华消费者的个人收入较高。
从男性护肤品牌选择偏好来看，男性专用品牌是首先。以2019年的数据为例，有58%的男性会优先选择男性专用的精华品牌。
从消费者购买频率来看，3个月内购买精华产品的占比较大，且随着年龄增长，购买频率呈下降趋势。有数据显示，有52%的消费者会在3个月内购买精华产品。同时18-24岁3个月以下的占比达到了62%，而35岁及以上在3个月以下购买的占比只有48%。
从消费者购买精华的价格来看，401-800元之间是比较青睐的价格段。分性别看，女性更看重皮肤护理及深层修复，因此有近8成的选择价格段较高的精华产品。而男性护肤仍在普及中，选择400元以下的平价精华较多，约有28%的消费者选择该价格段。分年龄看，25岁以上的女性群体则偏好中高端精华。
从消费渠道来看，线上占比较大。有数据显示，68%的消费者选择线上购买精华，32%的线下购买。而在线上渠道方面，综合电商网站上的品牌旗舰店占比较大，约有36%；线下渠道分布较为平衡。从年龄段来看，不同年龄段的线上购买占比无明显差异。
从精华消费者经常接触的广告类型来看，视频广告、微信公众号广告和电视广告是最常接触到的广告类型。其中有69%的精华消费者最常接触视频广告，远高于其它广告类型。而分性别来看，女性对于视频广告、网红/博主的软文接触率较高。微信公众号广告、电视广告则对男性的触达较高。
此外精华消费者的休闲娱乐活动以玩手机、看电视、吃饭购物以及体育健身为主。分性别来看，女性群体选择在家玩手机/玩电脑、看电视、读书、听音乐、美容美体按摩的占比较高，占比分别为56.1%、47.6%、28.4%；男性群体选择玩手机、吃饭购物以及体育健身，占比分别为56.1%、46.6%、40.4%。
行业分析报告是决策者了解行业信息、掌握行业现状、判断行业趋势的重要参考依据。随着国内外经济形势调整，未来我国各行业的发展都将进入新阶段，决策和判断也需要更加谨慎。在信息时代中谁掌握更多的行业信息，谁将在未来竞争和发展中处于更有利的位置。
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近年来精华作为密集修护类产品，大受消费者青睐。有数据显示，在2019年中国护肤品细分品类热度指数中，面膜热度指数为79，位居第一.
2019年中国护肤品行业网络关注度-细分品类热度指数对比
数据来源：观研天下整理
从消费者的性别来看,女性为主要消费人群，但在25-29岁期间,男性明显要高于女性。从消费者的个人收入，目前我国男性精华消费者的个人收入较高。
不同性别精华用户TGI-年龄段分布
数据来源：观研天下整理
不同性别精华用户TGI-个人月收入分布
数据来源：观研天下整理
从男性护肤品牌选择偏好来看，男性专用品牌是首先。以2019年的数据为例，有58%的男性会优先选择男性专用的精华品牌。
2019男性精华品牌选择偏好
数据来源：观研天下整理
从消费者购买频率来看，3个月内购买精华产品的占比较大，且随着年龄增长，购买频率呈下降趋势。有数据显示，有52%的消费者会在3个月内购买精华产品。同时18-24岁3个月以下的占比达到了62%，而35岁及以上在3个月以下购买的占比只有48%。
中国精华消费者的购买频率
数据来源：观研天下整理
中国精华消费者的购买频率-分年龄段（%）
数据来源：观研天下整理
从消费者购买精华的价格来看，401-800元之间是比较青睐的价格段。分性别看，女性更看重皮肤护理及深层修复，因此有近8成的选择价格段较高的精华产品。而男性护肤仍在普及中，选择400元以下的平价精华较多，约有28%的消费者选择该价格段。分年龄看，25岁以上的女性群体则偏好中高端精华。
中国精华消费者购买价格-分性别（%）
数据来源：观研天下整理
中国精华消费者购买价格-分年龄（%）
数据来源：观研天下整理
从消费渠道来看，线上占比较大。有数据显示，68%的消费者选择线上购买精华，32%的线下购买。而在线上渠道方面，综合电商网站上的品牌旗舰店占比较大，约有36%；线下渠道分布较为平衡。从年龄段来看，不同年龄段的线上购买占比无明显差异。
从精华消费者经常接触的广告类型来看，视频广告、微信公众号广告和电视广告是最常接触到的广告类型。其中有69%的精华消费者最常接触视频广告，远高于其它广告类型。而分性别来看，女性对于视频广告、网红/博主的软文接触率较高。微信公众号广告、电视广告则对男性的触达较高。
中国精华消费者最经常接触的广告类型
数据来源：观研天下整理
此外精华消费者的休闲娱乐活动以玩手机、看电视、吃饭购物以及体育健身为主。分性别来看，女性群体选择在家玩手机/玩电脑、看电视、读书、听音乐、美容美体按摩的占比较高，占比分别为56.1%、47.6%、28.4%；男性群体选择玩手机、吃饭购物以及体育健身，占比分别为56.1%、46.6%、40.4%。
中国精华消费者的休闲娱乐活动-分性别
数据来源：观研天下整理（WW）
行业分析报告是决策者了解行业信息、掌握行业现状、判断行业趋势的重要参考依据。随着国内外经济形势调整，未来我国各行业的发展都将进入新阶段，决策和判断也需要更加谨慎。在信息时代中谁掌握更多的行业信息，谁将在未来竞争和发展中处于更有利的位置。
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