护肤品主要是指保护皮肤的产品。近年来随着社会经济的不断进步和物质生活的丰富，护肤品得到不断普及，市场不断扩大。尤其是在“颜值经济”驱动下，我国护肤市场规模及增长率呈明显增长趋势。数据显示，2019年我国护肤市场规模达到了2444亿元，同比增长14.7%；预计2023年行业规模将达2,803亿元。
从细分品类来看，面膜作为基础的护肤产品，是消费者首选的护肤品类，其在社交平台的关注度及电商销量均属前列。有数据显示，在2019年中国护肤品细分品类热度指数中，面膜热度指数为69，位居第二；2020年双十一护肤品品类销量中，面膜以3704万件占据第一。
从护肤功能来看，美白、敏感肌、补水保湿是消费者关注度TOP3，社交平台上的关注度要明显高于其它话题。以2020年6月的数据显示，在小红书平台护肤话题中，美白功能有149万篇，敏感肌有121万篇，补水保湿有89万篇。
从消费者方面来看，不同年龄段面膜消费者呈现不同特点。例如18-24岁是性价比之王，是高频购买偏好者；25-29岁属于消费中坚，购买800元以上面膜产品的偏好度更高。
从消费者的面膜购买频率来看，超过八成在“3个月以下”。具体从各年龄段来看，18-24岁的Z世代“一个月以内购买”的偏好度更高；而35岁以上消费者对 “6个月以上”的购买周期偏好度更高。
从消费者的面膜购买金额来看，200-400元区间受青睐相对较高。以近6个月的数据为例，有27.4%的消费者选择200-400元；其次有21.9%的消费者选择401-600元。
同时随着年龄增长对面膜的价格承受力呈下降趋势。有数据显示， 25-29岁的职场新人对“面膜购买金额>800元”的倾向高于其它年龄段；而35岁以上的消费者对“面膜购买金额小于200元以下” 的倾向要高于其它年龄段。
从面膜购买渠道来看，电商旗舰店、线下专柜和化妆品专营店是销售费较为青睐的渠道。有数据显示，有28%的消费者选择电商旗舰店，19%的消费者选择线下专柜，12%的消费者选择化妆品专营店。
此外目前 “质地厚重”、“性价比”、“产品吸收慢” 是推荐意愿低的主要原因，分别站有18%、14%、10%。
行业分析报告是决策者了解行业信息、掌握行业现状、判断行业趋势的重要参考依据。随着国内外经济形势调整，未来我国各行业的发展都将进入新阶段，决策和判断也需要更加谨慎。在信息时代中谁掌握更多的行业信息，谁将在未来竞争和发展中处于更有利的位置。
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2015-2023年中国护肤市场规模及增长率情况
数据来源：观研天下整理
从细分品类来看，面膜作为基础的护肤产品，是消费者首选的护肤品类，其在社交平台的关注度及电商销量均属前列。有数据显示，在2019年中国护肤品细分品类热度指数中，面膜热度指数为69，位居第二；2020年双十一护肤品品类销量中，面膜以3704万件占据第一。
2019年中国护肤品行业网络关注度-细分品类热度指数对比
数据来源：观研天下整理
2020年双十一护肤品品类销量排行榜
数据来源：观研天下整理
从护肤功能来看，美白、敏感肌、补水保湿是消费者关注度TOP3，社交平台上的关注度要明显高于其它话题。以2020年6月的数据显示，在小红书平台护肤话题中，美白功能有149万篇，敏感肌有121万篇，补水保湿有89万篇。
2020年6月小红书平台护肤话题笔记数量
数据来源：观研天下整理
不同年龄段面膜消费者呈现不同特点
数据来源：观研天下整理
从消费者的面膜购买频率来看，超过八成在“3个月以下”。具体从各年龄段来看，18-24岁的Z世代“一个月以内购买”的偏好度更高；而35岁以上消费者对 “6个月以上”的购买周期偏好度更高。
面膜购买频率
数据来源：观研天下整理
面膜购买频率偏好TGI-分年龄段
数据来源：观研天下整理
从消费者的面膜购买金额来看，200-400元区间受青睐相对较高。以近6个月的数据为例，有27.4%的消费者选择200-400元；其次有21.9%的消费者选择401-600元。
近6个月面膜购买金额
数据来源：观研天下整理
同时随着年龄增长对面膜的价格承受力呈下降趋势。有数据显示， 25-29岁的职场新人对“面膜购买金额>800元”的倾向高于其它年龄段；而35岁以上的消费者对“面膜购买金额小于200元以下” 的倾向要高于其它年龄段。
近6个月，面膜购买金额偏好TGI-分年龄段
数据来源：观研天下整理
近6个月面膜购买渠道
数据来源：观研天下整理
此外目前 “质地厚重”、“性价比”、“产品吸收慢” 是推荐意愿低的主要原因，分别站有18%、14%、10%。
现有面膜品牌推荐意愿低的原因
数据来源：观研天下整理（WW）
行业分析报告是决策者了解行业信息、掌握行业现状、判断行业趋势的重要参考依据。随着国内外经济形势调整，未来我国各行业的发展都将进入新阶段，决策和判断也需要更加谨慎。在信息时代中谁掌握更多的行业信息，谁将在未来竞争和发展中处于更有利的位置。
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