数据显示，2021年10月阿里平台纸巾/湿巾销售额同比下滑29.7%，降幅延续扩大态势；2021年1-10月累计同比下滑16.7%，2021年1-10月同2019年1-10月相比两年复合增速为1.1%。
1、细分品类
从细分品类来看，2021年10月传统品类抽纸、卷筒纸销售额同比分别下降33.3%、36.7%；高端细分品类湿厕纸、保湿纸巾销售额同比增速大幅上升，分别为97.6%、118.9%。
从销售额分布来看，近一年来传统品类抽纸、卷筒纸仍占据主导地位，2021年10月其占比分别为55.6%、20.5%，2021年1-10月其占比分别为53.8%、21%。
2020年6月-2021年10月阿里平台纸巾/湿巾销售额同比增速变化情况
数据来源：淘数据
1、细分品类
从细分品类来看，2021年10月传统品类抽纸、卷筒纸销售额同比分别下降33.3%、36.7%；高端细分品类湿厕纸、保湿纸巾销售额同比增速大幅上升，分别为97.6%、118.9%。
2021年10月阿里平台纸巾/湿巾细分品类销售额同比增速对比情况
数据来源：淘数据
从销售额分布来看，近一年来传统品类抽纸、卷筒纸仍占据主导地位，2021年10月其占比分别为55.6%、20.5%，2021年1-10月其占比分别为53.8%、21%。
2020年10月与2021年10月阿里平台纸巾/湿巾细分品类销售额占比对比情况
| 时间 |
2020年10月 |
2021年10月 |
截至2021年10月 |
| 抽纸 |
58.6% |
55.6% |
53.8% |
| 卷筒纸 |
22.8% |
20.5% |
21% |
| 湿巾 |
5.1% |
5.6% |
6.3% |
| 手帕纸 |
2.9% |
3.6% |
3.5% |
| 棉柔巾/洗脸巾 |
4% |
5.1% |
5.4% |
| 厨房纸巾 |
1.8% |
1.8% |
2.1% |
| 家用防油贴纸 |
0.9% |
0.5% |
0.7% |
| 平板卫生纸 |
1.2% |
0.9% |
1.2% |
| 湿厕纸 |
1.5% |
4.2% |
3.2% |
| 保湿纸巾 |
0.5% |
1.5% |
1.7% |
数据来源：淘数据
2、细分品牌
从细分品牌来看，2021年10月阿里平台四大品牌中洁柔增长稳健，维达（含tempo）、清风、心相印同比下滑较多，同比降幅分别为19.1%、30.3%、39.5%。
截至2021年10月阿里平台纸巾/湿巾主要品牌销售额同比增速变化情况
数据来源：淘数据
2021年1月-10月维达、洁柔、清风、心相印四大品牌市场销售额占比分别为为21.2%（同比上升2.8%）、12.8%（同比上升3.0%）、8.9%（同比减少1.4%）、9.3%（同比减少0.1%）截至2021年10月阿里平台纸巾/湿巾主要品牌销售额占比分布情况
数据来源：淘数据（shz）
相关行业分析报告《2021年中国纸巾（湿巾）行业分析报告-行业规模与发展趋势预测》
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