1）格局：双寡头格局形成，蒙牛消费者认可度略高。超市堆头基本被伊利、蒙牛和银桥占据。其中，伊利主推安慕希和金典，蒙牛主推特仑苏和纯甄。超市工作人员反映，春节期间伊利蒙牛动销良好，在几大单品中，特仑苏的价位较高，品牌认可度最强。
参考观研天下发布《2018-2023年中国乳制品行业市场运营现状调查与未来发展趋势预测报告》
2）价格：春节促销力度较大，竞品折扣力度相近。春节期间各品牌普遍采用降价促销的方式扩大销售，促销基本从2 月初开始，持续到2月末。伊利的安慕希和金典、蒙牛的纯甄价格均在49元左右（原价65元），特仑苏价格在55-58元（原价66元）。在广告投放方面，特仑苏的占比最多，在墙体、标牌中均有特仑苏的广告以求刺激消费。各超市之间，主流产品的定价和促销力度差异不大。
3）动销情况：降价促进消费，渠道动销良性。常温奶陈列区，蒙牛和伊利占据60-70%的陈列堆头，基本比例为1：1。
从生产日期上来看，主流品牌的出厂日期大多为2018年1月和2月，春节动销良性。其中特仑苏动销最优，货品出厂日期基本为2018年2月，安慕希库存较多，部分超市出厂日期在2017年12月底。
参考观研天下发布《2018-2023年中国乳制品行业市场运营现状调查与未来发展趋势预测报告》
2）价格：春节促销力度较大，竞品折扣力度相近。春节期间各品牌普遍采用降价促销的方式扩大销售，促销基本从2 月初开始，持续到2月末。伊利的安慕希和金典、蒙牛的纯甄价格均在49元左右（原价65元），特仑苏价格在55-58元（原价66元）。在广告投放方面，特仑苏的占比最多，在墙体、标牌中均有特仑苏的广告以求刺激消费。各超市之间，主流产品的定价和促销力度差异不大。
3）动销情况：降价促进消费，渠道动销良性。常温奶陈列区，蒙牛和伊利占据60-70%的陈列堆头，基本比例为1：1。
从生产日期上来看，主流品牌的出厂日期大多为2018年1月和2月，春节动销良性。其中特仑苏动销最优，货品出厂日期基本为2018年2月，安慕希库存较多，部分超市出厂日期在2017年12月底。
商超乳制品价格体系
数据来源：公开资料整理
蒙牛伊利光明不同产品价格对比
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