2009 -2017年我国受饲养价格和气候影响，19Q1以来国际原奶价格呈上涨趋势，18年国内乳制品自给率约在83%，我国奶粉价格受进口大包粉影响联动。环保政策趋严，中小牧场去产能节奏不减。
参考观研天下发布《2019年中国乳制品行业分析报告-市场竞争现状与发展商机研究》
2019年我国伊利仍采取份额优先战略，而蒙牛则采取利润优先，预计战略分化将推动竞争格局进一步优化。18年伊利广宣费率达到历史高点13.9%，绝对额达 109.6亿，下行空间大。
2011-2019年我国从19Q1趋势看，伊利销售费用投放力度不减，费用率同比提升1.1pct，且18年起费效比领先蒙牛。
参考观研天下发布《2019年中国乳制品行业分析报告-市场竞争现状与发展商机研究》
2009 -2017年国内乳制品自给率下滑,18年国内乳制品自给率约在83%
数据来源：海关总署，国家统计局
2019年我国伊利蒙牛广告宣传费用率对比
数据来源：海关总署，国家统计局
2011-2019年我国从19Q1趋势看，伊利销售费用投放力度不减，费用率同比提升1.1pct，且18年起费效比领先蒙牛。
2011年-2019年我国伊利蒙牛销售费用率
数据来源：海关总署，国家统计局，观研天下整理（HS）
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