一、品类构成
从细分品类来看，书写工具类、纸张本册类和画具/画材/书法类占比较高，其中书写工具和纸张本册占比有所提升。2021年5月书写工具、纸张本册类和画具/画材/书法类销售额占比分别为20.3%、15.1%、10.6%，同比增长12.37%、13.55%、-2.72%。
二、文具：品牌份额
从文具分品牌来看，2021年5月CR2为14.4%，同比+0.7%，环比-0.1%；2020年5月至2021年5月，头部2家品牌中得力和晨光份额波动具有季节性，在春秋季开学前后份额较其他月份上升。得力2021年5月份额为8.7%，同比+0.8%，环比-0.4%；晨光2021年5月份额为5.7%，同比-0.1%，环比+0.3%。
三、书写工具：品牌份额
从书写工具分品牌来看，2021年5月CR3为33.6%，同比+1.2%，环比-0.2%；2020年5月至2021年5月，头部3家品牌中晨光于20Q4份额提升较多，百乐份额有所提升，得力份额较为稳定。得力2021年5月份额为9.1%，同比+0.1%，环比-0.8%；晨光2021年5月份额为15.9%，同比-0.1%，环比持平；百乐2021年5月份额为8.5%，同比+1.0%，环比+0.4%。
四、本册：品牌份额
从本册分品牌来看，2021年5月CR2为4.4%，同比-1.4%，环比-0.4%；2020年5月至2021年5月，头部2家品牌中得力和晨光份额略有下降。得力2021年5月份额为2.9%，同比-0.9%，环比-0.3%；晨光2021年5月份额为1.6%，同比-0.4%，环比持平。
五、画具画材书法工具：品牌份额
从画具/画材/书法工具分品牌来看，2021年5月CR2为6.9%，同比-0.6%，环比+0.1%；2020年5月至2021年5月，头部2家品牌中得力和晨光份额波动趋于一致，春秋季学汛期份额较高。得力2021年5月份额为4.2%，同比+0.6%，环比+0.3%；晨光2021年5月份额为2.7%，同比-1.2%，环比-0.1%。
六、日常学习用品：品牌份额
从日常学习用品分品牌来看，2021年5月CR2为21.9%，同比-0.7%，环比-2.1%。得力2021年5月份额为14.6%，同比+1.7%，环比-1.4%；晨光2021年5月份额为7.3%，同比-2.4%，环比-0.6%。
七、618文具类销售情况梳理
文具行业2021年5月电商数据：头部品牌份额波动具有季节性，春秋学汛期得力、晨光份额提升较多。2020年5月至2021年5月，头部2家品牌中得力和晨光份额（销售额口径）波动具有季节性，在春秋季开学前后份额较其他月份上升。2021年5月得力份额为8.7%，同比+0.8%，环比-0.4%；晨光2021年5月份额为5.7%，同比-0.1%，环比+0.3%。
从618文具类销售额分品牌来看，得力位居第一，份额为8.8%，近似于二三名份额加总，销售额突破亿元；晨光、百乐份额位居第二、第三，分别为5.6%、2.1%。
各文具品牌未公布618全网销售情况。但IP定制类文具成为各平台新销售重点。在6月高考背景下，高考IP系列文具，如晨光的“孔庙祈福”考试套装，得力的“连中三元”考试专用文具套装走红；父亲节前故宫文具旗舰店推出的“父爱如山”钢笔礼盒也十分绚丽。相较于传统文具，IP系列定制文具则更具吸引力。（XLX）
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从细分品类来看，书写工具类、纸张本册类和画具/画材/书法类占比较高，其中书写工具和纸张本册占比有所提升。2021年5月书写工具、纸张本册类和画具/画材/书法类销售额占比分别为20.3%、15.1%、10.6%，同比增长12.37%、13.55%、-2.72%。
二、文具：品牌份额
从文具分品牌来看，2021年5月CR2为14.4%，同比+0.7%，环比-0.1%；2020年5月至2021年5月，头部2家品牌中得力和晨光份额波动具有季节性，在春秋季开学前后份额较其他月份上升。得力2021年5月份额为8.7%，同比+0.8%，环比-0.4%；晨光2021年5月份额为5.7%，同比-0.1%，环比+0.3%。
20.05-21.05国内文具市场品牌份额占比
数据来源：观研天下数据中心整理
三、书写工具：品牌份额
从书写工具分品牌来看，2021年5月CR3为33.6%，同比+1.2%，环比-0.2%；2020年5月至2021年5月，头部3家品牌中晨光于20Q4份额提升较多，百乐份额有所提升，得力份额较为稳定。得力2021年5月份额为9.1%，同比+0.1%，环比-0.8%；晨光2021年5月份额为15.9%，同比-0.1%，环比持平；百乐2021年5月份额为8.5%，同比+1.0%，环比+0.4%。
20.05-21.05国内书写工具市场主要品牌增速
数据来源：观研天下数据中心整理
从本册分品牌来看，2021年5月CR2为4.4%，同比-1.4%，环比-0.4%；2020年5月至2021年5月，头部2家品牌中得力和晨光份额略有下降。得力2021年5月份额为2.9%，同比-0.9%，环比-0.3%；晨光2021年5月份额为1.6%，同比-0.4%，环比持平。
五、画具画材书法工具：品牌份额
从画具/画材/书法工具分品牌来看，2021年5月CR2为6.9%，同比-0.6%，环比+0.1%；2020年5月至2021年5月，头部2家品牌中得力和晨光份额波动趋于一致，春秋季学汛期份额较高。得力2021年5月份额为4.2%，同比+0.6%，环比+0.3%；晨光2021年5月份额为2.7%，同比-1.2%，环比-0.1%。
六、日常学习用品：品牌份额
从日常学习用品分品牌来看，2021年5月CR2为21.9%，同比-0.7%，环比-2.1%。得力2021年5月份额为14.6%，同比+1.7%，环比-1.4%；晨光2021年5月份额为7.3%，同比-2.4%，环比-0.6%。
七、618文具类销售情况梳理
文具行业2021年5月电商数据：头部品牌份额波动具有季节性，春秋学汛期得力、晨光份额提升较多。2020年5月至2021年5月，头部2家品牌中得力和晨光份额（销售额口径）波动具有季节性，在春秋季开学前后份额较其他月份上升。2021年5月得力份额为8.7%，同比+0.8%，环比-0.4%；晨光2021年5月份额为5.7%，同比-0.1%，环比+0.3%。
从618文具类销售额分品牌来看，得力位居第一，份额为8.8%，近似于二三名份额加总，销售额突破亿元；晨光、百乐份额位居第二、第三，分别为5.6%、2.1%。
2021年618文具市场品牌类前三销售额占比
数据来源：观研天下数据中心整理
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