2018年全球HNB市场为100亿美元，同比增长71%；主要市场集中在日本与欧洲，HNB主要品牌为菲莫国际的IQOS、英美烟草的PLO与日本烟草的Ploom，其中IQOS处于一家独大的状态；2019年IQOS已通过美国PMTA，预计美国市场HNB市场将成为IQOS新增长点。
以上数据资料参考《2020年中国电子烟行业投资分析报告-市场竞争现状与发展战略规划》。
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2015-2018年HNB市场空间情况
资料来源：公开资料
2015-2018年HNB分地区市场空间情况
资料来源：公开资料
以上数据资料参考《2020年中国电子烟行业投资分析报告-市场竞争现状与发展战略规划》。
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