2016-2018年，中国短视频用户规模从1.53亿人增长到5.01亿人，增长速度保持稳定增长，但是随着可替代性竞品出现及人口红利渐失，预计2019年增长率有所下降，用户规模将达到6.27亿人。
参考观研天下发布《2019年中国短视频行业分析报告-市场现状与发展趋势分析》
参考观研天下发布《2019年中国短视频行业分析报告-市场现状与发展趋势分析》
2016-2020年中国短视频用户规模及预测
数据来源：文化委
2019年中国短视频平台用户中，男性略多于女性。用户多为初高中学历人群，本科及以上学历用户占比不到三成。
2019年上半年中国短视频平台用户性别分布
数据来源：文化委
2019年上半年中国短视频平台用户学历分布
数据来源：文化委
相比较2017年，用户依然更偏好搞笑幽默、生活技能、新闻现场类的短视频，但用户对各个类型的视频的偏好都有所上升。其中，美食类、运动健身和宠物类增加较多。用户观看的短视频类型更加趋向于各垂直内容领域，并且从搞笑幽默到生活技能和新闻现场等，未来短视频内容升级将会是一大趋势。
2019年上半年中国短视频平台用户观看类型分布
数据来源：文化委
2019上半年，短视频用户对PGC内容（专业生产内容）表现出更高的偏好，偏好率由2017年的24.6%上升至33.8%，对于PGC和UGC（用户生产内容）结合的视频偏好率由37.4%上升至43.6%。UGC的创作门槛低，内容贴近生活，能够拉近用户与创作者之间的距离，而PGC的质量相对较高，二者的结合更受用户喜爱；短视频平台用户正处于追求更高质量、更专业的视频内容的阶段。
2019年上半年中国短视频平台用户创作者类型偏好
数据来源：文化委
与2017年相比，2019上半年用户的付费意愿大幅度增加，从31.3%增长至54.8%，过半用户现在更愿意为其喜爱的视频付费。短视频的付费模式主要有付费视频、短视频链接电商、通过短视频种草等，用户的付费以小额消费为主；现下用户的版权意识增强，并且伴随着知识付费的兴起，用户的多样化需求得到满足，短视频营销越来越被用户所接受，短视频平台通过视频内容营收的模式具有较大潜力。
2019年上半年中国短视频平台用户付费意愿
数据来源：文化委
中国短视频用户规模2019年将达6.27亿人，短视频市场规模预计突破200亿元。短视频内容的丰富性和形式的多变性可以为品牌提供更碎片化更沉浸更立体的营销内容，短视频广告市场规模将保持上涨态势。
2016-2022年中国短视频市场规模及预测
数据来源：文化委
作为短视频产业的重要环节，MCN机构进一步提高商业化率。2018年中国短视频MCN机构数量规模超3000家，随着AI、5G等技术成熟、应用落地，预计到2020年，中国短视频MCN机构数量将超5000家。
2018-2020年中国短视频MCN机构数量规模
数据来源：文化委
资料来源：文化委，观研天下整理，转载请注明出处（TC）
更多好文每日分享，欢迎关注公众号
更多好文每日分享，欢迎关注公众号
【版权提示】观研报告网倡导尊重与保护知识产权。未经许可，任何人不得复制、转载、或以其他方式使用本网站的内容。如发现本站文章存在版权问题，烦请提供版权疑问、身份证明、版权证明、联系方式等发邮件至kf@chinabaogao.com，我们将及时沟通与处理。
