字节跳动现在的杀手锏是短视频矩阵,包括抖音(短视频)、西瓜视频(正版长视频)、抖音火山版(对标快手的接地气UGC短视频)、抖音极速版等。短视频行业竞争极为激烈。我们注意到,快手在2020年春节联欢晚会投入了10亿的宣传经费。作为应对,字节跳动花费超过6亿人民币购得《囧妈》版权,并于大年初一免费全网播出,对用户数增长起到了重要作用。根据极光大数据的报告,字节跳动系优势明显,抖音短视频的渗透率达到53.1%,同比增长为10.9%,快手渗透率为35.0%,同比增长为9.8%。从DAU看头条系短视频的DAU高于快手系,2020年3月抖音DAU达到2.9亿高于快手的1.6亿,抖音DAU增速为85.2%,高于快手的DAU增速45.4%。

以上数据资料参考《2020年中国短视频行业投资分析报告-市场现状与投资前景研究》。
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2020年3月短视频APP渗透率情况

资料来源:公开资料
2020年3月短视频APP日活跃用户数及同比增长

资料来源:公开资料
以上数据资料参考《2020年中国短视频行业投资分析报告-市场现状与投资前景研究》。
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